네오테니는 태도나 사상, 행동 자체가 젊은 성향을 나타내는 ‘juvenilization’과 동일한 의미를 갖는다. 단, 생물학적 의미를 떠나 최근 네오테니가 트렌드 키워드로 부각되는 이유는 40대 후반과 50대 후반에 나타나는 베이비부머들의 진화된 애티튜드를 주목하기 위해서이다. 이들은 젊은이들 이상의 호기심과 열정을 나타내며 사회적 권위와 재력가지 겸비한 프리미엄 소비계층으로 간파된다. 힙합을 선호하고 스포츠카를 타며 전자제품 구입에 있어 심미성과 기능성을 타진하는 이들은 새로운 테크놀로지 기술이 접목된 이른바 ‘신상’에 대한 두려움이 없다. 기존 40~50대 세대들이 갖던 고정관념이 없으며 젊은 세대 이상의 마니아적인 취향과 어쩌면 오타쿠와 갖은 특이한 취향과 기호가 두드러진다. 젊어 보이고 싶어하는 그들의 강한 욕구는 거의 모든 구매 욕구에 나타나 젊음을 유지할 수 있는 모든 제품에 투자를 아끼지 않는다. 이는 40대 후반과 50대 중반 남녀 모두에게 나타나는 특성을 갖는다. 이러한 추세는 세계적인 젊어지고자 하는 anti-age consumer들에게 동일하게 나타나는 현상으로 국내에도 루비족, 하하족, 와인적, 나오족 등 다양한 유형 분류가 나타나고 있다.
문화생활을 즐기면서 건강을 관리하고 단순히 나이가 먹는 것이 아닌 소극적 인식에서 벗어나 삶의 한 단계란 긍정적인 재해석을 통해 적극적으로 대처하는 모습을 보이는 사람들을 하하족 (Happy Aging Healthy & Attractive), 신선하고(Refresh), 평범치 않으며(Uncommon), 아름답고(Beautiful), 젊어 보이는(Young) 40, 50대 여성 루비족(Refresh, Uncommon, Beautiful, Young), 사회적, 개인적으로 성숙된 어른’을 말하는 와인족(Well Integrated New Elder) 등.. |
> 하하족 (Happy Aging Healthy & Attractive)
중년 이후의 삶이 길어지면서 그것을 즐기자는 삶의 태도를 가진 사람들이 증가하고 있다. 이들은 문화생활을 즐기면서 건강을 관리하고 단순히 나이가 먹는 것이 아닌 소극적 인식에서 벗어나 삶의 한 단계란 긍정적인 재해석을 통해 적극적으로 대처하는 모습을 보이는 사람들을 하하족 (Happy Aging Healthy & Attractive)라고 부른다. 이들은 억지로 노화를 막는 것이 아닌 자신들의 나이에 맞는 생활을 통해 그것을 더욱 즐기는 사람들로 특히 중년남성을 지칭한다. 이들을 공략하기 위한 전략으로 관심분야인 낚시, 골프 등의 분야에 인터넷쇼핑몰의 글씨를 키우는 등 레드오션 속에서의 블루오션이 생겨난다. > 루비족 (Refresh, Uncommon, Beautiful, Young)
신선하고(Refresh), 평범치 않으며(Uncommon), 아름답고(Beautiful), 젊어 보이는(Young) 40, 50대 여성을 말한다. 과거의 여성상과는 달리 자신의 젊음을 유지하기 위해 체형관리와 피부 관리, 패션 등에 적극적으로 투자를 한다. > 와인족 (Well Integrated New Elder)
Well Integrated New Elder의 약자로 ‘사회적, 개인적으로 성숙된 어른’을 말한다. 이들은 45~65세의 연령층을 가진 사람들로 풍부한 경험을 통해 자신의 삶을 가꾸고 투자한다. > 나오족, 노무족 (New Old Women)
나우족(New Old Women)은 젊음을 유지하고 경제력까지 갖춰 주요 소비층으로 떠오른 40~50대 여성을 지칭하는 신조어. 노무(NOMU)족이란 더 이상 아저씨가 아니라, ‘No More Uncle’이라는 의미로 나이와 상관없이 자유로운 사고와 생활을 추구하는 40, 50대를 말한다. 신선하고(Refresh), 평범치 않으며(Uncommon), 아름답고(Beautiful), 젊어 보이는(Young) 40, 50대 여성을 말한다. 과거의 여성상과는 달리 자신의 젊음을 유지하기 위해 체형관리와 피부 관리, 패션 등에 적극적으로 투자를 한다. |
