국가브랜드 주도기업 선정을 위한 평가체계 구축방안 연구

중소기업연구원, 2006 

주관기관 : 한국디자인진흥원

연구기관 : 중소기업연구원

연구책임자 : 최성호 중소기업연구원 초빙연구위원

공동연구진 : 

신상철 중소기업연구원 연구위원

임석준 동아대학교 교수

연구보조원 :

권혁찬 중소기업연구원 주임연구원

권용주 중소기업연구원 연구원 

연구 배경

최근 한국의 국가브랜드는 기업의 사적 브랜드에 미치지 못하는 ⌜코리아디스카운트(Korea Discount)⌟로 평가되고 있으며 우리 국가브랜드의 현실은 한국경제가 각 영역에서 거두고 있는 성취에 비해 턱없이 낮은 마이너스 수준이다. 이런 국가브랜드의 낙후성에는 시장의 실패가 작용하는 것으로 보여 정부의 정책적 관심이 절실한 상태이다. 

연구 목적

국가브랜드를 개선하는 활동인 국가브랜딩이 정부의 역할이라는 기존의 견해에 대하여 본 연구는 기업의 역할을 강조하고자 하며, 본 연구는 정부 차원에서 국가브랜드 개선을 촉진함으로써 산업 경쟁력을 강화하기 위한 체계적 정책대안을 수립하고자 한다. 이러한 취지에서 국가브랜드 제고를 주도하는 모범사례 기업을 선정하는 기준과 절차를 정립하는 정책프로그램을 수립할 것이다.

연구 범위

해외진출 기업의 국가브랜드 제고 기여에 관한 평가지표 체계를 개발하고,  중국을 1차적 시범사업 시행대상 국가로 선정하여 기초조사를 통하여 구체적 사업 추진방안을 수립 

연구 방법

국가브랜드와 기업의 역할에 관한 기존 선행연구를 조사 및 정리하고, 연구자문회의를 운영하여 학계ㆍ연구계ㆍ산업계 전문가의 의견을 취합한다. 특히 중국의 북경과 청도 지역을 대상으로 하는 예비조사(pilot study)를 통하여 ①현지 한국기업의 국가브랜드 영향 실태를 점검하고, ②영향평가 지표체계를 구체화하며, ③선정기업의 정책지원과 모범사례 확산 방안을 모색하는 활동을 전개한다.

목차

Ⅰ. 서론 

1. 연구의 배경 및 목적

2. 연구의 범위 및 방법 
3. 용역 추진경과 
 
II. 국가브랜드  
1. 개념의 정립 : 국가 이미지, 브랜드, 브랜딩  
2. 국가브랜드의 중요성  
3. 국가브랜드의 형성과 관리 
4. 한국의 국가브랜드 자산 
 
III. 기업과 국가브랜드  
1. 국가브랜드와 기업브랜드의 관계  
2. 글로벌 경영, 국가브랜드, 기업의 사회적 책임(CSR)  
 

IV. 국가브랜드 영향지표 체계의 이론적 배경  
1. 국가브랜드 영향지표와 이론체계  
2. 기업의 사회적 책임(CSR)의 국가브랜드 영향  
 
V. 국가브랜드 영향지표 체계의 정립  
1. 자가진단 지표  
2. 상대평가 확인지표  
 
VI. 중국내 국가브랜드 주도기업 선정 추진방안  
1. 평가 대상기업  
2. 평가방법  
3. 선정기업관리방안  
4. 중국정부 협력 : 한중협력 네트워크 구축  
 
VII. 중국현지 실태조사 결과  
1. 조사개요  
2. 조사목적 
3. 주요일정  
4. 주요활동결과  
4-1. 주요 기업 방문  
4-2. 주요 산업지원기관 방문  
4-3. 근로자 설문조사 결과  
 
Ⅶ. 결론 및 향후 추진사항