국가이미지 제고를 위한 글로벌 명품브랜드 육성 및 운영방안 - 한국디자인진흥원 이슈페이퍼. 2007.01.19.
국가이미지 제고를 위한 글로벌 명품브랜드 육성 및 운영방안
한국디자인진흥원 정책개발팀 이슈페이퍼
2007.01.19.
1. 글로벌 명품 브랜드 육성의 필요성
국가이미지와 제품이미지와의 선순환 관계를 통해
경쟁력을 갖춘 명품 브랜드 육성이 절실히 필요한
시점이다.
2. 명품 산업의 현황
현재 세계 명품시장의 규모는 약 800억 달러로
추정된다. 일본이 41%로 가장 큰 시장이며, 미국 17%,
유럽 12%, 중국 11% 순으로 그 뒤를 따르고 있다.
3. 사례연구 및 전략적 시사점
▣ 프랑스, 스코틀랜드, 중국, 대만, 영국
4. 글로벌 명품 브랜드 육성을 위한 접근방법
5. 마무리