대한민국 대표 브랜드의 글로벌 브랜드화 지원 사업 방안 수립 결과보고서

한국디자인진흥원, 2006 

수행기관 : 밸류바인컨설팅(주)

(연구 개요 부분 중 발췌) 

연구의 개요

◦ 본 연구의 목적은 한국을 대표할 수 있는 기업과 브랜드들을 보다 경쟁력을 갖도록 지원하기 위한 방법으로써 향후 한국을 대표할 수 있는 글로벌 브랜드를 육성하고 관리할 수 있는 협의체를 구성하는 것에 대한 합의를 도출해 내는 것이다.

◦ 본 연구는 글로벌 브랜드에 대한 전반적인 환경에 대한 이슈를 파악하고 본 사업의 방향성 및 주요 사업내용을 정리하고 최적의 운영조직 설계 및 운영방안, 참여기업 유치 방안 등을 도출하기 위해 국내․외 선행사례에 대한 연구와 심층면접조사, 외부 연구 자문진 등을 활용하였다.

글로벌 브랜드 현황

◦ 글로벌 브랜드 파워가 곧 국가경쟁력을 나타내는 지표가 되고 있다. 실제로 삼성과 LG, 현대자동차 등의 글로벌 브랜드로 인해 국가이미지가 제고되었다. 

◦ 브랜드 이미지와 국가이미지의 관계는 상호의존적인 관계이다. 최근에는 선진국들뿐만 아니라 개발도상국들도 국가이미지 제고 전략을 통해 자국 제품의 원산지로서 경쟁력을 높이기 위한 노력을 하고 있다. 국가이미지를 제고시키기 위해서는 특정기업이나 제품의 브랜드력에 의한 국가이미지를 제고시키는 상향식 방법과 국가 브랜드 이미지에 의한 제품 브랜드력을 향상시키는 하향식 방법이 있다.

 Case Study

◦ 본 연구에서는 향후 사업의 범위 및 내용을 도출하기 위해 다른 국가의 정부지원 및 민간협력 사례와 국내 브랜드의 글로벌 브랜드화 사례를 살펴보았다.

◦ 프랑스와 뉴질랜드, 영국의 사례를 통해 핵심성공요인(KSF)을 도출하였다. 구체적으로 제품 브랜드들을 통해 국가이미지 위상을 제고할 수 있고, 만약 국가이미지가 없거나 약할 경우에는 장기적인 관점에서 미래 이미지를 창출해야 한다. 미래 창출 이미지와 연계된 브랜드들을 선별하고 참여를 유도해야한다. 그리고 대부분이 품질보호 및 전시, PR 캠페인 등을 공동으로 진행하고 있다. 순수하게 정부 주도로 이루어지기도 하고 프랑스의 콜베르 위원회처럼 순수 민간기관이 주체가 되기도 한다. 또는 뉴질랜드 사례처럼 정부와 기업이 공동 주체가 되어 자국의 산업과 브랜드를 보호하는 정책을 펴고 있는 경우도 있다. 따라서 우리도 한국을 대표할 수 있는 기업과 브랜드들을 보다 경쟁력을 갖도록 지원하기 위한 전략을 수립하고 실행할 때이다. 

목차

Ⅰ. 연구개요  
　1. 연구배경 및 목적 
　2. 연구의 범위 
　3. 연구방법 
 
Ⅱ. 전략적 환경 분석 
　1. 글로벌 브랜드 산업 분석 
　2. 국가이미지와 글로벌 브랜드 
　3. 한국의 국가이미지 
　4. 국내 정부 지원 글로벌 브랜드 육성 사업 현황 
 
Ⅲ. Case Study 
　1. 정부지원 및 민간 협력 사례 
　2. 국내 브랜드의 글로벌 브랜드화 사례 
 
Ⅳ. 심층면접조사  
　1. 조사개요 
　2. 전문가 심층면접 결과 
　3. 기업체 심층면접 결과 
　4. 종합 시사점  
 
Ⅴ. 사업의 당위성 및 방향성 설정  
　1. 사업의 당위성  
　2. 본 사업의 방향성 설정을 위한 이슈 점검 
　3. 본 사업의 기본적인 방향 
　4. 우선 순위화에 의한 단계별 추진 사업의 주요내용 
　5. 본 사업의 내용과 기존 사업의 내용 비교 및 
　　 차별적 특성 
　6. 단계별 추진전략 
 
Ⅵ. 사업화 방안 수립 
　1. 최적의 운영조직 설계 
　2. 참여 브랜드 선정 기준 및 예상 참여 브랜드 예시 
　3. 참여기업 및 전문 인력 유치 방안 
 
Ⅶ. 실행계획 수립 및 정책적 제언 
　1. 실행계획 수립 
　2. 정책적 제언