사브 터보 진 테스트 제품 프로모션 사이트의 전략과 전술은 마치 스파이가 적진에 깊숙하게 침투해 목적을 달성하는 과정과 흡사하다. 고객의 마음을 사로잡은 후, 목표한 정보를 전달하는 것. 중요한 것은 자신의 신분을 노출해선 안 된다는 것이다. 사브 터보 진 테스트(Saab Turbo Gene Test) 사이트는 이 전략과 전술을 어떻게 구현할 수 있는지 본보기를 보여준다. 이 사이트는 매해 최고의 웹사이트를 가려내는 웨비 어워드(Webby Awards)에서 2009년 최고의 시각 디자인(Best Visual Design-Aesthetic) 사이트로 선정되기도 했다. 
사브 터보 진 테스트 © Saab
사이트가 열리면 지문 속에 프로펠러가 그려져 있는 일러스트가 등장하고, 의미심장한 사운드가 흐른다. 사운드를 배경으로 호소력 있는 목소리가 등장하면, 목소리에 맞춰 점을 따라 그림이 그려진다. 목소리는 이렇게 말한다. “모든 이의 마음엔 터보 유전자가 있다. 터보 유전자는 다른 사람이 ‘아니요’라고 말할 때 ‘네’라고 말하는 작은 목소리다. 그것은 왼쪽 대신 오른쪽으로 가라고 결정한다. 터보 유전자는 당신의 선택에 영향을 미친다. 당신의 선택이 결국 당신 자신이다.” 즉, 터보 유전자가 개개인의 삶에 영향을 미친다는 강한 메시지다. 따라서 이 사이트는 방문자가 여섯 개의 질문에 답을 하면 본인의 터보 유전자 성향을 파악할 수 있도록 구성돼있다. 
사브 터보 진 테스트 © Saab
첫 질문은 자신과 가장 닮은 인물을 선택하는 것으로, 레오나르도 다 빈치, 존 레논 등 열 두 명의 후보가 등장한다. 두 번째로, 자신의 취미 활동을 장갑으로 선택할 수 있다. 가령, 고무장갑, 스키장갑, 파티장갑 등 여덟 개가 제시돼있다. 셋째, 나만의 관심분야를 매거진으로 출판할 수 있다. 넷째, 아침 식사를 함께 할 가족 구성원 수를 선택한다. 다섯째, 가고 싶은 길, 날씨, 온도를 선택한 후, 마지막으로, 말, 치타 등 세 동물 중 본인이 추구하는 속도를 선택한다. 테스트 결과가 나오면, 본인의 성향에 맞는 사브 시리즈 차도 확인할 수 있다. 도로 위에는 터보 진 테스트를 다시 하거나, 실제 드라이브 테스트를 예약할 수 있도록 메뉴를 구성해놓았다. 
사브 터보 진 테스트 © Saab
이 사이트는 테스트를 좋아하는 현대인들의 성향을 이용해 방문자를 끌어들이고, 터보 유전자라는 콘셉트로 테마와 디자인을 통일성 있게 풀어간다. 무엇보다 유전자와 라이프스타일, 그리고 자동차를 매끄럽게 연결한 구성이 돋보인다. 웨비 어워드에서 최고의 시각 디자인상을 수상한 사이트답게, 흰 바탕에 회색, 주황색을 메인 색으로 사용한 절제된 화면과 세련되고 완성도 높은 플래시 애니메이션이 방문자를 테스트에 더욱 몰입하게 만든다. 소란스럽지 않은, 생생한 사운드 효과도 빼놓을 수 없겠다. 사이트가 열리면서 시작되는 점선 그림은 결과적으로 사브 자동차로 완성된다. 유전자가 개개인의 라이프스타일을 형성하는 것처럼, 이 모든 이미지와 인상은 결국 사브 자동차의 이미지와 연결된다. 고객에 맞는 맞춤형 자동차를 보여주는 데 이보다 더 효과적인 방법은 없을 것 같다. www.saab.com/turbogenetest |
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로우 브린드포르스 
로우 브린드포르스 홈페이지 © Lowe Brindfors
스웨덴 스톡홀름에 위치한 로우 브린드포르스(Lowe Brindfors)는 1978년에 설립된 광고 에이전시로, 전세계 71개국에 사무실을 운영하고 있는 글로벌 광고 기업 로우 월드와이드(Lowe Worldwide)의 스웨덴 지사다. 오래된 트램 역을 개조한 사무실에서 현재 150명 이상의 직원이 근무하고 있다. 설립된 이래 혁신적인 방법을 제안하며, 사스(SAS), 패션브랜드 H&M, 이케아(IKEA) 등 세계적인 기업들과 일해왔다. 로우 월드와이드는 1899년에 설립된 초기 광고 회사 중 하나인 린타스(Lintas)를 모체로 성장한 세계적인 광고 기업이다. 1970년대와 80년대에 IBM, 존슨 앤 존슨(Johnson and Johnson) 등의 메이저 회사와 일하며 급속도로 성장했고, 그 성과로 2000년에는 세계에서 네 번째로 큰 규모의 광고회사로 기록되기도 했다. 현재 런던에 본사를 두고 있으며, 2007년 세계에서 열 번째로 수상실적이 높은 광고회사로 선정된 바 있다. www.lowebrindfors.se
www.loweworldwide.com |
