중국은 미국, 일본, 독일에 이은 세계 4대 경제국으로 전세계적 경기 침체에도 불구하고 소비 시장이 꾸준히 증가할 정도로 탄탄한 소비력을 보유하고 있다. 또한 최근 정부가 소비구조 개선을 통해 경기를 부양하려는 정책을 펼치고 있어 장기적으로도 매우 매력적인 소비 시장이다. 1978년 덩샤오핑의 개혁개방을 계기로 소득이 증대되고 맥도날드를 비롯한 자본주의 기업이 중국 시장에 유입되면서 소비를 통한 개인 생활을 추구하는 경향이 시작되었다. 현재 중국 소비자는 기본 생계에 급급하던 원바오형에서 안락하고 쾌적한 삶을 지향하는 샤오캉형으로 다원화되고 고도화된 소비 형태를 보이고 있다. 뿐만 아니라 최근 몇 년 내 한류에서 비롯된 관심이 한국적 스타일에 대한 선호로 안착되어 우리 기업에는 매우 유리한 환경이다. 따라서 이 보고서는 중국의 소비의 주체인 20대, 30대에 대해 알아보고자 한다. | 
