Global Design Insight vol.11

국내 소비자의 라이프스타일과 소비 트렌드

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국내의 10대와 20대는 포스트디지털시대의 사회적 변화를 이끌어가는 선도세대로써 첨단 기술을 인간적인 디지털 기술로 변모시킨 세대이다. 이들이 만들어내는 변화는 사회적 공감대를 형성하여 널리 퍼지는 특징이 있다.

이들은 소비를 통해 즐거움을 얻으며 더 나아가 자신의 정체성을 표현, 구성하는 세대로 자체의 소비력이 크며 파급력 또한 상당하다.  10대와 20대의 라이프스타일의 특성과 소비 트렌드를 알아보는 것은 현재의 시장을 파악하고 향후 이들이 중장년층으로 전환되었을 때를 준비한다는 의미를 가진다.

이에 이 보고서는 국내의 10대와 20대의 라이프스타일의 특성과 소비 트렌드에 대해 알아본다.

가로수길을 즐기고 있는 젊은 여성들
© Flickr, Andrew 76

     1. 국내 시장에서 10대와 20대를 살펴봐야 하는 이유
        1.1. 사회적 유행을 선도하는 세대
        1.2. 적극적으로 소비 생활을 영위하는 세대

     2. 국내 10대 소비자의 라이프스타일의 특성
        2.1. 유행에 민감한 억눌린 모범생
        2.2. 디지털 첨단융합기술로 재미를 만끽하는 엔터테이너
        2.3. 자기 감성에 충실한 깐깐한 소비자

     3. 국내 20대 소비자의 라이프스타일의 특성
        3.1. 나르시시즘적 사고
        3.2. 로파이(Lo-fi)적 가치관
        3.3. 합리적, 자기표현적 소비

     4. 최근 국내의 소비 트렌드
        4.1. 자신과 가정으로의 회귀
        4.2. "Less" Stress, "More" Fun
        4.3. 불황형 소비패턴의 안착