Global Design Insight vol.12

국내 소비 트렌드 키워드로 본 디자인 및 서비스 성공 사례

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경제적 거품이 꺼지고 사회는 점점 더 빠르게 변화하며 신종 전염병이 유행하는 등 위협적인 외부 환경 속에서 국내의 소비자는 자신과 가정의 소중함을 절실히 깨닫게 되었다. 또한 빠르게 발달하는 사회와 기술을 쫓아가야 하는 보이지 않는 압력이 존재하는 국내의 특성과 경제 침체라는 강력한 환경적 요인이 결합하여 매우 어렵고 힘든 사회적 분위기를 형성하였다. 이에 국내의 소비자들은 스트레스를 해소하고 즐거움을 추구하고자 하는 움직임을 강력하게 내보이게 된다.

지난 몇 년 간의 최대의 화두는 역시 경기 침체이다. 특히 까다롭기로 소문난 국내 소비자는 상품에 대한 정보를 탐색함으로써 소비생활의 불확실성을 감소시키기 위해 노력하고 있다. 이와 동시에 지출을 최소화하면서 효용성을 극대화하기 위해 기존의 소비 행태를 불황형 소비 패턴으로 전환시키는 태도를 보이고 있다.

이 보고서는 여러가지 다양한 소비 트렌드에서 비롯된 디자인 및 서비스의 성공 사례를 제시하여 국내의 소비자에 대한 보다 구체적인 인사이트를 제공하고자 한다.

워터소믈리에가 대기하고 있는 프리미엄생수 전문바, Water Bar
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     1. 자신과 가정으로의 회귀
        1.1. 안심하며 잘 살기, 웰빙(Wellbeing)과 안전(Safety)
        1.2. 끊임없는 자기 발전, 웰루킹(Well-looking)과 자기계발
        1.3. 자기 만족을 위한 아낌없는 소비

     2. "Less" Stress, "More" Fun
        2.1. 통합되는 디지털, 그리고 코쿠닝
        2.2. 기술을 통한 즐거운 소비
        2.3. 느림(Slow)에 대한 욕구

     3. 불황형 소비패턴의 안착
        3.1. 가격 중심의 실용적 소비
        3.2. 절약과 웰빙의 결합
        3.3. 새로운 레트로(Retro)