Global Design Insight vol.14

미국 소비 트렌드 키워드로 본 디자인 및 서비스 성공 사례

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미국은 2009년 기준 인구 3억 744만 명의 GDP 14조 2,587억 달러의 거대한 시장으로 구매력을 기준으로 평가했을 때 중국의 1.5배, 일본의 3배, 독일의 5배 이상의 소비대국이다. 미국의 경제는 침체를 벗어나 2010년부터 성장에 돌입할 것으로 예상되며 실제 2009년 12월 블룸버그의 집계에 의하면 미국 내 개인소득은 6개월 째, 개인소비는 3개월 째 증가세를 기록하여 소비심리가 살아나고 있음을 알 수 있다.

최근 몇 년간 침체되었던 소비가 살아남은 미국에 대한 이해가 더욱 필요한 시점임을 시사하며 경기 침체를 겪으며 변화된 미국의 소비자에 대한 이해가 보다 절실해졌다고 할 수 있다. 따라서 이 보고서는 미국의 소비 트렌드에 따른 구체적 사례를 제시하여 미국의 소비자에 대한 이해를 돕고자 한다.

미국의 가장 큰 렌트카 업체인 Zipcar와 전용 아이폰 어플리케이션
© Google

     1. 모순되는 소비행태의 공존
        1.1. 가치 소비의 지속
        1.2. 명품 소비의 귀환

     2. 신중해진 소비자
        2.1. 소비생활의 불확실성 감소

     3. 핵심 소비계층 간 상호 연관성
        3.1. 핵심 소비계층 간 간섭 현상
        3.2. 핵심 소비계층 간 확산 현상