중국은 미국, 일본, 독일에 이은 세계 4대 경제국으로 한국인의 55%, 미국인의 48%, 영국인의 33%가 중국의 성장을 위협적으로 느낄 만큼 하루가 다르게 발전하고 있다. 이렇듯 눈부신 경제적 성장 외에 전 세계의 국가와 기업이 중국에 주목하는 중요한 이유가 또 있다.
중국은 1인당 소득과 실질 소득을 기준으로 한 1인당 가처분 소득의 증가 속도가 점차 빨라지고 있다. 1인당 소득과 가처분 소득은 소비 수준을 결정하는 중요한 요인으로 이 요소들의 발전은 매우 유의미한 현상이라 할 수 있다. 이 두 요소의 가파른 증가 추세는 메릴린치가 중국의 특징으로 꼽을 정도이다. 또한 중국의 정부는 둔화되는 경제성장률을 소비구조의 개선을 통해 극복하려는 정책을 펼치고 있다. 따라서 장기적으로 소비력이 중국 경제의 성장 동력으로 작용할 전망이다.
이렇듯 현재와 향후의 잠재성 등을 종합해보면 중국은 매우 매력있는 시장이다. 그러나 중국은 특유의 정치 구조와 경제적 구조, 지리적 구조의 특이성으로 성공적인 진출을 하기 위해서는 철저한 대비가 필요한 시장이기도 하다. 따라서 이 보고서는 구체적인 사례를 제시하여 중국의 소비 시장을 지배하고 있는 트렌드와 소비자에 대한 실질적인 이해를 돕고자 한다. | 
