풀무원, 생라면 브랜드 ‘자연은 맛있다’ 패키지 리뉴얼
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풀무원, 생라면 브랜드 `자연은 맛있다` 패키지 리뉴얼
- 패키지 리뉴얼을 통해 브랜드 이미지 강화
- 브랜드 슬로건, 브랜드 아이덴티티(BI) 리뉴얼 및 각 제품 특성에 맞게 디자인 변경
서울--(뉴스와이어) 기름에 튀기지 않은 생라면 브랜드로 라면시장의 트랜드를 주도하고 있는 풀무원 `자연은 맛있다`가 패키지를 리뉴얼 했다.
풀무원식품은 `자연은 맛있다`가 `자연재료로 만들어 더욱 맛있고 건강한 라면`이라는 브랜드 이미지를 강화하기 위해 전 제품에 걸쳐 패키지 디자인을 변경했다고 10일 밝혔다.
이번 패키지 리뉴얼은 `자연은 맛있다` 제품 특성에 맞게 자연재료를 강조하는 데 중점을 두고 브랜드 슬로건, 브랜드 아이덴티티(Brand Identity, 이하 BI), 제품별 디자인 등을 변경했다.
우선, 브랜드 슬로건을 기존 `기름에 튀기지 않아 몸에도 맛있다`에서 `자연으로 만든 라면은 맛있다`로 변경했다. 슬로건 변경으로 자연재료와 바람에 말린 면을 사용해 만든 제품이라는 점을 보다 쉽게 풀어냈다. BI인 `자연은 맛있다`도 보다 굵고 힘있는 서체로 변경해 제품에 대한 자신감을 나타냈다.
패키지 디자인은 제품별로 사용된 주요 원재료를 일러스트(illust)로 삽입해 `자연으로 만든 라면`이라는 제품 특징을 직관적으로 알 수 있게 했으며, 패키지 상·하단에는 제품별 대표 색상을 입혀 눈에 잘 띌 수 있도록 했다. 이 외에도, 풀무원 전 제품 패키지에 `바른 먹거리 태그`를 삽입해 `자연은 맛있다`의 `저지방, 저포화지방` 특징을 알기 쉽게 나타냈다.
풀무원 라면사업부 김민순 BM(Brand Manager)은 `국내 라면 시장에서 `자연은 맛있다` 브랜드로 맛있고 건강한 라면에 대한 소비자 요구를 충족시키는 데 더욱 힘쓸 것`이라며, `소비자 인지도를 한 단계 끌어올려 적극적인 시장 확대의 발판으로 삼을 예정`이라고 밝혔다.
한편 `자연은 맛있다`는 2010년 12월 출시된 이후 소비자들로부터 꾸준한 반응을 얻기 시작해 동일 브랜드로는 국내에서 유일하게 `백합조개탕면`, `꽃게짬뽕`, `오징어 먹물 짜장`, `골뱅이 비빔면`, `고추송송 사골`, `파송송 사골` 등 총 6종의 제품을 갖추고 있다.
특히, `꽃게짬뽕`은 얼큰하고 시원한 맛으로 라면시장에서 새 바람을 일으키면서 2013년 할인점 기준 가장 많이 팔린 봉지라면 순위 8위를 기록하기도 했다.
