한국관광 신규 브랜드 `Imagine your Korea` 선포
서울--(뉴스와이어) 문화체육관광부(장관 직무대행 김종 제2차관, 이하 문체부)와 한국관광공사(사장 변추석)는 한국관광의 새로운 얼굴인 한국관광 신규 브랜드로 `Imagine your Korea`를 개발, 공개했다. 이는 2007년 `Sparkling Korea` 이후 7년 만에 새로운 한국관광 브랜드를 개발한 것으로서, 향후 외래 관광객 2천만 명 시대를 열기 위한 비전을 담고 있다. 신규 한국관광 브랜드는 7월 22일(화) 한강 반포지구 세빛둥둥섬에서 관광업계 종사자, 배우 전지현 씨 등 한국관광의 별 수상자, 주한 외교 사절 등이 참석한 한국관광브랜드 선포식 및 한국관광의별 시상식에서 공개되었다.
`Imagine your Korea`는 전 세계의 관광객을 대상으로 한국 관광의 다양한 매력을 더욱 효과적이고 적극적으로 알리기 위해 고안되었다. 특히 음악·드라마·영화 등 대중문화 영역에서뿐만 아니라 정보기술(IT), 자동차 등 다양한 산업 분야에서 대한민국의 달라진 위상을 반영해, 한국이 아름다운 자연 환경과 유구한 전통·역사는 물론 `세계 문화와 산업의 흐름을 선도하는 세련되고 창의적인 관광지`라는 의미를 담았다. 나아가, 한국의 다양하고 매력적인 관광 자원을 수요자인 방한 관광객이 직접 상상하고 발견·체험할 수 있도록 유도하는 의미도 함축되어 있다.
한국관광 신규 브랜드 개발은 박근혜 대통령이 직접 주재한 제1차 관광진흥확대회의(`13. 7. 17.) 및 제2차 관광진흥확대회의(`14. 2. 3.)에서 추진과제로 선정되어 보고된 바 있는데, 문화체육관광부와 한국관광공사는 우리 국민들의 관심과 참여를 바탕으로 신규 브랜드를 개발하기 위해 지난해 10월 18일부터 3주간 `내가 만드는 한국의 이미지, 한국관광 브랜드 영문 슬로건 온라인 공모전`을 실시했다. 공모전 응모작을 포함해 약 9,130여 개의 슬로건 중에서 국내외 전문가들의 자문을 거쳐 한국관광의 정체성과 부합하는 후보안이 선정되었으며, 2차례에 걸친 적합도 조사(-1차 해외 20개국 8,000명 대상, -2차 국내외 13개국 10,500명 대상)를 진행, 이 중 가장 높은 호응을 받은 `Imagine your Korea`가 최종 한국관광 신규 브랜드로 결정되었다.
브랜드 디자인은 한국의 활기차고 다양한 모습과 모든 방한 관광객들을 환영한다는 뜻을 담아 한국의 대표적인 색상조합인 색동과 상모돌리기 모티브를 기반으로 하였다. 특히, 한류(K-Wave), 한식(K-Food), 한국명소(K-place) 등 다양한 관광자원을 효과적으로 표현할 수 있는 한국문화(K-Culture)의 케이(K)를 강조하여 보다 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 디자인했다.
문체부와 한국관광공사는 향후 한국관광 신규 브랜드의 세계적 인지도 확산을 위해 7월 ~ 9월 중 집중적으로 홍보를 전개할 예정이다. 오는 7월 23일에는 주한 외신 기자를 대상으로 설명회(`Imagine your Korea` Media Night/프레스센터)를 개최한다. 아울러, 새로운 브랜드 콘셉트에 맞추어 올해 한국관광 캠페인 모델로 선정된 `빅뱅`이 출연한 해외 텔레비전광고가 브랜드 도입과 함께 중국, 일본, 러시아, 태국, 인도네시아 등 전 세계 주요 지역에서 공개되며, 브랜드 선포 기념 온라인 이벤트도 8월 31일까지 진행될 예정이다. 새롭게 선포된 `Imagine your Korea`에 대한 더욱 자세한 내용은 신규 브랜드 소개 웹사이트(imagineyourkorea.com)를 통해 확인할 수 있으며, 한국관광공사 해외지사에서도 여러 문화관광 행사와 연계해 신규 브랜드를 다각적으로 알릴 계획이다.
이날 행사에 한국관광의 별 특별 부문 수상자 자격으로 참석한 배우 전지현 씨는 `요즘 외국에서도 우리 드라마나 영화를 접하는 경우가 많은데, 소소한 대사나 장면들이 외국인들의 `한국의 패션이나 문화에 대한 상상`을 자극한다`라고 지적하면서, `이런 측면에서 `Imagine your Korea`라는 새로운 관광 브랜드는 매우 시의적절하다고 생각하며, 앞으로도 배우로서 더 많은 외국인들이 한국에 대해 흥미를 가지고, 또 한국을 직접 찾으실 수 있도록 열심히 활동하겠다`라는 포부를 밝혔다.
아울러 문체부 김기홍 관광국장은 `지난해 외래관광객이 1,200만 명을 넘었으며, 올해 상반기에도 전년 동기 대비 약 20%의 성장을 보이면서 명실공히 우리나라가 관광 대국으로 도약할 수 있는 계기를 맞았다`라며, `한국관광은 전통과 현대적인 매력이 공존하고 있어 방한 국가별로 한국 여행에서 기대하는 점이 상이한 특징이 있으며 한국관광의 형태 또한 수요자 중심의 능동적 여행으로 달라지고 있으므로, 이번 신규 브랜드 공개를 통해 전 세계인들을 대상으로 한국이 최신 유행과 세련된 문화를 갖춘 창조적인 국가라는 인식을 강화하는 동시에 외래 관광객 2천만 명 시대의 포문을 열 수 있을 것`이라고 밝혔다. 또한 `개발된 신규 브랜드를 효과적으로 활용해 외국인 관광객들의 마음속에 자리 잡을 수 있도록 관계기관과 함께 최선의 노력을 다하겠다`라고 강조했다.
한편, 문체부와 한국관광공사는 한국관광 신규 브랜드 선포식과 함께 올해 4회째를 맞이하는 `한국관광의 별` 시상식을 개최했다. 올해 한국관광의 별로는 관광매력물, 관광정보, 관광환대시설, 특별 부문 등 11개 부문에서 12개 한국관광의 별이 선정되었다.
