우리가 여기 TCH에서 ACCESS 에이전시를 시작한 것은, 브랜드들이 단순히 안전하고, 쉽고, 편안하고, 통용되고, 기본적이며, 그럭저럭 괜찮은 것, 그 이상의 무언가를 해 낼 수 있게 “대담”해질 수 있도록 지원하고 싶다는 단 한 가지 이유 때문이다.

이런 이유로 우리를 찾아준 글로벌 브랜드들과 작업하는 것은 기쁘기 그지없는 일이다. 그들은 우리에게 기존의 것을 뒤엎고 새로운 모양을 만들고, 지루하지 않은 것, 진정으로 “다른” 무언가를 창조해 달라고 요구한다. 

창작 분야에 있는 사람들이라면, 아니 마케팅 분야에서 일하는 사람들이라면, 지금 우리가 맞서 싸우고 있는 신드롬, 즉, 모든 사람들이 위대한 아이디어를 원한다는 것을 알고 있을 것이다. 위대한 아이디어를 찾으면 모든 사람들이 황홀해 한다. 하지만 그러한 아이디어가 시스템 안으로 들어가 여러 차례의 결재와 토의, 그리고 우유부단한 결정자의 손을 거치면, 밋밋하고 평범하며 안전하고 지루한 것이 되어 나온다.  

스티브 잡스와 같은 창조적 비전을 가진 임원이 없는 회사는 그것이 어떤 종류이든 혁신적인 아이디어를 승인하고 생산하기까지 무수한 어려움을 겪을 수밖에 없다. 대담한 아이디어는 시스템에서 살아남지 못한다.
최근 Sephora의 멋진 팀이 우리 회사가 작업한 MINI 자동차 랩 광고를 보고 우리에게 접촉해 왔다.
 

Sephora는 뉴욕에서 온라인 화장품 당일 배송 서비스를 시작하고 싶어 했다. 우리는 각기 다른 디자인으로 시선을 끄는 여섯 대의 MINI Cooper의 외장을 디자인했다. 복잡한 뉴욕 거리의 택시와 배달 차량 사이에서 눈에 확 띌 수 있는 대담한 디자인을 지향했다. 임팩트가 강하고, 쉽게 알아볼 수 있으며, 즉각적으로 관심을 끌 수 있는, 강렬하고 멋진 느낌을 추구했다. 즉, 단 여섯 대의 차량만으로 뉴욕 시 거리를 웅성거리게 할 수 있는 무언가를 목표로 했던 것이다.

그들은 우리 아이디어는 마음에 들어 했지만, 결국에는 이미 브랜드에 사용하고 있는 흑백스타일로 디자인해 달라고 요청했다. 우리는 디자인의 대담함이 사라져서 아쉬웠다. 흑백 MINI자동차들은 7월부터 뉴욕의 거리를 달리고 있다. - 빌 티코스

[ 출처: COOL HUNTING ]


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