□ 전시회 개요

자료 : 홍콩 선물용품 전시회 홈페이지

2019 Hong Kong Gifts & Premium Fair 전경

자료 : 홍콩 무역관 직접 촬영

□ 신생 전시관으로 살펴 보는 홍콩 선물용품 트렌드

  ○ 스마트용품이 돋보였던 ‘스타트업(start-up) 존’

    - ‘스타트업 존’은 혁신적인 아이디어와 기업가 정신을 장려하기 위해 작년에 처음으로 시작됨. 올해도 세계 곳곳에서 스타트업 30~40개 기업이 사업 네트워크를 확장하고 세계 바이어들의 이목을 사로잡기 위해 전시회에 참여함.

    - 아로마, 애견 의류, 쥬얼리 등 다양한 품목이 전시되었음. 이 중 앱과 연동하여 기어를 정확하게 조절할 수 있는 ‘스마트 전자 드라이버’와 버튼 하나로 접었다 펼 수 있는 ‘스마트 옷걸이’와 같은 스마트용품이 바이어들의 관심을 끔.

스마트 전자 드라이버

자료 : 홍콩 무역관 직접 촬영

  ○ 선물도 건강하게, ‘뷰티 및 건강관’ 처음으로 선보여

    - 홍콩 선물용품 전시회에 올해 처음으로 뷰티 및 건강관(World of Beauty, Fitness & Well-being)이 생김. 고령 인구와 건강한 삶을 추구하는 현대인이 증가하면서 건강 관리 제품을 찾는 사람 또한 많아지고 있음. 대표적으로 향초, 아로마 제품, 천연 화장품, 마스크팩 등의 제품이 전시되고 있었음.

    - 한 디퓨저 참가업체는 “계절성과 디자인을 모두 갖춘 ‘꽃 디퓨저’가 다국적 바이어에게 가장 인기였고, 바쁜 현대인에게 피로 완화와 심리적 안정감을 돕는 향 제품을 많이 찾는 것 같다”고 전함.

디퓨저 전시 중인 C 업체

자료 : 홍콩 무역관 직접 촬영

□ ‘일반 소비자’ 대상 선물용품 트렌드

  ○ 나만의 ‘맞춤형 선물’

    - 선물은 ‘특별한 날에 특별한 대상에게 주는 것’이기 때문에 평범하다면 소비자의 이목을 끌 수 없음. 현대 소비자들은 더욱 특별하고 독특한 선물을 찾으려는 경향이 있어 자기만의 테마나 색깔을 입힌 ‘개인화(personalization) 제품’이 인기를 누리고 있음. 이번 전시회에서도 소비자가 원하는 사진과 문구를 넣을 수 있는 개인 맞춤 가방, 무드등 등의 제작 업체를 쉽게 찾아볼 수 있었음.  

  ○ ‘기술’에 독특한 디자인까지 입힌 테크 선물(Tech Gift)

    - 과학 기술의 발전에 따라 테크 용품에 대한 소비자의 수요도 증가함. 흔하게 볼 수 있는 기존 기술 제품에 독특한 디자인을 입힌 제품을 전시한 ‘테크 선물관’에 많은 사람으로 붐볐음.

    - 중국 선전에서 참가한 S업체의 가장 인기있는 제품은 독특한 디자인의 블루투스 스피커로, 핸드폰을 스피커 안에 집어 넣으면 좋은 음량과 함께 텔레비전을 시청하는 것과 같은 느낌을 받을 수 있음. 업체 담당자 Kate는 “우리는 이미 레드오션이 된 시장에서 기능의 편리성과 독특한 디자인으로 승부를 걸었다. 전시회 고객들이 자사 제품을 보고 텔레비전인 줄 알았다가 블루투스 스피커인 것을 알고 깜짝 놀라며 관심을 갖는다”고 말함.

핸드폰을 넣을 수 있는 블루투스 스피커

자료 : 홍콩 무역관 직접 촬영

    - 또한 평범한 무선 이어폰 케이스에 변화를 주어 여성 화장품을 연상시키는 독특한 아이디어 디자인 제품이 거울과 같은 부가적 기능이 추가되면서 특별한 테크 선물로 소비자의 눈길을 끌었음.

여성 화장품을 연상시키는 무선 이어폰 케이스

자료 : 홍콩 무역관 직접 촬영

□ ‘기업 홍보용’ 선물용품 트렌드

  ○ 높은 기능성과 기업의 개성을 살릴 수 있는 제품이 인기

    - 기업을 대상으로 한 선물용품은 주로 기업을 홍보하는 용도로 사용되기 때문에 기능성이 높은 용품이 인기를 끔. 기업 고객들은 기본적으로 USB 메모리나 보조 배터리와 같은 IT 기기에 기업만의 특성을 살릴 수 있는 독특한 디자인이 가미된 제품을 많이 찾음.

    - 볼펜은 가볍고, 평소 자주 사용하는 것으로서 기업 홍보용 선물로 흔하게 볼 수 있음. 어두운 곳에서 글을 쓸 수 있는 불빛 기능과 스마트 폰 터치 기능이 있으며, 반으로 접으면 스마트 폰 거치대로도 사용할 수 있는 ‘다기능 볼펜’이 기업 고객들의 높은 관심을 받음.

‘기업 선물관’에서 전시된 다양한 디자인의 USB

자료 : HKTDC 홈페이지

□ '제8회 홍콩 스마트 디자인 어워드'를 통해 본 디자인 트렌드

  ○ 기능성·독창성·친환경 모두 갖춘 ‘스마트 디자인’

    - 올해 '제8회 HONG KONG SMART DESIGN AWARDS(HKSDA)'가 전시회의 프로그램 중 일부로 개최됨. 어워즈에서 수상한 제품은 홍콩, 일본, 독일 등 여러 나라 전시관에서 소개되기 때문에 세계 시장에 홍보할 좋은 기회임.

HONG KONG SMART DESIGN AWARD 전시관

자료 : 홍콩 무역관 직접 촬영

    - 올해 수상 제품으로 본 홍콩 선물용품 시장의 트렌드는 기능성·독창성·친환경 요소를 모두 갖춘 ‘스마트 디자인’임. 수상작 전시관에서 참관객들에게 가장 주목을 받은 수상작은 ‘핑거 칫솔(Finger Toothbrush)’로, 부모가 칫솔에 손가락을 끼워 아이의 양치를 쉽게 도와줄 수 있는 제품임. 식품 등급(food-grade)의 실리콘으로 안전성을 갖췄을 뿐만 아니라, 일상에서 유용하게 사용할 수 있는 기능성 디자인이라는 점을 인정받아 금상을 받음.

    - 또한 거동이 불편한 노인들을 대상으로 한 100% 재활용이 가능한 염가소성 플라스틱 소재의 지팡이가 등산용 스틱으로도 쉽게 활용 가능하다는 점에서 은상을 받음.

HKSDA 수상작인 핑거 칫솔(Finger Toothbrush)

자료 : Hong Kong Smart Design Awards 홈페이지

□ 시사점

  ○ 선물용품 특성에 맞는 작은 크기와 낮은 단가

    - 한글과 태극 문양의 한지로 디자인한 무드등을 전시하는 C 업체 관계자는 이국적인 디자인으로 서양 바이어들의 눈길을 끌었지만 높은 단가와 크기가 크다는 이유로 선물로는 적합하지 않다며 돌아서는 고객들이 많다고 함. 선물용품 특성상 한 번에 대량으로 구매하는 고객이 많기 때문에 비교적 단가가 낮고 크기가 작은 디자인을 도입한다면 인기를 더욱 끌 수 있을 것으로 예상됨.

  ○ 국제 전시회 참여로 사업 네트워크 확장  

    - 선물용품은 트렌드가 빠르게 변화하기 때문에 영향력 있는 국제 전시회에 참여하는 것이 중요함. 특히 선물용품의 경우, 폭넓은 산업을 아우르기 때문에 관련 전시회 참가로 세계 시장에서 사업 네트워크를 확장할 기회가 많음.

  ○ 주요 마케팅 전략 및 유통 채널로서의 '온라인 시장'

    - 한 참가업체의 마케팅 매니저인 Sandy Lui에 따르면, 자사 매출의 30~40%가 온라인 구매를 통해 이루어진다고 함. 온라인에서 많은 종류의 상품을 한 번에 볼 수 있으며 구매 후기 및 가격 비교가 가능하다는 장점이 있기 때문에, 앞으로도 줄곧 온라인 시장은 주요 마케팅 전략이자 유통 채널이 될 것이라고 말함.

  ○ 가격 경쟁력과 제품 차별성이 관건

    - 선물용품 시장의 높은 진입 장벽에 대응하기 위해서 ‘가격 경쟁력’을 유지하고 ‘제품 차별성’을 두는 것이 중요함. Gift Concept Products Ltd의 스탠리 청(Stanley Cheung) 이사는 기업을 처음 설립할 당시에 독특하고 신선했던 자사 제품이 어느 순간 더 저렴한 값에 비슷한 제품을 만드는 업체들과 비교가 된다면서 다른 업체들이 쉽게 따라올 수 없는 높은 품질과 디자인으로 ‘차별성’을 키우는 것이 중요하다고 주장함.

  ○ 소비자들의 환경 의식이 높아지면서 재활용 및 재생 가능한 포장 제품을 찾는 바이어가 늘고 있음.  

 자료: Hong Kong Trade Development Council, Hong Kong Smart Design Awards Website, Hong Kong Trade Statistics, Census and Statistics Department

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