사진 1) Shanghai Tang 의 ”Nespresso Collection” 모델 Copyright@shanghai tang

춘절, 청명절, 국경절 까지 모두 지나가고 어느새 2012년 임진년 용의 해 달력도 6일밖에 남지 않았다. 역사적으로나 문화적으로나 중국인들에게 용의 의미가 각별한만큼 이번 2012년 임진년을 돌아보면 외국 고급브랜드들이 특별히 중국 소비자를 겨냥한 “Made for China” 디자인 제품들이 눈에 띄게 많았음을 알 수 있다. 한해를 마무리하며 “Made for china” 제품들도 함께 정리해 보고자 한다.

사진 2)  Shanghai Tang 의 ”Nespresso Collection” 커피잔, 커피보관 상자, 커피머신 Copyright@shanghai tang

첫 번째, 제품은 Shanghai Tang 수석디자이너인 Millicent Lai 가 디자인한 ”Nespresso Collection” 중국의 복을 상징하는 붉은색 바디옆에 중국 전통 문양과 용 문양이 자리하고 있다. 가격 또한 중국인들을 겨냥한 듯 888로 끝나는 3,888달러이다. Andree와 Olivia Putman가 두 개의 용을 모티브로 디자인한 청, 적색의 커피잔 세트는 에스프레소 머신과 함께 판매되었으며 가격은 미화 488달러이다. 이 에디션의 마지막 제품인 돌과 은 상감이 새겨져있는 커피보관 상자는 5,888 달러이다. 

사진 3)  Rolls Royce의  “Year of the dragon” 모델 coryright@Rolls Royce

두 번째, 제품은 팬텀 EWB을 바탕으로 개발된 롤스로이스의 “Year of the dragon” 모델이다. 롤스로이스는 여전히 영국의 귀족적인 이미지와 상대적으로 낮은 생산량으로 인한 희소성으로 중국에서 많은 인기를 얻고있다. 2011년 중국내 판매실적 상승으로3538대를 팔아 107년 역사상 최대의 기록을 올렸으며 미국을 제치고 중국이 롤스로이스가 가장 많이 팔리는 나라에 이름을 올렸으니 2012년 용의해를 겨냥하여 중국부호만을 위한 특별에디션을 내놓은 것은 어쩌면 당연한 일인지도 모른다.

사진 4)  “Year of the dragon” 모델의 용문의 coryright@Rolls Royce

쿠션과 헤드레스트 가죽에는 금빛 용이 수놓아져 있고 가장자리에는 금빛의 파이핑이 장식되어있다. 문을 열면 롤스로이스 마크인 RR과 함계 “Year of the dragon” 문구가 새겨진 발판이 나오며 LED 조명또한 설치 되어있다. 차량외부에는 차체 측면을 가로지르는 두줄의 금색 띠가 둘러져 있으며 앞쪽에는 손으로 새겨진 금색 용이 자리잡고 있다. 중국인들이 좋아하는 숫자 8에 의미를 두어 8대만 판매되었으며 가격은 120만달러이다. 

사진 5)  Coach 의 2012년드래곤 컨셉 남성제품 컬렉션 coryright@Coach

세 번째, 제품은 럭서리 브랜드와 자동차를 넘어 미국의 매스티지(Masstige)브랜드인Coach 의 남성제품이다. Coach의 드래곤 백은 외국인에 의해 디자인되어진 다른 “Made for China” 제품 예를 들어 Versace 의 드래곤 주얼리 가방과는 조금 다른 의미를 가진다.

사진 6)  Zhang lan이 디자인한 용패턴과 실제 가방에 적용된 모습.coryright@Coach

코치는 중국의 문신예술가인 장 란(Zhang Lan)과 로컬에이전씨인 NeochaEDGE 와 같이 협업하면서 중국의 깊은 역사를 이해하려 하였으며 드래곤의 그래픽적인 면 뿐아니라 의미와 역사까지 제품에 반영 될 수 있도록 하였다. 외국에서 이미 디자인이 완성되어 수입되어진 고급브랜드가 아닌 중국 고유의 전통과 재능을 받아들이고 중국만의 특별한 취향을 살리려한 소통의 노력이 보인다.

사진 7) 왼쪽 부터 Versace, Vertu, piaget.coryright@Versace,Vertu,piaget

이 밖에도 핸드폰 브랜드인Vertu, 시계 브랜드piaget 등2012년에는 거의 모든 제품군에서 중국인을 타겟으로한 흥미로운 디자인을 많이 볼 수 있었다. 2013년 계사년. 어떤 브랜드가 어떤 디자인으로 중국소비자들을 공략할까2013년이 기대가 된다.