뉴질랜드 밀폐용기 시장 현황
- 차별화된 디자인·기능성 제품 수요 높아 -
- 현지 마케팅을 같이 진행할 수 있는 에이전트 발굴이 중요 -
□ 개요
○ 뉴질랜드 내 주방용 그릇(tableware and kitchenware, 밀폐용기 포함) 시장규모는 2000만 달러 이상이며, 이 카테고리에는 밀폐용기 외에 접시, 컵, 머그잔, 밥그릇 등 다양한 제품이 포함됨.
○ Sistema Plastics Ltd.는 현지 유일의 밀폐용기 관련 제조업체로, 플라스틱 밀폐용기를 생산해 유통하고 있음.
- 그 외, ClickClack, Hampton and Mason, Maxwell & Williams, Pyrex 등의 글로벌 브랜드들이 플라스틱 및 유리 밀폐용기 시장에서 경쟁을 하고 있음.
○ 플라스틱 밀폐용기 경우 대부분 현지 대형 슈퍼마켓을 통해 판매되고, 최근 일부 슈퍼마켓(Pak‘n Save)에서 유리 밀폐용기도 판매되고 있음.
- 유리 밀폐용기는 Farmers나 Briscoes와 같은 생활 잡화점에서도 판매되며, 스테인리스 밀폐용기는 아직 소규모 유통에 불과한 상황임.
○ 주방용 밀폐용기는 온라인 구매보다는 소비자들이 직접 매장을 방문해 제품을 구매하는 패턴을 보이고 있어서, 소비자들의 브랜드 인지도와 디자인이 중요한 요소로 작용
□ 생산
○ Sistema Plastics Ltd.가 현지 유일한 주방용 플라스틱 밀폐용기 제조사임.
- Made in New Zealand를 마케팅 포인트로 내세워 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있음.
- 82개국에 수출하고 있으며, 지난 5년간 80~120% 범위 내의 꾸준한 성장을 보이는 뉴질랜드 성공사례 기업임.
○ 주방용 유리 또는 스테인리스 밀폐용기를 생산하는 현지 업체는 없는 것으로 파악됨.
주방용 밀폐용기 생산업체 현황
업체명
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현황
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Sistema Plastics Ltd
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- 설립연도: 1994년
- 매출액: 4억6000만 뉴질랜드달러
- 생산품: 주방용 플라스틱 밀폐용기, 플라스틱 물병, 플라스틱 보관박스 등
- 직원 수: 490여 명
- 82개국에 수출 중
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□ 수요
○ 가정용 밀폐용기는 인지도가 높은 글로벌 브랜드나 Sistema Plastics Ltd. 제품이 선호도가 높고, 그 외의 인지도가 낮은 상품들의 수요가 많지 않은 상황임.
- Sistema Plastics Ltd.의 시장점유율은 80%로 상당히 높음.
○ 현지 생활잡화 대형 유통업체인 Briscoe Group Ltd.와 접촉해 확인한 바에 의하면, 현재 일반 플라스틱 밀폐용기 시장은 제품 포화상태
- 향후 차별화된 디자인의 밀폐용기 또는 Sistema Plastics Ltd.의 런치박스 종류와 같은 기능성 밀폐용기의 수요가 높아질 것으로 예상
○ 뉴질랜드 음식문화 특성상 조리한 음식을 장기 보관하는 경우가 없어 가정용 유리 또는 스테인리스 밀폐용기의 수요가 상당히 낮은 것으로 조사됨.
□ 유통
○ 가정용 주방 밀폐용기는 뉴질랜드 내 유통매장 브랜드 대부분을 소유하고 있는 대형 유통업체들을 통한 유통이 대표적이며, 아래와 같이 2종류로 나뉠 수 있음.
- 대형 슈퍼마켓: Countdown, Pak n Save, New World
- 생활잡화 유통점: Briscoes, Farmers, The Warehouse
○ 이 외에도 Mighty Ape 같은 온라인 유통망을 통해 유리 및 스테인리스 용기나 인지도가 낮은 브랜드의 플라스틱 밀폐용기 제품들이 유통되고 있으나, 메인 시장으로 생각하기에는 무리가 있음.
주방 밀폐용기 유통업체 현황
업체명
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현황
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00001.jpg)
Progressive Enterprises Ltd.
(Countdown)
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- 설립연도: 1922 년
- 호주 Woolworths의 계열사
- 매출액: 54억 뉴질랜드달러
- 직원 수: 1만8500여 명
- 주요 유통매장: 일반형 할인매장 Countdown
- 유통매장 수: Countdown 183개
- 동종제품 주요 브랜드: Sistema, Cuisine, 홈브랜드
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00002.jpg) ![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00003.jpg)
Foodstuffs
(Pak & Save 및 New World)
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- 설립연도: 1922년
- 매출액: 87억 뉴질랜드달러
- 직원 수: 1900여 명
- 주요 유통매장: 창고형 할인매장 Pak''n Save, 일반형 할인매장 New World, 지방 소도시형 슈퍼마켓 체인 Four Square
- 유통매장 수: Pak''n Save 50개, New World 139개, Four Square 282개
- 동종제품 주요 브랜드: Sistema, Pyrex 등
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00004.jpg)
Briscoe Group Ltd.
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- 설립연도: 1994년
- 매출액: 5억 뉴질랜드달러
- 직원 수: 1800여 명
- 주요 유통매장: 생활용품 체인매장 Briscoes와 고가주방용품 매장 Living & Giving
- 유통매장 수: 80개
- 동종제품 주요 브랜드: Sistema, Lock & Lock, Pyrex, Black + Bum, Life Factory, Joseph Joseph, Maxwell & Williams, Hampton and Mason, ClickClack, Prestige 등
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00005.jpg)
Farmers Trading Company
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- 설립년도: 1909년
- 매출액: 그룹 - 20억 뉴질랜드달러, Farmers - 6억6000만 뉴질랜드달러
- 직원 수: 1만 여 명
- 주요 유통매장: 백화점 체인 Farmers와 고가주방용품 매장 Stevens
- 유통매장 수: Farmers 56개, Stevens 42개
- 동종제품 주요 브랜드: Sistema, Click Clack, Oxo, Avent, Haven Kitchen, Cinemon 등
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The Warehouse Group
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- 설립연도: 1982년
- 매출액: 26억4500만 뉴질랜드달러
- 직원 수: 1만2000여 명
- 주요 유통매장: 잡화 유통매장 The Warehouse
- 유통매장 수: 63개
- 동종제품 주요 브랜드: Sistema, Sort it, Decor, Italio 등
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00007.jpg)
Mighty Ape
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- 설립연도: 1996년
- 매출액: 3000만 뉴질랜드달러
- 재고형 온라인 쇼핑업체로, 컴퓨터에서 일반 생활용품까지 약 200만 개의 제품을 판매 중
- 직원 수: 80여 명
- 동종제품 주요 브랜드: Loc-tite, Wean Green, Avery, Skip Hop 등
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□ 수입 및 경쟁 동향
HS Code 3924100919(Plastics; tableware and kitchenware) 수입 동향
(단위: 천 달러, %)
순위
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국가
|
수입액
|
점유율
|
증감률
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
2013
|
2014
|
2015
|
15/14
|
0
|
전체
|
23,362
|
23,810
|
20,527
|
100
|
100
|
100
|
-13.79
|
1
|
중국
|
12,386
|
12,931
|
12,553
|
53.02
|
54.31
|
61.15
|
-2.92
|
2
|
호주
|
3,012
|
2,883
|
1,896
|
12.89
|
12.11
|
9.23
|
-34.26
|
3
|
미국
|
900
|
1,222
|
1,375
|
3.85
|
5.13
|
6.70
|
12.52
|
4
|
영국
|
3,145
|
2,094
|
723
|
13.46
|
8.79
|
3.52
|
-65.48
|
5
|
말레이시아
|
406
|
452
|
516
|
1.74
|
1.90
|
2.51
|
14.11
|
8
|
한국
|
472
|
454
|
388
|
2.02
|
1.91
|
1.89
|
-14.65
|
자료원: 뉴질랜드 통계청
○ 2015년 뉴질랜드 전체 수입액은 2052만 달러이며, 중국이 압도적으로 수입액 1위(점유율 61.15%, 수입액 1255만 달러)를 기록하고 있음. 영국의 경우, 수입액이 전년동기대비 65.48% 감소해 큰 하락세를 보임.
○ 아래는 뉴질랜드에서 유통되는 동종 제품의 판매가와 세부사항 내용임.
![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00008.jpg)
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- 제품명: Sistema Klip It 6-Piece Starter Pack
- 판매처: 대형 유통업체 모두
- 가격: 24.99뉴질랜드달러
- 제품 특징 ·
· Includes 1x 2 Litre(67.6oz)/ 1x 1 Litre(33.8oz)/ 2x400㎖(13.5oz)/ 2x 200㎖(6.76oz) containers
· Plastic
· Top rack dishwasher safe, hand wash recommended
· Microwave and freezer safe
· BPA free
· Stackable
· Made in New Zealand
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00009.jpg)
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- 제품명: Sistema Klip It To Go Salad 1.1L Assorted Colours
- 판매처: 대형 유통업체 모두
- 가격: 13.00뉴질랜드달러
- 제품 특징
· Separate compartments for meat, cheese, nuts & salad dressing
· Capacity: 1.1 Litre, 37 oz, 4.6 cups
· Plastic
· BPA Free
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00010.jpg)
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- 제품명: Hampton & Mason Glass Storage Canister Set of 3 Rectangle
- 판매처: Briscoes
- 가격: 59.99뉴질랜드달러
- 제품 특징
· Stain Free
· Microwave safe, freezer safe, dishwasher safe
· Safety lock leak free lid
· Designed and made in a French company in the UAE
· BPA free plastics
· 100% Lead free
· Set Contains: 1 x 1.22 litre, 1 x 820㎖, 1 x 3 85㎖
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00011.jpg)
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- 제품명: Prestige Seal N Fresh Rectangle 0.90ℓ
- 판매처: Briscoes
- 가격: 8.99뉴질랜드달러
- 제품 특징
· Specially designed air-tight lids that provide the tightest seal for each shape and size
· Easy to seal and easy to open and can stack for better storage efficiency
· Dishwasher, microwave, refrigerator and freezer safe
· 900㎖ capacity
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00012.jpg)
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- 제품명: Oxo Good Grips Pop Container, Square, 2.4ℓ
- 판매처: Farmers
- 가격: 34.99뉴질랜드달러
- 제품 특징
· 2.4 litre capacity
· Tritan- BPA free plastic
· Handwash recommended
· Fridge and freezer safe
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00013.jpg)
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- 제품명: Lock & Lock 19-Fluid Ounce Rectangular Food Container, Short, 2.3-Cup
- 판매처: New World
- 가격: 34.99뉴질랜드달러
- 제품 특징
· Convenient food-storage containers
· Airtight and watertight
· Made of high-quality BPA-free plastic
· Food-safe and hygienic
· 4-sided locking system with silicone seal
· Durable construction
· Stackable and nestable for space-saving storage
· Microwave- and dishwasher-safe
· Available in a variety of shapes and sizes
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00014.jpg)
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- 제품명: Sort It Cereal Container Red Set 3 Piece
- 판매처: The Warehouse
- 가격: 10.00뉴질랜드달러
- 제품 특징
· Convenient food-storage containers
· Airtight and watertight
· Made of high-quality BPA-free plastic
· Food-safe and hygienic
· 4-sided locking system with silicone seal
· Durable construction
· Stackable and nestable for space-saving storage
· Microwave- and dishwasher-safe
· Available in a variety of shapes and sizes
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![](https://www.globalwindow.org/images/upload/borawebedit/2016/7/15/256112/E$$00015.jpg)
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- 제품명: Click Clack Kitchen Style Storage Container, 4ℓ
- 판매처: Briscoes, Farmers
- 가격: 29.00뉴질랜드달러
- 제품 특징
- Size: 25.02 x 17㎝, 4ℓ
- Polystyrene base, plastic lid and ABS toggles
- Hand wash recommended
- BPA free
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□ 시사점
○ 최근 삼광글라스나 락앤락과 같은 한국 밀폐용기 제조업체들이 뉴질랜드에 적극적으로 진출하며 시장을 확대하고 있는 부분은 현지 밀폐용기 시장의 가능성이 그만큼 크다는 것을 시사함.
○ 뉴질랜드에는 이미 많은 제품들이 진출해 있고, 뉴질랜드산 제품과 경쟁해야 하는 상황인 만큼 단순히 제품을 수출하는데 그치지 말고 현지 마케팅을 같이 진행할 수 있는 바이어 발굴이 중요할 것으로 판단됨.
자료원: 현장 방문조사 및 KOTRA 오클랜드 무역관 자료 종합
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