비즈니스를 성공시키기 위해 회사의 브랜드와 아이덴티티는 정말 중요합니다. 좋은 로고는 회사의 이미지와 메시지를 성공적으로 전달하기 때문에 회사의 로고는 강조되어야 함과 동시에 기억되기 쉬워야 하죠. 100년이라는 긴 역사를 자랑하는 미국의 전통적인 브랜드인 컨버스도 최근 자신들의 로고를 다시 디자인하여 화제가 되고 있습니다. 컨버스는 현재 락앤롤, 펑크, 그런지의 탄생에 이르기 까지 문화와 함께 해 온 브랜드로서 전세계 180여개국에서 판매 중이며, 10억 켤레 이상이 판매될 정도로 유명한 브랜드 입니다.

회사들이 로고를 다시 디자인 하는데에는 크게 두가지 이유가 있습니다. 첫째로, 로고가 너무 오래 되었을 때입니다. 실제로 나이키, 애플, 벤츠등은 새로운 로고를 성공적으로 디자인한 회사들 중에 하나로 꼽히죠. 하지만 색이나 이미지, 그리고 폰트가 너무 많이 다르다면 미래지향적이라는 느낌보다 낯선 느낌이 강하게 들기 때문에 기존의 로고와 소비자들의 인식을 잘 고려해야 합니다. 둘쨰로는 회사의 제품 생산라인이 확장 되었을 때 입니다. 회사의 이름이 바뀌었거나 생산되는 제품이 추가, 혹은 변경이 되면 소비자들의 착오가 생기기 때문에 회사의 로고디자인은 반드시 필요합니다. 

여러분들도 컨버스의 새로운 로고를 아직 보지 못했을 수도 있습니다. 하지만 보았더라도 그것이 새로운 로고라는 것을 인식하지 못했을 수도 있고요. 그 이유는 바로 새로 디자인된 로고가 기존에 가지고 있던 브랜드의 요소들을 유사하게 이용했기 때문입니다. 콘과 그의 디자인팀은 소비자들이 새로운 로고를 봤을 때 컨버스라는 것을 쉽게 인지할수 있는것이 가장 중요하다고 생각해서 로고 자체를 바꾸기 보다는 기존의 로고 디테일과 성격들을 받아들이는 법을 선택했습니다.

기존의 로고는 글자 O안에 별이 들어가 있는 Wordmark 형태였지만 새로운 디자인은 그 대신에 converse라는 단어 위에 별모양과chevron모양을 합친 기존 스니커즈에 자주 쓰이던 스타일을 선보였습니다. 그 결과, 전의 로고와의 부딪힘 없이 전보다 더욱 열정적이고, 진보적인 아이덴티티를 확립 하게 되었습니다.

콘과 그의 디자인 팀은 지금까지 있었던 과거의 컨버스 로고들을 참고하여 별모양과 V모양의 조화를 이뤄 내는데에 성공했습니다. 콘은 “새로운 컨버스의 로고는 과거 여러 개의 아이덴티티에서 파생되었습니다. 지금의 새로운 컨버스 로고의 디자인은 네다섯개의 컨버스 로고의 종합체라고 볼 수 있죠. 지난 과거 버전들을 보니 우리는 과거 로고들이 20년대 30년대의 엄청난 영향을 받았다는걸 알 수 있었고 폰트로는 sans-serif 폰트가 자주 사용 되었습니다. 실제로 ‘Converse’라는 이 단어는 다른방법으로 로고로써 많이 써와져 왔고 마지막에는 그 속에서 디테일을 차자 마무리 짓는 것이었습니다.”

Images courtesy of Converse 

From the 2017 Converse Pride Collection 

From the 2017 Converse Pride Collection 

사람들이 어디서 그 로고를 봤을 때 인상적일 것 같냐는 질문을 받았을 때 그는 답했습니다. “저는 한 장소에서 만족하지 않습니다. 새로운 로고가 Chuck talyor 로고처럼 그들의 제품을 꾸며주는 것이 아닌 한 회사의 아이덴티티라고 소비자들에게 보여진다면 우리의 프로젝트는 성공한 셈이죠. 우리는 컨버스의 제품들에 그냥 새로운 로고가 붙여지길 원하지 않습니다. 우리는 새로운 로고가 브랜딩의 재료로, 단순한 데코레이션이 아닌 더욱 큰 의미로 신발 안쪽에서 보여지길 기대하고 있습니다.”

지금까지 새로운 컨버스 로고에 대해 알아보았습니다. 많은 생각과 시도 끝에 완성된 새로운 로고인만큼 많은 사람들에게 인정받고 그 본분을 다 하는 로고의 모습을 보길 기대해 봅니다.

리포터_김태현

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