행사명

2017 장쑤 - 충북 무역사절단

일시

2017년 3월 22일(수) 오전 9시~오후 5시

장소

장쑤성 난징시 쉐라톤호텔

규모

국내 기업 10개사, 상담 건수 64건

상담품목

주방기구(프라이팬, 웍, 냄비), 수제비누, 구강청결제, 치아미백제, 전자레인지, 접이식 물병, 요거트 메이커,
감귤 쿠키, 가죽가방, 한국 식품(김, 삼계탕, 쌀로 만든 면) 등 한국 소비재

품목

시장 현황

주방기구

(세라믹 프라이팬, 웍, 냄비)

- 중국 소비자의 구매력이 상승하면서 눌러붙지 않는 기능성 프라이팬 또는 웰빙 및 환경 친화적인 제품의 수요가 많음.

- 유럽이나 미국에서는 이러한 기술이 적용된 제품의 보급률이 85%에 달하지만, 중국에서는 8%에 머무르고 있어 앞으로의 시장가능성이 높음.

- 중국의 조리기법 특성 상 전골냄비, 작은냄비와 프라이팬보다는 웍과 깊은 냄비가 많이 사용됨.

수제비누

- 중국 화장품시장은 평균 성장률이 매년 15% 이상으로 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나임. 중국 국민 소득의 지속적인 성장에 따라 미용과 용모에 대한 관심이 높아지고, 이에 따라 중국의 화장품시장은 앞으로도 꾸준한 발전이 예상됨.

- 한국의 화장품 제품군은 중국에서 젊은 사람들이 가장 선호하는 제품군 중 하나로 천연성분 100%로 만들어진 제품을 선호하며, 피부에 직접 접촉하는 제품인 만큼 천연성분에 대한 믿음이 요구됨.

- 중국에서도 화장보다 세안에 대한 중요성이 높아지는 추세로 세안제에 대한 관심이 많음.

- 중국의 2016년 한국 비누제품 수입액은 700만 달러(약 79억 원)임.

구강청결제, 구강스프레이,

치아미백제, 손세정제

- 미세먼지의 심각성이 점차 대두되고 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 구강청결제, 손세정제 등 청결용품의 수요도 늘어남.

- 중국의 평균 수명이 연장되면서 구강 관리가 중요해졌으며 그 수요가 증가하고 있음. 그러나 입에 직접 닿는 제품인 만큼 안전성과 인체에 유해하지 않은 성분의 사용이 요구됨.

- 현재 전통 구강청결용품인 치약, 칫솔이 시장점유율의 97%를 차지하고 양치액, 스프레이 등의 기타 구강청결용품이 3%를 차지함. 이전에는 대중적이지 않았던 프리미엄 칫솔, 치실 등 제품도 앞으로 인기를 끌 것임.

- 중국의 2016년 한국 기타 구강 청결제품 수입액은 471만 9,000달러(약 53억 원)임.

전자레인지, 접이식 물병

- 2014년 한 해 중국 내 전자레인지 판매대수는 2741만 대, 판매액은 75억 위안임.

- 중국의 전자레인지 보급률은 2015년 이미 70% 이상으로 높은 편이며, 맞벌이 부부가 많고 외식이 잦은 문화 특성상 화구가 여러 개인 빌트인 형식이 아닌 화구 1개, 2개의 독립형 제품을 선호함.

- 중국의 2016년 한국 전자레인지 수입액은 26만 6,000달러(약 3억 원)임.

- 중국의 빠른 경제적 발전으로 인해 사람들의 생활 수준도 향상됐으며, 음식과 건강에 더 많은 관심을 가지게 되면서 기능성 물병과 운동용 물병에 대한 관심 역시 높아짐.

- 소비재에 대해 중국 소비자들은 안전성과 디자인을 포함한 제품 자체를 중시함.

- 중국의 2016년 한국 플라스틱 물병 수입액은 1645만 7,000달러(약 186억 원)임.

가죽가방, 가죽지갑

- 2015년 중국 소비자의 사치품 소비는 1,168억 달러로 전년대비 9% 성장했으며, 이는 전 세계 사치품 소비의 46%에 달하는 수치임.

- 중국 사치품시장의 주요 품종은 시계, 남성정장과 가죽제품임. 중국 가죽시장 규모는 계속 증가하고 있으며 가죽제품에 속하는 가죽가방, 신발의 소비 역시 증가하는 추세임.

- 중국 경제의 꾸준한 성장과 고소득층의 증가로 인해 사치품시장도 활발하며, 한류의 열풍으로 한국상품 특히 의류에 대한 신뢰도와 관심이 높음.

요거트 메이커, 감귤 쿠키

- 중국 요구르트 제조기의 시장 증가률은 세계 1위를 기록하고 있으며, 매년 두 자릿 수의 증가율을 유지하고 있음.

- 21~35세의 소비자들의 요구르트 제조기에 대한 소비가 비교적 높은 편임.

- 건강에 관한 관심이 높은 중국인 만큼, 앞으로 시장 성장가능성이 높다고 판단됨.

한국 식품

(조미김, 국·탕 레토르트 식품,

쌀로 만든 면 제품 등)

- 중국 국가통계국(国家统计局) 통계에 따르면 최근 5년간 수입식품 연평균 증가 속도는 약 15%임.

- 2018년까지 중국은 세계 최대 수입식품 소비국이 될 것이며 중국 내륙 수입 식품시장 규모는 최대 4,800억 위안(약 78조 원)까지 성장할 전망

- 중국은 농축산물 생산 대국이지만 중국인 소득 수준 대폭 상승 및 자국 식품 품질의 안전성에 대한 불신으로 식품 수입량이 해마다 상승하고 있음.

- 현재 중국에는 많은 한국 식당과 마트가 존재하고 있으며, 중국에 거주하는 한국인 수와 한식을 선호하는 중국인 수가 증가함에 따라 한국 식당의 수도 증가하고 있음.

- 최근 아기 엄마들을 중심으로 자반김에 대한 인기가 상승 중임.

- 중국인들은 레토르트 제품의 가격대가 식당 판매가의 50~70% 수준이어야 한다는 인식이 있어 상대적으로수입 레토르트 식품이 비싸다고 느낄 수 있음.

- 아직까지 중국인들에 있어 레토르트 식품의 신뢰도는 낮은 편이나, 1인 가구의 증가로 레토르트 식품 시장이 점차 성장하고 있는 추세임.

- 중국의 2016년 한국 면 식품 수입액은 8,920만 달러(약 1,010억 원)임.

- 중국의 2016년 한국 탕·국 레토르트 제품 수입액은 130만 8,000달러(약 14억 원)임.

질문

답변

Q1

이번 무역사절단에 참가한 한국 업체들의 제품은 어떤가요?

- 10개 한국 기업 제품의 품질이 전반적으로 만족스러움.

- 이번 한국 기업들의 제품이 전부 소비재인 만큼 다양한 소비자가 구매할 수 있어 중국 내 시장이 클 것으로 판단됨.

- 소비재인 만큼 가성비가 중요한 역할을 하는데 이번 제품들의 가성비는 좋음.

- 그러나 최근 한·중관계 때문에 구매가 망설여지는 것은 사실임.

Q2

이번 무역사절단에 참가한 제품에 대한 중국시장은 어떤가요?

- 가성비가 좋은 제품들이 많아 시장 발전가능성이 높아보임.

- 특색있는 상품이 많지만 이미 비슷한 상품이 많이 진출해 포화상태인 중국 소비재 시장인만큼 효과적인 광고 및 홍보수단이 필수적임.

- 최근 중국은 건강에 대한 관심이 점차 높아지고 있어, 건강과 관련된 제품의 시장 가능성이 큼.

Q3

한국기업과 거래시

장점 및 단점은 무엇인가요?

- 한국과 중국은 거리상 멀지 않아 상품 유통 시 편리함.

- 중국과는 다른 새로운 제품에 관한 정보를 얻을 수 있고 다른 운영방식을 가지고 있으므로 서로의 사업운영에 배울 점이 있음.

- 한국에 지사를 둔 바이어들도 꽤 존재해 협력 시 편리함.

- 비즈니스가 한·중 정치관계의 영향을 많이 받는 편임.

- 다른 언어에서 발생하는 언어상의 문제점이 존재함.

Q4

제품 수입 시 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇인가요?

- 무엇보다 품질이 좋아야 한다는 것이 최우선 조건임.

- 가격적인 측면에서 가성비가 뛰어나야 함.

- 중국 내 해당 상품의 시장 유무를 중요하게 생각함.

- 중국 내 소비자 선호도가 높은 상품을 수입해야 함.

Q5

한국 기업들이 중국 시장 수출 시 구비해야(준비해야)할 것은 무엇인가요?

- 중국어 가능 인력이 있으면 커뮤니케이션에 유리

- 한국과 중국의 문화적 차이를 이해하는 인식이 필요함.

- 단순 문화차이를 넘어 소비자 의식에 대한 인식 역시 필요함.

- 중국 소비자들은 감정, 느낌, 식감, 촉감 등을 중요하게 생각함.

- 소비재 품질에 대한 중국 해관의 관리가 점차 까다로워지기 때문에, 수출 증명 등 상품을 입증할 수 있는 자료들이 필수적임.

- 소비재는 즉 가격이 경쟁력이므로 가격 측면에 있어 경쟁력을 갖춰야 함.

Q6

한국에서 수입하고 싶은 다른 아이템이 있나요?

- 한국 가구가 중국 드라마에 자주 노출됨에 따라, 중국 소비자들의 궁금증이 커지고 있으며, 활용도가 높은 높은 가구를 원함.

- 유아용품시장에서 한국 상품을 향한 소비자 선호도가 높은 편임.