개개인들이 스스로 모여 협동하고 새로운 것을 창조(Mass Creativity)할 수 있도록 소비자들의 자발적 참여의 즐거움을 유도한다.

미국의 베스트 셀러 작가인 닐 스티븐슨(Neal Stephenson)과 그렉 베어(Greg Bear) 가 음악, 동영상, 독자 생성 콘텐츠 등의 새로운 요소를 추가할 수 있도록 하는 소셜 북 플랫폼(social book platform)을 활용한 최초의 소셜 책 몽골리아드(The Mongoliad)를 출간했다.
앞으로도 작가들은 협업 출판 툴(tool)인 ‘펄프(Pulp)’를 통해서 독자들과 협업을 해나갈 예정이다. 펄프는 스티븐슨이 대표로 있는 출판 기술 업체 수부타이(Subutai)에서 만든 툴이다. 수부타이의 공동 창업자인 제라마이 본스테인은 “전통적인 소설 형식은 출판 기술의 결과이다.”라면서, “우리는 이 소설이 종이보다 더 현대적인 플랫폼을 사용해서 실용적으로 변화하길 원한다.”라고 말했다.
몽골리아드는 13세기 몽골의 유럽 침략을 배경으로 한 사변소설(speculative fiction)로, 9월 1일 첫 번째 장이 발간됐고 주 단위로 새로운 장이 나올 예정이다. 새로운 장은 웹뿐만 아니라 애플(Apple) 사의 아이패드(iPad), 아이폰(iPhone), 아이팟 터치(iPod Touch) 등의 단말기에서도 볼 수 있다.

디지털 기술에 인간만이 가진 고유의 가치, 즉 사람들의 마음을 울리는 메시지나 인간의 손맛을 살린 감성의 가치를 부여한다.

캐나다의 그래픽 디자이너 겸 아트디렉터인 줄리엔 벨리에(Julien Vallée)는 디지털 작업을 통해 쉽게 만들 수 있을 법한 영상들을 직접 손으로 만드는 아날로그적 요소들을 도입하여 개성 있고 재미있는 이미지와 영상을 창조한다.
최근 OFFF Paris 2010 Festival의 Sponsor Title의 영상 또한 손으로 직접 작업한 소품들을 이용하여 재미와 위트적인 요소를 가미하였으며, 줄리엔 벨리에만의 독특한 감성의 가치를 선보였다. 

손 글씨보다는 디지털 폰트가, 필기구보다는 키보드 사용이 훨씬 많은 요즘, Pilot에서는 필기구와 디지털 폰트를 결합하여 웹상에서도 나만의 폰트를 사용할 수 있는 프로그램을 개발하였다. 나만의 손 글씨로 정보뿐만 아니라 감성까지 전달할 수 있는 인간 본연의 가치를 중요시한 제품이라고 할 수 있겠다.

가상과 현실의 경계를 허물고 연결한, 새로운 경험인 하이퍼리얼리티 (Hyper Reality)를 만든다.

소셜미디어인 트위터(Twitter) 서비스를 기반으로 제작된 일본의 사이트인 ＇IS Parade(isparade.jp)＇는 트위터에서 자신을 팔로우(Follow)하는 사람들의 모습을 이미지로 보여준다. 또한, 다른 사람들과 자신의 의견을 나눌 뿐 아니라 마치 오프라인상의 퍼레이드와 같이 사이버상에서 함께 행진하는 것처럼 보이는 툴을 개발하였는데, 이를 이용하여 벌어진 가상 시위들이 이슈가 되고 있다. 가두행진 참가자의 얼굴(프로필 사진)과 응원메시지 입력도 가능해 실제로 벌어지는 시위와 다를 게 없다. 앞으로도 현실세계의 리얼리티(reality)와 사이버세계의 시공간을 초월한 편의성을 접목한 다양한 활동들이 나타날 것으로 보인다.

칸 광고제 사이버 부문 대상과 미디어 부문 은상을 차지한 나이키의 초크봇 프로젝트(Chalkbot Project).
프랑스의 자전거 경기 투르 드 프랑스(Tour de France)에는 도로 위에 분필로 글씨를 써서 응원 메시지를 보내는 전통이 있는데, 나이키는 이 전통에 온라인으로도 참여할 수 있는 장치를 만들어냈다. 2009년 투르 드 프랑스 경기 기간에, 글자를 쓸 수 있도록 스프레이 노즐을 부착한 자동차가 경기 코스를 달렸다. 사용자들이 휴대폰에서 문자 메시지 또는 나이키 홈페이지에서 희망과 격려의 메시지를 입력하면, 이 자동차에 설치한 스프레이 노즐이 컴퓨터로 제어되어 사용자가 입력한 메시지를 길바닥에 나타난다.

※본 컨텐츠는 트렌드전문컨설팅기업 ㈜에이다임 인터패션플래닝에서 제공하고 한국디자인진흥원이 

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