- 대양주 최대 피트니스 전시회, 급성장하는 호주시장 트렌드를 확인할 기회 -
- 젊은 층은 인스타핏(Insta-fit)과 스마트 피트니스, 노년층은 전문가 서비스 -
□ 호주 피트니스 시장 개요
ㅇ 피트니스 시장 규모
- 최근 가디언지 조사에 따르면, 호주 피트니스 시장규모는 2016년 기준 약 75억 호주 달러(약 6조4000억 원)로 보고됨.
- 호주 통계청은 15세 이상 피트니스 인구는 약 330만 명으로 추산하며, 이는 전체 해당 인구의 약 17%를 차지함.
- 전체 시장의 가장 큰 비율을 차지하는 피트니스센터 시장의 규모는 약 21억 호주 달러로 최근 5년간 연 9.3% 성장을 기록함. 관련 사업체 수는 3669개로 파악됨.
ㅇ 주요 특징
- 최근 호주 통계청의 가장 빈도 수가 높은 운동을 설문한 조사에서 피트니스 운동은 17.4%로 걷기에 이어 2위를 차지했으며, 여성(18.9%)의 선택 비율이 남성(15.9%)보다 높은 것으로 나타남.
2016년 호주 15세 이상 인구 최빈도 운동종목 통계
자료원: 호주 통계청(Australia Bureau of Statistics, ABS)
- 최근 5년간 피트니스 산업이 크게 성장한 원인으로 여성 운동인구의 증가가 주요 원인 중 하나로 조사됨. 실례로 여성용 운동복 시장이 크게 성장했으며, 요가복은 여성 피트니스 패션을 대표하는 트렌드로 자리매김함.
- 다른 성장요인으로는 Anytime Fitness, Jetts와 같은 프랜차이즈형 24시간 피트니스센터의 급증을 들 수 있음. 기존 쇼핑센터나 도심부에 위치했던 대형 피트니스 센터와는 달리, 주택가에 위치한 24시간 피트니스 센터는 소비자의 접근성에 대한 니즈를 만족시키며 다수의 등록회원을 유치함.
□ 호주 Fitness show in Sydney 전시회 개요
전시회 | 
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개최 기간 | 2017년 4월 28~30일 |
홈페이지 | http://fitness-show.com.au |
연혁 | 2012년부터 매년 시드니, 멜버른, 브리즈번에서 개최 *시드니는 전시장 문제로 지난 2년간 개최를 포기 |
주최 | Talk2 Media and Events |
개최장소 | International Convention Centre 시드니, 달링하버 |
참가업체 및 참관객 수 | 272개사, 약 4만 명(전시회 측 발표) |
참가 국가 | 호주, 중국, 한국, 미국, 영국 등 |
전시 분야 | 피트니스 운동기구 및 용품, 스포츠 레저용품, 스포츠 의류, 재활 및 의료용품, 단백질 및 보충제, 건강식품, 피트니스 및 퍼스널 트레이닝 서비스, 관련 IT 솔루션 등 |
ㅇ 2012년 첫 개최 이후 시드니, 멜버른, 브리즈번 3개 대도시에서 매년 개최됨. 그러나 시드니는 지난 2년간 전시장 확보 문제로 개최를 포기했다가 ICC Sydney의 개장으로 2017년부터 전시회 개최를 재개함.
2017년 각 도시별 피트니스 쇼 전시회 일정
자료원: Fitness show 홈페이지
ㅇ 최대 규모로 열린 2017년 전시회는 시드니 도심에 위치한 1만9000㎡ 규모 전시장에서 열렸으며 272개 기업이 참여함. 그러나 3년 만의 행사진행으로 해외 전시업체는 총 15개사에 그침.
- 일반 참관객은 유료 입장(현장 판매 30호주 달러, 온라인 구매 25호주 달러)이나 업체 참가자의 경우 등록을 통해 무료로 입장가능함.
- 3일에 걸쳐 열린 2017년 전시회의 총 관람객 수는 4만여 명으로 집계됨.
자료원: KOTRA 시드니 무역관, Fitness show 홈페이지
□ 전시회 트렌드 및 특징
ㅇ 2016년 호주 피트니스 협회는 시장 트렌드를 인스타-핏(Insta-fit)이라고 밝힘. 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 운동법, 피트니스 패션 등으로 인기를 얻은 유명인이 피트니스 산업에 끼치는 영향력이라고 정의할 수 있음. 이러한 흐름이 올해 전시회에 적극 반영돼 개인사업자의 부스 참여가 크게 증가함.
ㅇ 호주의 인구 고령화에 따른 피트니스 업계의 반응으로, 전문화된 피트니스 상담 서비스, 트레이닝 프로그램, 운동기구 등이 소개됨.
ㅇ 웨어러블 테크놀로지, IT 솔루션과 융합을 통해 피트니스 산업은 지속적인 스마트화가 진행되고 있으며 다양한 플랫폼과 관련 기기들이 선보임.
ㅇ 전시회장을 타깃층에 따라 3개 구역(Active Zone, Strength Zone, Industry Zone)으로 분할해 관련 전시업체의 부스를 배치하고 교육, 엔터테인먼트, 음식 등 관람객에게 즐거움을 제공할 수 있는 다양한 행사를 포함시킴.
- Active Zone: 마니아층을 타깃으로 한 섹션으로 관련 의류, 신발, 액세서리, 트레이닝 기구, 건강식품 등에 관련 전시업체를 배치함. 이와 함께 요가, 줌바, 복싱, 사이클 등 운동 프로그램과 음식·영양·운동법에 대한 상담 및 교육 프로그램을 운영함.
- Strength Zone: 보디빌딩이나 웨이트 트레이닝에 관심이 있는 관람객을 타깃으로 운동기구, 보충제, 의류 관련 전시업체를 구성. 관람객이 함께 참여하는 파워리프팅 이벤트, 체력 훈련, 크로스핏 워크숍 등의 행사 등을 운영함. 전 UFC 세계 챔피언인 존 존스, 유명 보디빌더인 카이 그린 등의 셀러브리티를 초대해 관람객의 관심도를 높임.
- Industry Zone: 피트니스 산업 관계자를 위한 구역으로 담당자들의 네트워킹 장소를 제공하고 이와 함께 산업 관련 세미나, 최신 피트니스 프로그램 등이 운영됨.
ㅇ 주요 전시부스 참석기업 리스트
자료원: 각 회사 홈페이지
□ 전시회 담당자 인터뷰 및 참가방법 안내
ㅇ 주최사인 Talk2 Media and Events 전시회 유치 담당자는 2017년 시드니 전시회는 3년 만에 벌어지는 행사임에도 불구하고 참가업체 수에서나 관람객 수에서 모두 성공적이라고 평가함.
ㅇ 2017년 행사는 주최사 변경 등의 이유로 해외업체 유치를 진행하지 못해 15개사 유치에 그쳤으나, 올해 성공을 계기로 2018년에는 해외업체 참가가 크게 증가할 것으로 기대함.
ㅇ 담당자는 현재 30여 개 업체가 이미 전시회 기간에 내년 전시회 참여를 결정했고, 많은 업체들의 참여 문의가 있다고 언급
- 차기 전시회 일정: 2018년 4월 20~22일, International Convention Centre 시드니, 달링하버
ㅇ 참가방법 안내
- 아래 담당자 이메일로 참가의사를 밝히면 담당자가 회신으로 전시회 개요, 마케팅 정보 및 참여방법에 대해 안내함.
- 2018 년 행사예상 비용: 9㎡ 기본 부스, 약 5000호주 달러(약 420만 원)
주최사 및 전시회 부스 담당자 정보
자료원: KOTRA 시드니 무역관
□ 시사점
ㅇ 호주는 지난 25년간 연속 경제성장을 기록한 유일한 OECD 국가임. 또한 피트니스 시장은 불황의 영향을 적게 받는 대표적인 시장임.
- 특히 피트니스 산업은 지난 5년간 10%에 가까운 고속성장을 기록했으며, 구매력이 높은 여성 피트니스 인구 증가 및 저변 확대로 성장세는 계속될 것으로 보임.
ㅇ 3년 만에 열린 2017년 시드니 전시회는 오세아니아 지역 최대 규모의 피트니스 행사로 향후 매년 4월 개최 예정임.
- 피트니스 산업은 주요 소비층이 트렌드에 민감한 20~30대인 만큼 호주 시장에 관심이 있는 국내업체가 타깃층의 수요와 니즈를 파악할 수 있는 좋은 기회임.
- 올해 참여했던 국내업체 관계자에 따르면, 현지업체 관계자의 참여율이 높아 전시회 기간 중 여러 차례 문의를 받았다고 언급함.
ㅇ 호주 피트니스 시장 진출을 위해서는 브랜드 제품에 익숙한 소비자들에 눈높이에 맞는 품질과 디자인은 물론 주요 소비층인 20~30대에 어필할 수 있는 트렌드에 맞는 제품 개발과 현지화된 마케팅 전략 개발이 필요함.
- 온라인 판매(전체 리테일 시장의 약 6.5%)보다 아직 오프라인 판매비중이 크게 높은 호주의 시장특성상 필수적인 유통망 입점을 위해서는 현지화된 마케팅 전략 개발이 필요함. 현지전문 유통업체를 통해 수출하는 3자 유통방식은 마케팅 전략 수립과정에서 발생하는 시장 리스크를 줄일 수 있음. 일례로 올해 전시회에 참여한 I사의 경우 역량 있는 현지 파트너사 발굴을 통해 짧은 기간에 업계 1위 제품으로 성장함.
- 운동기구의 경우 현지 인구의 체형과 체중에 맞는 크기와 내구성을 갖춘 제품의 현지화 노력이 필요함. 일부 업체는 국내 유통제품을 그대로 수출했다가 잦은 고장과 부품 교체 문제로 결국 시장에서 퇴출된 바 있음.
- 소셜미디어 마케팅이 큰 영향을 미치는 산업으로 관련 셀러브리티를 통한 마케팅이 비용대비 효과가 높음.
- 스마트 피트니스 기기 및 솔루션과 노령화 인구를 위한 제품에 대한 관심은 점차 증가하는 추세임.
자료원: IBIS World, Euromonitor, Guardian Australia Edition, Fitness Show 관계자 및 참관업체 인터뷰, KOTRA 시드니 무역관 자료 종합
