한 자녀 낳기 정책으로 태어난 1세대로 집안의 귀여움을 독차지하고 자란 바링허우는 부모를 공경하거나 사회적으로 헌신하거나 객관성을 유지하고 남을 배려하거나 하는 성향이 부모세대에 비해 상대적으로 결여되어 있으며,이는 바링허우의 인생가치관 연애관. 결혼관. 직업관. 육아방식에 이르기까지 영향을 미치고 있다.

바링허우가 인생에서 가장 중요하게 생각하는 것은 자신의 인생을 즐기는 것으로 대부분 사회인으로 자신의 수입을 가지고 있어 중국의 주요 소비층으로 부상할 만큼 왕성한 소비력을 보이고 있으며,중국 온라인 거래 증가의 주 소비층으로, 패션, 디지털기기, 엔터테인먼트, 외식, 여행, 아웃 도어 라이프 등 다양한 분야에서 높은 소비 성향을 보임에 따라 국내 기업의 중국 시장 진출에 있어서 반드시 확인해야 할 소비층으로 볼 수 있다.

목   차

 1. 2012 중국 바링허우 라이프스타일 

   1.1 중국 왕성한 소비층 바링허우
   1.2 MSM Generation
   1.3 바링허우의 까다롭고 독특한 직업관
   1.4 중국대학생들이 꿈꾸는 직업
   1.5 바링허우 놀이와 관심사
   1.6 바링허우 패션 라이프
   1.7 뷰티로망 성형을 부르는 사회
   1.8 바링허우 결혼관
   1.9 바링허우 독특한 포스트 이혼 라이프

2. 2012 중국 바링허우 소비 트렌드

   2.1 소비키워드_ 즉시성, 신속성, 작고 간결한 핵심
   2.2 소비키워드_ “복고” 학창시절 추억 찾기 열풍
   2.3 바링허우 최고 소비아이템 여행과 자동차
   2.4 자기만족을 위한 과소비
   2.5 20대 바링허우 명품 소비특징
   2.6 新명품 소비
   2.7 하이타오(海淘) 증가
   2.8 바링허우 소비자 공략 키워드

3. 2012 중국 젊은층 브랜드 선호도

   3.1 젊은층 사이에서  뜨는 브랜드와 성장가능 브랜드
   3.2 20대 웨이보 최다 등장 브랜드
   3.3 2012 중국 대학생 브랜드 선호도