태국의 디자인 회사 팜그룹(FARMGROUP)은 2023년 11월에 방콕 메트로폴리탄(BMA: Bangkok Metropolitan Administration)의 새로운 시티 아이덴티티를 개발했습니다. 그리고 이후 2024년 5월에 공식적으로 이를 선포하였습니다. 그럼, 이에 대한 자세한 내용을 디자인적으로 살펴보도록 하겠습니다.

1) 엠블럼

 방콕의 새로운 시티 아이덴티티 프로젝트는 인도의 에라완(Erawan) 코끼리 형태의 엠블럼을 리디자인하는 것으로부터 시작됩니다. 이전의 오래된 엠블럼을 리디자인한 이유는 그동안 공식 엠블럼을 각 부서에서 다른 파일로 사용함에 따라 통일성을 확보하지 못 한 큰 문제점이 있었습니다. 하지만 태국의 왕실 관보에서 사용되었던 공식 오리지널 형태의 코끼리 형상을 디지털 형태로 전환해야 하는 점이 관건이었습니다. 따라서 코끼리 형태의 엠블럼을 새롭게 리디자인함에 따라 다시 그 가이드라인을 재정립하는 것입니다. 이에 따라 모든 사람들이 같은 엠블럼을 동일하게 사용하는 것이 주요 목표였다고 할 수 있습니다.

이미지 출처: https://farmgroup.co.th/work/bangkok/

2) 색상

 주요 색상인 에메랄드 그린도 조금 변경이 되었습니다. 2차 색상은 '다양성'의 개념을 반영합니다. 이것은 사람들이 방콕에 대한 인식에 대해 질문을 받았던 설문조사에서 유래되었습니다. 이 색상 체계는 방콕의 주요 랜드마크 색상뿐만 아니라 방콕의 거리 곳곳에서 발견되는 일상적인 물건들로부터 영감을 끌어냈습니다. 이 색상 선택은 다양한 삶의 방식, 활기찬 문화, 그리고 방콕의 독특한 특성을 나타냅니다. 이렇게 선택된 색상은 화면, 인쇄물, 예술 등 다양한 매체에 걸쳐 그 적합성에 대해 신중하게 고려해야 합니다.

이미지 출처: https://farmgroup.co.th/work/bangkok/ 

3) 로고타입

그리고 엠블럼과 함께 사용하는 방콕을 뜻 하는 태국어 글자 'กรุงเทพมหานคร'의 조합 형태도 업데이트가 되었습니다. 각 글자의 비율, 간격, 굵기가 적절하게 조정되었습니다. 그리고 엠블럼과 함께 방콕의 상징이 되는 로고타입인 'BMA'와 'BKK'를 디자인했습니다. 그 디자인 팀은 엠블럼의 세부적인 요소들이 더 작은 규모로 사용될 때 적절하지 않을 수 있다고 느꼈습니다. 그래서 로고타입들을 여러가지 사용 목적에 따라 활용할 수 있도록 만들어졌습니다.

이미지 출처: https://farmgroup.co.th/work/bangkok/ 

4) 폰트

 팜그룹은 또한 '사오칭차(เสาชิงช้า)'라는 이름의 새로운 글꼴을 개발했습니다. 이것은 커뮤니케이션 목적으로 설계된 디스플레이 유형의 글꼴입니다. 글꼴을 디자인하는 데 있어 가장 어려운 측면은 글꼴을 다양한 용도에 적용할 수 있도록 만들면서 글꼴의 독특한 특성을 표현하는 것이라고 디자인팀의 담당자가 전했습니다.

이미지 출처: https://farmgroup.co.th/work/bangkok/ 

5) 디자인 어플리케이션 

 홍보 목적으로 다양하게 사용되는 매체는 포스터뿐만 아니라 명함, 모자 등과 같은 공식 품목에 배치됨에 따라 활기찬 삽화를 활용합니다. 팜그룹은 BMA 팀이 향후 프로젝트에서 더 쉽게 사용할 수 있는 두 가지 가이드라인 시스템을 개발하여 이후 사용에 있어 편리함을 제공합니다.

이미지 출처: https://farmgroup.co.th/work/bangkok/ 

 찻찻(Chadchart) Sittipunt 방콕 시장은 '이 새로운 방콕 도시 아이덴티티를 통해 시민들이 이를 통해 무엇을 얻을 것인가?'에 대해 팜그룹 디자인팀에 질문을 던졌다고 합니다. 이에 대해 "어떤 사람들은 디자인과 관련된 프로젝트를 하기 전에 방콕의 교통 체증이나 오염된 공기를 고치려고 노력하는 것이 어떨까요?"라는 현실적인 답변을 할 수 있습니다. 하지만 디자인팀은 "새로운 도시 아이덴티티를 통해 방콕 시민들과 방콕을 찾는 외국인들을 정신적으로 에너지를 북돋아 줄 것이다"리고 답변을 하였습니다. 그리고 "방콕을 방문한 전 세계 사람들이 기념품으로 방콕 아이덴티티 브랜딩과 관련된 기념품 등을 소비하고 이는 더 나아가 태국의 경제적인 가치를 창출하는 데에도 도움을 줄 것으로 기대합니다"라고 하였습니다.

 이와같이 새로운 도시 아이덴티티를 개발함에 따라 어떤 기대효과를 가져올지에 대해 궁금해하는 사람들이 많을 것이라고 생각합니다. 하지만 이는 시간을 두고 장기적인 관점에서 도시의 발전과 함께 나아가야 하는 부분이라고 생각합니다.

 앞으로 방콕의 도시 브랜드가 방콕 시민들을 포함한 태국인들에게는 자부심이 되길 바라며 방콕을 방문하는 외국인들에게는 잊을 수 없는 인상적인 이미지가 되기를 바랍니다.

기사 참고 및 관련 사이트 공유

https://farmgroup.co.th/work/bangkok/

https://art4d.com/en/2023/12/bangkok-metropolitan-administrations-identity-system

이현경(태국 / 방콕)

orange0322@gmail.com

홍익대학교 광고홍보대학원 석사 졸업

(현) 태국 현지 브랜드 디자인 기획자, 한-태 출판문화 수출 코디네이터

(전) KAKAO WEBTOON 태국 디자이너, LG전자 디자이너

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