[중문 디자인의 목소리, 중문서체] Part 5. 좋은 서체의 Identity와 사례
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들어가기에 앞서 |
본 리포트는 2013 디자인해외진출지원사업의 일환으로 구성되었으며 중문서체의 변천사, 중문 표현시 고려할 점, 시대별 서체 디자인 특징, 각 중문서체의 구매방법과 유의할 점, 중문서체의 구성과 활용시 주의사항, 각 중문서체의 아이덴티티와 사례, 한국기업의 사례 등 총 여섯 부분으로 나누어 다루었으며 중국 디자인을 진행하는데 있어 중문 한자와 관련한 문화를 이해하는데 도움을 주고자 한다.
중문서체는 갑골문(甲骨文)부터 다양한 변화를 거쳐 행서(行书)로 발전하였으며, 본 리포트는 중문의 다양한 변천사에 대해 간략하게 서술하고, 그 특징을 통해 중문이 어떠한 특징을 갖고 발전하였는지 정리하였다.
중문 디자인을 진행하거나 중문을 활용할 때, 중국소비자의 각도에서 평가 및 판단하는 것이 필요하기 때문에 중국 소비자가 한자를 사용하는 습관, 주의할 부분들을 정리하여 디자인적 표현에 있어서 오류를 줄일 수 있도록 하였다.
최종적으로 중문 디자인의 기본 베이스가 되는 중문서체에는 각각의 고유한 이미지, 서체 아이덴티티가 있으므로 중문 서체를 이해할 수 있도록 각 대표 서체의 특징을 정리하였다.
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Part 5. 좋은 서체의 Identity와 사례
본 장에서는 중국시장에서 가장 많이 사용되는 서체 4종과 각 산업 카테고리의 특성을 반영하고 있는 대표 서체 30종 (중국에서 가장 많이 사용되는 서체 4종 포함)에 대한 서체의 아이덴티티와 커뮤니케이션 상에서 어떻게 사용되는지 사례를 제시한다. 각 서체가 갖고 있는 특징을 이해한다면 실질적인 중문디자인 작업에 있어서, 중국소비자에게 명확한 디자인 아이덴티티를 전달할 수 있을 것이다.
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중문의 각 서체에는 자신의 Font Identity가 있다. 중문 디자인을 진행할 때 각각 서체가 가진 특징과 서체의 고유 아이덴티티를 확인하고, 이를 기반으로 한 디자인 진행이 된다면 적용할 브랜드 아이덴티티에 따른 효율적인 표현이 가능하다. 100여개가 넘는 중문 서체 중에서 대표로 30개를 선정하여 각 특징과 아이덴티티를 정리하였다. 본 내용이 향후 중문디자인 작업을 이해하는데 도움이 되었으면 한다.
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가독성과 중문의 익숙한 사용을 고려할 때 흑체, 해체, 서송체, 방송체는 중국 시장에서
가장 많이 사용되는 서체이고, 중국 소비자에게 가장 익숙한 서체임
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신서송체는 우아한, 아름다운 / 송각본수해체는 소박한, 순수한 / 조아송체는
섬세한, 현대적인 이미지를 표현하고 있음
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난정특흑체는 공식, 엄숙한 / 세원체는 섬세한, 따뜻한 / 정대흑체는
당당한, 간결한 서체의 이미지를 나타내고 있음
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난정초세흑체는 엄격한, 간결한 / 청각본열송체는 수수한, 자연스러운 / 경흑체는
간단한, 즐거운, 생기 있는 서체의 이미지를 나타내고 있음
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한간체는 차분한, 수수한 / 철근예서체는 깔금한, 자연스러운 / 조정체는
우아한, 부드러운, 화려한 서체의 이미지를 나타내고 있음
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전필흑체 편안한, 자연스러운 / 현침전변체는 우아한, 수수한 / 방매체는
힘이 있는, 강한, 중후한 서체의 이미지를 나타내고 있음
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채운체는 매끈한, 독특한 / 호체는 즐거운, 과장된 / 검체는 냉혹한, 강인한,
복고풍 서체의 이미지를 나타내고 있음
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장의한체는 민족적인, 이국적인 / 전지체는 순박한, 자연스러운 / 상소체는
활동적인, 전자풍 서체의 이미지를 표현하고 있음
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소전체 독특한, 고풍스러운 / 치예체는 어리고, 천진한 / 초체는
자유로운, 시원한 서체의 이미지를 표현하고 있음
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묘우체는 친근한, 귀여운 / 판두어체는 매끄러운, 풍만한 / 조활의체는
생동감 있는 서체의 이미지를 표현하고 있음
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중국에 진출한 한국기업들은 산업별 카테고리와 영문 CI, BI에 맞는 서체를 선정하여
홈페이지, 광고, 프로모션의 채널상에 중문 슬로건, BI,CI 등으로 활용하고 있음
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가독성을 방해하는 중문 서체의 과도한 변형 또는
컨셉을 고려하지 못한 서체사용으로 브랜드 컨셉 전달에 실패한 사례임
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![도시를 실험한다: 코펜하겐 솔루션스 랩 - 이미지](http://file.designdb.com/EDITOR/10/8219420141221074114.jpg)
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