- 40억 위안에 달하는 충칭 모터쇼 판매액 -

- 트렌드화, 스마트화, 전기화를 내세운 모터쇼 -

 

 

 

□ 박람회 소개

 

박람회명	2017 중국충칭국제자동차공업전(충칭 모터쇼) 2017 China Chongqing International Auto Industry Fair(Auto Chongqing) 2017 中国重庆国际汽车工业展
개최 기간	2017년 6월 8~14일
개최 횟수	제19회
개최 장소	충칭국제박람센터(重庆国际博览中心)
개최 규모	16만㎡(N1관~N8관 및 야외전시장)
주요 전시품목	자동차, 자동차용품, 자동차 금융 등
홈페이지	http://www.autochongqing.com/

자료원: KOTRA 충칭 무역관

 

자료원: KOTRA 충칭 무역관

 

ㅇ 중국 충칭 국제 자동차 공업전(이하: 충칭 모터쇼)은 충칭시 정부가 주관하는 유일한 자동차 관련 국제 박람회임. 중서부지역에서 규모가 가장 크며, 가장 영향력 있는 자동차 박람회로 꼽힘.

 

ㅇ 이번 19회 충칭 모터쇼는 '트렌드화, 스마트화, 전기화(年轻化, 智能化, 电动化)'를 주제로 삼음. 본 모터쇼에는 중국 로컬, 중국 진출 글로벌 합자기업, 순수 수입기업 등 100여 개의 자동차 브랜드가 참가했으며 전시된 자동차 종류는 1000여 대가 넘음. 200여 종의 자동차는 상반기에 새롭게 출시된 모델이며, 그 중 37종은 충칭 모터쇼를 통해 최초로 출시하는 모델임.

 

□ 박람회 관람 포인트

 

ㅇ 충칭 제조 자동차는 창안(长安)계열사, 리판(力帆), 둥펑펑광(东风风光), 비쑤(比速) 등이 앞 다투어 최신 자동차 라인업을 선보임.

- 충칭은 자동차 산업 주요 도시로 창안, 리판 등 본지 자동차 기업 이외에 상치(上汽), 베이치(北汽), 둥펑(东风), 화천(华晨) 등의 자동차 제조업체가 잇달아 충칭에 입주함.

 

자료원: KOTRA 충칭 무역관

 

- 창안 자동차는 N8관 전체(1만㎡)를 사용해 창안자동차(长安汽车), 창안포드(长安福特), 창안마쓰다(长安马自达) 창안스즈키(长安铃木), 창안오샹(长安欧尚) 등이 함께 전시함. 그 중 모터쇼 5일 동안 창안 자동차는 약 600대, 창안 포드는 약 1000대의 차량을 판매함.

- 창안 자동차는 현재 개발 중인 스마트 차량을 전시함으로써 소비자들의 주목을 받음.

 

ㅇ 많은 기업이 다양한 형태의 스마트 기술을 결합한 자동차를 선보임.

- 둥펑펑광은 펑광(风光)580을 선보였는데, 이는 국내 최초 가격 10만 위안대의 스마트 SUV임. 펑광580은 핸드폰 애플리케이션을 통해서 자동차 위치 확인, 원거리 잠금, 자동차 상태 진단이 가능하고 차내에서는 비행기 표 및 기차표 예약, 모바일 결제가 가능함.

- BMW는 손짓 제어, 음성 제어, 스마트 스크린, iDrive 등 스마트 기술을 전면 설치한 BMW5 시리즈 Li를 선보임.

 

ㅇ 전기 자동차에 대한 관심이 지속적으로 증가함.

- 바링허우(80后), 지우링허우(90后)의 젊은 집단이 구매력을 갖춘 소비자군이 됨에 따라 각종 스마트화 및 자동화 제품이 자동차 시장 내에서 인기를 끌기 시작함. 또한 다양한 신재생에너지 자동차 및 에너지 절약형 전기 자동차도 주목을 받음.

- 본 모터쇼에서는 신재생에너지 전시관을 따로 구성했고, 그곳에 테슬라, 르노, 창안, 리판 등 10여 개의 브랜드가 30여 개의 신재생에너지 자동차를 전시함.

 

ㅇ 한국 계열의 자동차는 현대(北京现代)와 기아(东风悦达起亚)가 참여함.

 

자료원: KOTRA 충칭 무역관

 

- 베이징현대는 본 모터쇼를 통해 제4공장(충칭)에서 생산한 '루이나(新瑞纳)'를 최초로 선보임. 루이나는 1400~1600cc 모델로 외관 및 내부는 전부 새로운 디자인을 적용함. 또한 베이징현대는 다양한 구매 혜택들을 제시함.

 

ㅇ 작년에 비해 최고급 자동차 브랜드의 참가가 증가함.

- 이번 모터쇼에는 롤스로이스, 벤틀리, 페라리, 포르쉐, 람보르기니, 마세라티, 애스톤마틴 등 세계 정상급 브랜드가 참가함. 30여 개의 수입 브랜드가 참여했는데, 그 중 100만 위안급의 고급 차량이 200대가 넘음.

- 모터쇼 5일 동안 BMW 800대, 벤츠 800대, 아우디 500대가 판매됨. 또한 400만 위안 이상의 페라리 2대, 350만 위안 이상의 벤틀리 10대, 알파로메오 10대, 마세라티 20대 등 정상급 최고급 차량도 100여 대가 판매됨.

 

ㅇ SUV 자동차 시장이 폭발적으로 성장하면서 SUV 시장의 경쟁이 치열해지고 있음. 또한 중국에서 최근 실시한 '두 자녀 정책'은 SUV 시장을 활발하게 하는 하나의 원인이 되고 있음. 외관이 세련되고(高颜值), 고품질이며(高品质), 다양한 옵션이 장착된(高配置) '3高'의 소형SUV가 인기를 끎.

 

ㅇ 충칭 모터쇼 부대행사로 '2017년 제7회 글로벌 자동차 포럼(全球汽车论坛)'이 6월 7~8일에 충칭국제회의센터(重庆悦来国际会议中心)에서 함께 개최됨.

- 이 포럼에는 乐视汽车의 CEO와 NIO, 长江汽车의 대표이사 등 각 분야의 전문가들이 참여함. 이들은 '변혁 창조와 상품의 품질 제고(变革创新与转型升级)'라는 주제를 통해 자동차 업계 현황을 토론하며 본격적이고 실질적인 발전 전략을 제시함.

 

□ 시사점

 

ㅇ 중국 충칭 국제 자동차 공업전은 서부 최대의 모터쇼로 5일 동안 2만986대가 판매됐으며 판매액은 약 40억 위안에 달함. 또한 브랜드에 따라 현장 구매 시 최대 20~30%까지 할인해주는 등 다양한 할인혜택들을 진행하므로 많은 소비자를 끌어들여 참관자는 약 51만 명에 달함.

- 중국의 중서부 시장에서 충칭 모터쇼의 규모 및 영향력은 앞으로 더욱 확대될 전망임.

 

ㅇ 스마트 및 신재생에너지 자동차의 꾸준한 발전이 이뤄지고 있음. 소비자들은 실용적인 스마트 기술이 결합된 자동차를 선호하며, 특히 충칭 소비자들은 산지 지형에 적합한 신재생에너지 자동차에 대한 관심이 높음.

- 사물인터넷 기술, 무인운전기술 등을 결합한 다양한 스마트 자동차가 충칭 모터쇼를 통해 소개됨. 또한 현재 개발 중인 스마트 자동차도 VR체험이나, 자동차 모형 전시를 통해 소개됨.

- 블랙테크놀로지(黑科技, 현존 기술 및 지식을 초월한 새로운 기술과 상품)를 내세운 기업들이 등장함. 창안 자동차의 경우 블랙테크놀로지를 적용해 개발한 순수 전기 SUV자동차 CS15EV를 선보임.

- 비교적 저렴한 가격대의 자동차 브랜드부터 최고급 브랜드까지 신재생에너지 자동차를 선보인 것을 통해 신재생에너지 자동차 시장의 전망이 밝음을 알 수 있음.

 

ㅇ 바링허우, 지우링허우가 구매력을 갖추며 주요한 소비 집단으로 떠오름. 이들은 브랜드 이미지를 중시함과 동시에 개성 및 기술력을 함께 고려함. 따라서 적절한 타깃팅과 그에 맞는 프로모션을 진행하는 것이 중요함.

- 벤틀리 등 최고급 차량을 구매하는 집단은 부동산, 금융, 광산 등 전통산업분야에 집중돼 있음. 또한 젊은 층이 많고, 고학력, 고소득 집단이며 남성이 76%를 차지함. 본 모터쇼에서 최고급 자동차의 구매자 다수는 바링허우와 지우링허우임.

- 충칭 모터쇼 개막 후 10분 만에 30대 남성이 400만 위안의 페라리 차량을 구매한 것과 개막 5일째 되는 날 20대 남성이 20분 만에 360만 위안의 람보르기니를 구매한 것이 이슈가 되고 있음.

- 충칭은 최고급 차량 소비의 고지로 2006년부터 '서부 호화 천국'이라고 불림.

 

 

작성자: KOTRA 충칭 무역관 정수민

 

자료원: 临空都市报, 综合供稿, 重庆网络广播电视台, 汽车大世界网, 충칭모터쇼 공식 홈페이지 및 KTORA 충칭 무역관 자료 종합