코로나바이러스 팬데믹 와중에 열린 2020 런던 디자인 페스티벌(LDF: London Design Festival)은 물리적 행사를 축소하고 디지털 실험을 보태는 방식으로 조용하게 치러졌다.

9월 12일부터 20일까지 단촐하게 진행된 페스티벌을 방문한 사람들의 수 또한 줄었지만, 락다운 이후 처음으로 열린 건축 및 디자인 행사의 분위기는 긍정적이었다고 참가자들은 전했다.

완전히 온라인으로 무대로 옮긴 행사들이 많았고, 연례 행사인 런던디자인메달(London Design Medals) 만찬 또한 가상 피크닉으로 대체되어 초대손님들은 미리 제공된 음식바구니를 앞에 두고 집에서 줌으로 행사 진행과정을 지켜봐야 했다.

소규모 설명회가 파티를 대신한다 Meetings replace parties

디자인 브랜드들은 화려한 쇼룸 파티를 대신해 디지털 쇼룸에 투자했고 초청받은 기자와 고객들만 참석가능한 대면 설명회를 열었다. 일부 업체는 제품에 대한 스토리를 전달하고 친밀한 유대관계를 형성하는데 이러한 개별적 방식이 이전의 공개 행사보다 더 효과적이었다고 밝혔다.  

이탈리아 가구브랜드 카시나Cassina)의 경우, 앞으로 물리적으로만 제품을 소개하는 이전의 방식으로 돌아가지 않을 것이라는 방침이다.

디자이너들은 하이브리드 쇼를 개최했다. Designers presented hybrid shows

정성들인 쇼룸 발표회로 언제나 LDF의 하이라이트가 되어왔던 영국 디자이너 리 브룸(Lee Broom)은 올해 자신의 건물을 폐쇄한 채로, 대신 인상적인 단편영화를 쇼윈도와 온라인에서 상영하는 방식을 통해 마에스트로(Maestro) 의자를 출시했다. 그는 앞으로 관객과 물리적으로 만나는 일을 중단하지는 않겠지만, 익숙함을 떠나 변화를 이뤄낸다면 지금의 상황이 한계와 제약이 아니라 디자이너의 작업을 더욱 강화시키는 계기가 될 것이라고 말했다.  

리 브룸의 마에스트로 체어 

자료출처: www.dezeen.com