＇자기주도적인 삶＇의 가치가 중요해지고 있는 시대에 여가생활이 행복의 중요한 척도로 부상하였으며, 여가생활의 의미, 경험, 가치가 변화하고 있다.
과거에 비해, 개인의 취향과 취미, 자기계발을 중심으로 변화의 시점을 맞고 있으며, 건강의 가치와 일의 가치, 자기표현의 가치, 그리고 삶을 차별화시키는 경험의 가치를 추구하는 여가생활과 여행 서비스가 어떠한 모습으로 디자인되어질 수 일을지 살펴보도록 하자.
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