브랜드 경영 진단 모델 연구 - 한국브랜드경영협회(김성제), 2002

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분야 디자인일반 등록일2001.12.31 작성자 관리자2(dbnews) 조회수3015

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주관기관 : (사)한국브랜드경영협회

총괄책임자 : 김성제

총사업기간 : 2001-07-02 ~ 2001-12-31

연구목표: 브랜드가 경영의 핵심이 되어 가고 있는 오늘날의 경영환경에서 브랜드 경영에 관한 입체적인 검증과 분석은 새로운 과학적 브랜드 경영 전략이다. 따라서 브랜드 경영 진단 모델 개발의 궁극적 목표는 브랜드 운영을 입체적으로 분석 평가하여 보다 효율적인 브랜드 경영을 위한 전략적 정보를 제공하는데 있다.

연구내용 및 범위: 1) 브랜드 경영 이론 정립
2) 국내외 브랜드 경영 성공 사례 연구
3) 브랜드 경영 소비자 조사
4) 브랜드 매니저 조사
5) 브랜드 경영 진단 모델 개발

연구결과: 본 연구의 결과를 요약해 보면,
브랜드 경영에 관한 선진국의 문헌 조사, 브랜드 소비자 조사, 국내외 30대 브랜드 경영 사례 조사 그리고 국내 기업 및 글로벌 브랜드사의 브랜드 매니저 41명에 대한 브랜드 경영이나 브랜딩 전략에 관련한 세계적 석학들인 다트머스 대학의 케빈 레인 켈러교수와 컬럼비아 대학 번트 스미트 교수와의 현지 방문 인터뷰를 통하여 브랜드 경영 진단 요인들을 발굴하였다. 이와 같은 각종 조사나 문헌 연구 또는 인터뷰를 통하여 중요한 브랜드 경영 진단 100 항목을 추출하였다. 또한 브랜드 경영 진단 100 항목을 각 주요 범주로 나누어 가중치를 설정하여 브랜드 경영 진단 모델을 개발하였다. 또한 개발된 모델에 대한 이해도와 활용도 등을 검증하기 위하여 ‘브랜드 경영 진단 모델 워크샵’을 실시 하였다. 워크샵 결과 ‘브랜드 경영 진단 모델’은 객관적이고 활용도가 높다는 결론을 얻었다.

제 1장 서론
제 1 절 연구의 배경
제 2 절 연구의 목적
제 3 절 연구의 체계
제 2 장 브랜드 경영 이론
제 1 절 브랜드의 정의
제 2 절 브랜드의 중요성
제 3 절 브랜드 경영의 정의
제 3 장 한국 기업 브랜드 경영의 현황
제 1 절 기업 경영의 특징
제 2 절 브랜드 경영 인식
제 3 절 브랜드 체계의 문제점 사례
제4장 브랜드 경영 사례 조사
제 1 절 사례 조사의 틀
제 2 절 국내 브랜드 경영 사례 조사
1. 하이트
2. 진로
3. 애니콜
4. 쏘나타
5. 빈폴
6. 비와이씨
7. 쌈지
8. 트리오.
9. 로만손
10. 에버랜드
제 3 절 글로벌 브랜드 경영 사례 조사
1. McDonald's
2. Pizza Hut
3. Starbucks
4. Baskin Robbins
5. IBM
6. HP
7. Sony
8. Motorola
9. Philips
10. Yahoo
11. GM
12. Mercedes Benz
13. BMW
14. Lexus
15. Nike
16. Kodak
17. Levi's
18.3M
19. Walt Disney
20. Nintendo
제 4 절 브랜드 경영 사례 조사
제 5장 브랜드 경영 진단 모델
제 1 절 진단 모델 개발 개요
제 2 절 브랜드 경영 요인에 대한 소비자 조사
제 3 절 브랜드 매니저 조사
제 4 절 브랜드 경영 진단 항목의 개발
제 5 절 브랜드 경영 진단 모델
제 6 절 브랜드 경영 진단 모델 워크샵
제6장 결 론
부록 I. 브랜드 소비자 조사 설문지
부록 II. 브랜드 소비자 조사 결과
부록 III. 브랜드 경영 진단 모델 워크샵 설문지
부록 IV. 참고문헌
부록 V. 브랜드 경영 진단 워크샵 발표자료

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