수출 제품별 컬러 실태 및 트렌드 예측에 관한 연구 - 대한무역투자진흥공사(권중헌), 2005

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디자인 연구

분야 디자인일반 등록일2005.10.31 작성자 관리자2(dbnews) 조회수3140

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주관기관 : 대한무역투자진흥공사
위탁기관：(재)한국컬러앤드패션트랜드센터 총괄책임자 : 권중헌 총사업기간 : 2004-11-01 ~ 2005-10-31

연구목표 : 국내 기업의 제품 기획력 및 브랜드 인지도 향상을 위한 정보 제공

연구내용 및 범위: (1) 수출 유망 제품의 컬러 사용 실태 및 컬러 마케팅 활용 현황 분석
     - 수출 유망 제품의 컬러 사용 실태 조사
     - 디자이너의 컬러 트렌드 활용 실태 파악
     - 컬러 정보의 습득 및 활용 조사
     - 컬러 마케팅 활용 및 인식 조사
    (2) 제품별 컬러 사용 실태 조사
     - 한국제품의 인지도가 높은 지역을 중심으로 제품별 소비자 선호컬러 data 조사
     - 제품별 경쟁사의 해외 컬러 마케팅 활용 실태 정밀 조사
     - 수출 지역에서 보여지는 해외 브랜드와 국내 브랜드의 컬러 사용실태 분석
    (3) 해외 사례 연구
     - 국내 기업과 유사한 기술력으로 세계 시장의 점유율이 높은 제품을 조사
     - 국내 제품의 세계 일류화 가능성 타진
    (4) 제품별 차기 시즌에 적용 가능한 Trend Color 연구
     - 제품별 제안되는 Trend Color 정보 분석
     - 해외 시장의 선호 컬러 data와 상호 관련된 통합적 분석
    (5) 트렌드 예측 연구
     - 산업체에서 바로 적용 가능한 트렌드 보드를 제작하여 공급
     - 산업체 업무 효율을 높일 수 있는 형태와 방법을 제시
    (6) 국내 산업의 컬러 마케팅 인식 개선을 위한 방안 설립
     - 해외 사례와 비교하여 문제점 제시 및 대응 방안 제시
     - 컬러 마케팅 활용에 적극적인 기업에 대한 지원 방안 제시

연구결과: (1) 수출 지역 실태 및 소비자 선호도 정보 제공
     - BRICs 지역별 제품 선호 컬러 분석 및 소비자 선호 컬러 조사
   → 1차 조사 : 마켓 환경, 제품 유통환경, 제품 컬러 조사
   → 2차 조사 : 제품별 유통 및 선호 컬러 현지 조사
     - 조사 도구 개발
→ Hue & Tone 에서 대표 55색 추출
→ 11개의 Hue와 5개의 Tone으로 조사 대상자의 색채 선호 범위 선정
→ 국가별 소비자 컬러 연상 이미지 분석을 위한 툴로 활용
    (2) 신제품 개발 및 브랜드 리뉴얼에 필요한 컬러 트렌드 자료 제공
     - 1군  : 산업계정보 (IT, 신기술-신제품, 생활가전, 정보통신, 자동차, 산업디자인 동향)
     - 2군 : 트렌드정보 (Lifestyle, Generation, Industrial Trend, Fashion Trend, New Design, Convention)
     - 3군 : 마켓정보 (Marketing, AD, Economy)
     - 4군 : 사회/문화정보 (문화, 환경, 건강, 국제, 사회심리, 신조어, 기타)
    (3) 소재별 컬러 적용 사례 샘플 제공
     - 정보 수집을 위한 해외 전문지 분석
     - 테마별 컬러 차트 제공 및 펄 안료 적용 샘플 제작
    (4) 수출 유망 제품의 컬러 사용 실태 및 컬러 마케팅 활용 현황 분석
     - 10개 업체 국내 수출 유망 제품의 현황 분석
     - 국내 업체 중 해외 수출 증가 및 인지도 상승 산업군 제품 수출업체 사례조사
     - 디자인 전체 외주 4기업/부분 자체개발 4기업 및 디자인 전문 2개사 분석
    (5) 제품별 컬러 사용 실태조사
     - BRICs 시장은 소비자 특성 및 마켓 특성이 선진국과 다르게 나타나고 있기 때문에 제조회사에서는 지역별 제품 및 마케팅 차별화 인식이 필요함.
     - 디자인 전문 외주 업체의 경우에도 컬러 기획부분의 전문화는 이루어지지 않은 상태로 컬러 담당 디자이너는 존재하지 않으며, 제품디자이너들이 다른 디자인업무와 함께 진행하고 있음
    (6) 국내 산업의 컬러 마케팅 인식 개선을 위한 방안 설립
     - BRICs 수출 업체 대상 심층 면접 실시 : 디자인담당자 및 전문 회사 인터뷰
     - BRICs 수출 300개체에 대한 설문 : 제품 생산 전반에 걸친 문제점과 제품 컬러 기획에 대한 포괄적인 문제 파악 및 현황 분석
     - KOTRA 무역관의 현지 마켓 현황 파악 : BRICs 지역의 제품별 컬러 사용 파악
    (7) 해외 사례 연구
     - BRICs 소형생활가전 마켓의 30%를 점유하고 있는 TEFAL사례 분석
     - 그룹 세부의 4개 브랜드의 컬러 기획 실태 분석
    (8) 제품별 자기 시즌에 적용 가능한 Trend Color 정보 연구
     - 국가별 제품 컬러 활용 실태 조사
     -  INTERCOLOR 2006 S/S 트렌드 컬러 분석 : 테마별 컬러별 분석
     -  INTERCOLOR 2006 F/W 트렌드 컬러 분석 : 테마별 컬러별 분석
    (9) 트렌드 예측 연구
     - 4개 테마로 트렌드 컬러 제안
     - 테마별 활용 가능 소재 및 배색 제안
     - 정량적 수치 (L*a*b*)를 사용한 제안
    (10) 국내 산업의 컬러 마케팅 인식 개선을 위한 방안 설립
     - 인더스트리얼 트렌드 세미나 개최(300여 업체 참가)를 통한 확산
     - 컬러엑스포 트렌드관 기획, 설치
     - 트렌드 보드 제작 배포

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