이번 프랑크푸르트 자동차 박람회 (IAA)에 베엠베 사가 미니(MINI) 색다른 방법으로 홍보를 하고 있어 눈길을 끈다. 우선 모터쇼가 열리는 프랑크프르트 박람회장 가운데에 서 있는 높은 건물의 표면 중 가운데 부분에 고성능 프로젝터를 통해 미니의 광고를 쏘아낸다. 280미터 떨어진 건물 옥상(지상 100미터 높이)에 설치된 4대의 고성능 프로젝터는 박람회장 타워빌딩에 총 10층의 높이에 해당하는 40미터 높이의 대형 화면을 쏘아내는데, 그 화면은 단순한 미니 광고가 아니라, 동영상이나 그래피티, 콜라쥬 기법 등을 이용해 베엠베 전시장 위치를 가리키기도 하고, 건물을 타고 수직으로 올라가는 미니 로켓 모습을 모여주기도 한다. 

베엠베 전시장 위치 및 미니의 모습을 보여주는 타워 프로젝트

뿐만 아니라 박람회가 시작하기 일주일 전부터 프랑크푸르트 공항의 자동 유리문과 프랑크푸르트 시내 미니 파트너 사업장이마 바(Bar) 등의 자동문에는 반투명 시트지에 인쇄된 미니의 뒷모습이 실제 자동차와 비슷한 크기로 붙어, 그 문을 지나다니는 사람들은 마치 미니 안으로 들어가는 것 같은 느낌이 들도록 만들었다.

프랑크푸르트, 베를린, 뮌헨 등 대도시에 있는 베엠베 파트너 사업체 중 하나인 디젤 매장 출입문에 부착된 미니 클럽맨 뒷모습

프랑크푸르트 공항 출입문에 부착된 미니 클럽맨 뒷모습 

그 뿐만 아니라 트렁크에 턴테이블이 설치된 미니 자동차에서 디제이가 음악을 들려주는 "또 다른 디스코 The other Disco"가 프랑크푸르트 시내 곳곳에서 즉석 파티 이벤트를 열기도 한다. 또한 다른 브랜드 차량에 미니 클럽맨 트렁크 문을 달아 미니느낌이 나도록 고쳐주는 "또 다른 차고 The other Garage"와 1974년 예술가 그룹 앤트 팜(Ant Farmer)의 행위-설치미술작품인 캐딜락 10대를 땅에 묻은 "캐딜락 농장 Cadillac Ranch"를 패러디하여 미니 클럽맨은 모래에 묻은 "또 다른 농장 The other Ranch"을 프랑크푸르트 베엠베 박람회장 주변에 설치하여 이목을 끌기도 하였다.

트렁크에 음향 시설을 설치한 미니 클럽맨 모델 <또 다른 디스코>

예술가 그룹 "앤트 팜"의 작업 <캐딜락 농장>을 패러디한 미니의 <또 다른 농장>

 앤트 팜의 <캐딜락 농장 Cadillac Ranch>, 텍사스, 1974년

또한 프랑크푸르트 중앙역에는 안내판에 기차, 전철, 지하철을 타는 표시 옆에 미니(타는 곳) 표시가 따라 붙기도 하는 등 미니는 "다름 Otherness" 또는 "또 다른 프랑크푸르트 The other Frankfurt"라는 슬로건을 내세워 색다른 홍보를 하고 있다. 이런 슬로건들은 이번에 새로 출시된 미니 클럽맨(MINI Clubman)의 홍보 캠페인 주제가 "미니 클럽맨: 또 다른 미니 MINI Clubman: The other MINI"에 맞춰진 것이다.

이번 프랑크푸르트 자동차 박람회 홍보 캠페인과 미니 클럽맨 홍보는 뮌헨의 광고에이전시 퓨처:헤즈 Future:Headz (박람회장 타워 프로젝트, 미니-문)와 인터원 월드와이드 Interone Worldwird (또 다른 프랑크푸르트)에서 맡았다.  

최근 베엠베사는 미니 홍보뿐만 아니라 각종 스포츠 행사, 문화행사를 후원하거나 주최해서 열기도 하고, 필기체 형식으로 된 베엠베 사 고유의 폰트인 BMWtypeLight를 개발해 사용하는 등 직접광고 외에 21세기 문화주최로서의 사업체 이미지 홍보에 중점을 두고 있어 흥미로운 작업들을 많이 보여준다. 

사진 및 자료제공: 베엠베 사

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