□ 전시회 개요 및 관련 시장 동향

  ㅇ 모스트라 로타 전시회는 가정용품 전문 전시회로 1989년 최초 개최 이후 매년 2회(1월, 9월) 개최

    - 최근 3년간 전시 규모는 1월의 경우 약 13,000㎡, 9월의 경우 약 10,000㎡, 전시업체는 각 회차마다 약 200여개사, 관람객 수는 약 10,000여명이며 관람객은 대부분 관련업계 종사자로 가정용품 도소매업자 위주

    - 주요 전시업체는 Iliadis S. A. (www.iliadis.com.gr), Konstantinidou S. A. (www.inart.com), Poliependitiki S. A. (www.arte.gr) 등

  ㅇ 가족중심적 문화 및 관광업 성장 영향으로 관련 산업 수요 증가 예상

    - 대부분의 유럽 국가와 마찬가지로 그리스 또한 가족중심적 경향이 두드러지며 가구, 조명, 장식품 등 인테리어 용품을 비롯한 각종 가정용품에 대한 관심이 큼.

    - 특히 지난 10년간 장기 경제 침체를 극복하고 서서히 회복하고 있는 현재 상황과 지난 7월 조기 총선에 따른 정권 교체의 영향으로 소비 심리 또한 나아지고 있음.

    - 또한 지난 5년간 급속히 성장한 관광업 영향으로 호텔, 에어비앤비 등 숙박업자의 관련 용품 수요 또한 급격히 늘어남에 따라 향후 가정용품 시장 전망은 밝은 편

전시장 외부 입구 및 전시장 내부 현장 

자료: KOTRA 아테네 무역관 직접 촬영

□ 전시업체 인터뷰

  ㅇ 가정용품 전문 수입 유통회사 Marva S. A. (www.marva-sa.gr)의 세일즈 매니저인 Thomas Kofos에 따르면 최근 5년간 경제위기로 인한 일반 가정의 수요 감소 및 관광업 증가로 인한 호텔 공급 채널 증가가 상쇄하며 수익을 안정적으로 유지

    - 올해 들어 정권 교체 영향으로 소비 심리가 일부 회복되면서 일반 소매업자 수요도 다소 증가할 것으로 예상되나 IKEA로 충족되는 중저가 시장보다는 고급, 프리미엄 제품 위주 수요를 타겟으로 하는 전략이 유리할 것으로 판단

    - Marva사는 주방기구, 접시, 각종 주방 소품 등을 중국, 이탈리아, 프랑스 및 독일로부터 주로 수입하고 있으며 주요 유통 채널은 슈퍼마켓, 온라인 마켓, 일반 소매점 등

전시장 현장 

자료: KOTRA 아테네 무역관 직접 촬영

  ㅇ 가정용 장식품, 선물용품 등을 취급하는 Sia Home Fashion (www.siahomefashion.gr)사의 세일즈 책임자인 Aikaterini Roussopoulou에 따르면 소비 심리 회복에 따라 2019년 해당 상품 수요는 약 10% 증가할 것으로 예상

    - 장식품은 생활 필수품이 아니기 때문에 가처분 소득 증가와 소비 심리 회복에 더욱 큰 영향을 받으며 결혼식, 세례식, 부활절, 성탄절, 송년 및 신년회 등 각종 행사 시 가족친지를 집으로 초대하는 경우가 대다수인 그리스 문화 특성상 관련 상품 수요는 경기 회복에 따라 올해 크게 증가 예상

    - 그리스에는 관련 상품 현지 제조가 거의 없고 대부분 수입하고 있으며 주로 이탈리아, 독일, 덴마크 등 인근 유럽국에서 수입해 일반 소매(70%), 호텔(30%)에 납품

  ㅇ 거울, 액자 등을 수입 유통하는 Inart (www.inart.com )사의 대표 Vassos Konstantinidis에 따르면 그리스는 모던함을 추구하는 북유럽, 서유럽과 달리 형태와 색채가 다양한 스타일을 추구

    - 90년대에는 일본, 한국으로부터 일부 제품을 수입했으나 이후 일본, 한국산 제품 가격이 월등히 비싸지고 중국 제품의 가격 대비 품질이 지속적으로 개선됨에 따라 현재 대부분의 제품을 중국, 인도, 베트남 등으로부터 수입

    - 그리스, 이탈리아는 내부 장식에 원색을 사용하기도 하며 형태 또한 다소 복잡한 장식을 선호하고 여름/겨울 시즌으로 나눠 장식품, 커튼 등으로 집안 분위기를 바꾸는 편

    - 여름에는 민트색 등 청색 계열과 아이보리색, 겨울에는 금색 및 적색 계열이 현재 트렌드

□ 시사점

  ㅇ 경기 회복, 신 정부 수립 및 관광업 성장의 영향으로 인한 소비 심리 회복세는 당분간 지속될 것으로 예상되며 현지 생산이 거의 없고 공산품을 대부분 수입하는 그리스 경제 특성 상 수입 수요가 증가할 것으로 예상

    - 중저가 시장은 중국, 동남아 제품과 IKEA로 인해 이미 포화 상태이며 관련 업자들도 타겟을 고가, 프리미엄 제품으로 옮기는 추세이기 때문에 이에 맞는 시장 진출 전략과 수입업자 선정이 필요

자료: 전시회 주최자 및 전시업체 인터뷰, 전시회 공식 홈페이지 등 KOTRA 아테네 무역관 자료 종합