- 산아제한 정책 폐지로 시장성장 잠재력 높아 -
- 주요 구매채널은 백화점, 대형마트. 전문판매점 순 -
자료원: 소후닷컴
□ 중국 영유아 소비시장, 높은 성장 잠재력 보유
ㅇ 2016년 중국 정부의 산아제한 정책의 전면적 폐지에 따라 영유아 소비시장은 새로운 전기를 맞이할 것으로 기대
- 중국의 0~14세 인구는 2011년 가장 낮은 2억2200만 명을 기록한 이후 정부의 산아제한 정책의 폐지로 완만한 증가세로 반전 예상
중국 0~14세 인구 수 변화추이
(단위: 만 명)
자료원: 石狮童装行业协会
ㅇ 중국인의 소득증가도 영유아 관련 제품 시장의 성장에 큰 영향을 미치고 있으며 소비의 고급화 경향이 강화되고 있음.
- 2015년 중국의 1인당 평균 가처분소득은 전년 대비 8.9% 증가한 2만1966위안에 달함.
ㅇ 영유아제품의 소비계층이 1980년대 및 1990년대생 부모로 기존 세대와는 차별화된 소비패턴을 보임.
- 2015 신랑 영아소비백서 통계에 따르면 1980년대 및 1990년대 출생 부모의 소비자군 비중이 85.9%로 나타남.
영유아 부모의 연령분포 현황
자료원: 石狮童装行业协会
ㅇ 중국 아동복 시장은 매년 두 자릿 수 성장을 지속하는 가운데, 2017년 시장규모는 1500억 위안을 넘어설 것으로 예상
- 도시화 확대로 2·3선 도시의 성장세가 빠르게 나타날 것으로 예상되며 소비 채널의 다양화로 온라인, 직구 등 다양한 소비 채널이 활성화될 전망
중국 아동복 시장규모
(단위: 억 위안)
자료원: 石狮童装行业协会
□ 중국 영유아 의류시장, 소비특징 분석
ㅇ (조사 개요) 홍콩 무역발전국은 설문조사를 통해 성장 가능성이 높은 영유아 의류 시장의 소비패턴을 분석했으며 그 결과는 아래와 같음.
- 2017년 3월 베이징, 상하이, 광저우, 선양, 우한, 청두, 난징, 창사, 쑤저우, 칭다오 등 주요 10개 도시의 6세 이하의 유아를 양육하고 있는 소비자 중 3000명을 대상으로 실시
ㅇ (소비액) 최근 1년간 경험을 기준으로 월평균 영유아 의류 구매금액은 524위안으로, 금액 기준으로는 상하이가 가장 높은 600위안으로 나타남.
지역별 영유아 의류 소비현황
지역 | 지출규모(위안) | 월 평균 수입(위안) | 비중(%) |
전체 | 524 | 25,564 | 2 |
베이징 | 568 | 31,092 | 1.3 |
상하이 | 600 | 29,692 | 2 |
광저우 | 500 | 30,283 | 1.7 |
우한 | 534 | 25,267 | 2.1 |
청두 | 572 | 21,570 | 2.7 |
선양 | 506 | 23,465 | 2.2 |
난징 | 554 | 26,280 | 2.1 |
창사 | 475 | 23,847 | 2 |
쑤저우 | 423 | 23,217 | 1.8 |
칭다오 | 511 | 20,930 | 2.4 |
자료원: 홍콩 무역발전국
ㅇ (소비품목) 일상적으로 구매하는 영유아 의류는 일상의류(96%), 신발(93%), 기타 제품(83%) 등으로 나타남. 기타 제품은 양말, 장갑, 목도리 등을 포함.
- 이밖에도 조사대상자의 43%는 영유아 세트정장을 구입할 수 있다고 답변
품목별 영유아 의류 구매현황 (단위: %)
구분 | 전체 인원 | 연령분포 |
(3000명) | 1세 이하(1000명) | 1~3세(1000명) | 4~6세(1000명) |
일상의류 | 96 | 96 | 96 | 96 |
신발 | 93 | 93 | 94 | 91 |
기타제품 | 83 | 82 | 81 | 86 |
세트정장 | 43 | 21 | 48 | 61 |
자료원: 홍콩 무역발전국
ㅇ (제품 가격) '반팔 티셔츠 가격 구입 시 최고가격은'이라는 질문에 대해 평균 179위안으로 나타났으며 지역별로 우한이 197위안으로 가장 높게 나타남.
- 창사는 161위안으로 가장 낮게 나타남.
지역별 '반팔 티셔츠 구입 시 최고가격' 의향분포
지역 | 전체 | 베이징 | 상하이 | 광저우 | 우한 | 청두 | 선양 | 난징 | 창사 | 쑤저우 | 칭다오 |
금액 | 179 | 183 | 179 | 176 | 197 | 167 | 186 | 174 | 161 | 190 | 177 |
자료원: 홍콩 무역발전국
ㅇ (고려 요인) 제품 구입 시 고려요인으로 원단의 부드럽고 편안함(47%), 피부에 대한 과민반응 여부(45%), 브랜드 이미지, 구전효과(25%)로 나타남.
영유아 의류 구매 시 고려요인
(단위: %)
구분 | 전체 | 베이징 | 상하이 | 광저우 | 우한 | 청두 | 선양 | 난징 | 창사 | 쑤저우 | 칭다오 |
원단의 부드럽고 편안함 | 47 | 48 | 53 | 47 | 54 | 44 | 48 | 41 | 48 | 43 | 47 |
피부에 대한 과민반응 여부 | 45 | 36 | 56 | 44 | 45 | 47 | 50 | 42 | 45 | 34 | 49 |
브랜드 이미지, 구전효과 | 25 | 34 | 29 | 26 | 22 | 29 | 25 | 22 | 25 | 23 | 18 |
스타일 디자인 | 21 | 23 | 20 | 12 | 20 | 21 | 20 | 25 | 18 | 24 | 14 |
인증, 보증 | 20 | 23 | 19 | 18 | 18 | 22 | 15 | 19 | 21 | 23 | 17 |
품질 | 19 | 22 | 22 | 23 | 20 | 20 | 16 | 18 | 16 | 22 | 15 |
입기편리함 | 19 | 16 | 17 | 17 | 22 | 19 | 26 | 20 | 11 | 23 | 21 |
원산지 | 10 | 9 | 8 | 12 | 9 | 9 | 11 | 12 | 10 | 12 | 6 |
구매지역의 편리성 | 10 | 10 | 8 | 11 | 12 | 7 | 11 | 11 | 7 | 13 | 14 |
내구성 | 8 | 8 | 9 | 9 | 8 | 7 | 7 | 8 | 6 | 11 | 7 |
가격 | 7 | 8 | 7 | 8 | 6 | 4 | 8 | 6 | 6 | 9 | 7 |
자료원: 홍콩 무역발전국
ㅇ (유통채널) 최근 1년 간 영유아 의류구매 유통채널은 백화점(51%), 대형마트(47%), 유아용품 전문 체인점(45%) 순으로 나타남.
영유아 의류 구매 주요 유통채널 (단위: %)
구분 | 전체 | 베이징 | 상하이 | 광저우 | 우한 | 청두 | 선양 | 난징 | 창사 | 쑤저우 | 칭다오 |
백화점 | 51 | 45 | 52 | 55 | 48 | 48 | 50 | 50 | 58 | 50 | 55 |
대형마트 | 47 | 45 | 41 | 43 | 44 | 38 | 53 | 50 | 53 | 46 | 58 |
유아용품 전문 체인점 | 45 | 38 | 51 | 42 | 46 | 42 | 47 | 45 | 46 | 43 | 45 |
유아용품 전문단독매장 | 37 | 38 | 39 | 34 | 35 | 40 | 34 | 35 | 40 | 36 | 35 |
중국 내 온라인 사이트 | 23 | 27 | 32 | 21 | 27 | 25 | 16 | 24 | 21 | 22 | 16 |
지인을 통한 해외직구 | 10 | 10 | 16 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 5 | 12 | 8 |
중국 내 크로스보더 구매사이트 | 8 | 10 | 18 | 8 | 9 | 8 | 4 | 10 | 6 | 5 | 6 |
위챗상점 | 7 | 7 | 4 | 8 | 6 | 7 | 5 | 8 | 5 | 8 | 9 |
해외직구 대리사이트 | 6 | 8 | 10 | 6 | 9 | 5 | 6 | 5 | 5 | 4 | 3 |
TV 홈쇼핑 | 6 | 6 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 9 | 3 | 7 | 6 |
해외사이트 | 5 | 7 | 14 | 7 | 6 | 4 | 2 | 5 | 1 | 7 | 2 |
자료원: 홍콩 무역발전국
ㅇ (정보채널) 영유아 의류 관련 정보수집 채널에 있어 쇼핑센터, 백화점, 전문점 등 오프라인 유통매장이 가장 높은 62%의 분포를 나타냈으며 인터넷 동호회, 위챗 등 온라인 채널이 뒤를 잇는 것으로 나타남.
영유아 의류 구매 주요 정보채널 (단위: %)
구분 | 전체 | 베이징 | 상하이 | 광저우 | 우한 | 청두 | 선양 | 난징 | 창사 | 쑤저우 | 칭다오 |
오프라인 매장 | 62 | 57 | 71 | 63 | 70 | 61 | 56 | 60 | 63 | 60 | 61 |
인터넷 동호회 | 46 | 47 | 60 | 42 | 52 | 46 | 43 | 40 | 45 | 42 | 39 |
위챗 | 41 | 40 | 44 | 42 | 45 | 40 | 35 | 39 | 41 | 39 | 40 |
친구 추천 | 39 | 42 | 47 | 36 | 40 | 40 | 44 | 40 | 37 | 31 | 35 |
TV, 라디오 등 광고 | 35 | 38 | 34 | 29 | 35 | 36 | 35 | 38 | 34 | 31 | 41 |
판매원 추천 | 34 | 33 | 35 | 32 | 32 | 34 | 36 | 35 | 31 | 40 | 30 |
전문가 추천 | 31 | 27 | 29 | 28 | 41 | 37 | 27 | 30 | 33 | 30 | 29 |
인터넷 광고 | 29 | 36 | 34 | 29 | 27 | 28 | 26 | 30 | 26 | 30 | 11 |
광고 리플렛 | 22 | 21 | 20 | 23 | 25 | 23 | 21 | 23 | 19 | 22 | 24 |
전시회 | 20 | 18 | 19 | 21 | 25 | 17 | 23 | 19 | 19 | 24 | 15 |
옥외 광고 | 19 | 19 | 15 | 20 | 19 | 22 | 20 | 16 | 20 | 20 | 14 |
연예인, 명사 추천 | 19 | 20 | 17 | 18 | 23 | 17 | 23 | 21 | 17 | 21 | 18 |
신문, 잡지 | 18 | 16 | 14 | 17 | 23 | 18 | 18 | 18 | 18 | 20 | 23 |
자료원: 홍콩 무역발전국
ㅇ (새로운 브랜드 수용도) '새로운 브랜드가 출시될 경우 구입을 고려할 용의가 있는가?'라는 질문에 대해 89%가 고려하겠다고 답변했으며, 상하이가 94%로 가장 높게 나타남.
지역별 새로운 브랜드 구입의향 분포현황 (단위: %)
지역 | 전체 | 베이징 | 상하이 | 광저우 | 우한 | 청두 | 선양 | 난징 | 창사 | 쑤저우 | 칭다오 |
있음 | 89 | 91 | 94 | 87 | 91 | 91 | 87 | 93 | 89 | 87 | 83 |
없음 | 11 | 9 | 6 | 13 | 9 | 9 | 13 | 7 | 11 | 13 | 17 |
자료원: 홍콩 무역발전국
□ 시사점
ㅇ 중국 영유아 의류 시장, 고급화 및 다양화 추세 뚜렷
- 중국 내 주요 도시 소비자를 대상으로 소비 특성에 대한 설문조사 결과, 고려요인으로 가격보다 기능과 스타일에 대한 관심이 높은 것으로 나타남.
- 중국 소비자의 소득 증가와 학력 수준 변화의 영향이 소비 경향에 반영되고 있음.
ㅇ 새로운 브랜드에 대한 관심 높음.
- 대다수 소비자가 새로운 브랜드에 대한 구매를 적극적으로 고려하고 있다고 답변
- 브랜드 충성도가 낮고 새로운 브랜드와 제품에 대한 관심이 높으므로 브랜드 및 제품 관리에 대한 적극적인 노력 필요
- 신규 브랜드 역시 유통채널과 홍보방식에 따라 소비자에게 적극적으로 어필할 수 있어 시장진출 기회가 클 것으로 기대
ㅇ 적극적인 인터넷 활용 검토
- 제품 정보 수집에 있어 오프라인 채널이 가장 높게 나타나고 있지만, 인터넷 동호회 등의 역할이 크게 나타나고 있어 이를 효과적으로 이용한다면 효율적인 홍보가 가능할 것으로 예상
자료원: 홍콩 무역발전국, 石狮童装行业协会, 中国婴童网, KOTRA 선전 무역관 자료 종합