들어가기에 앞서

본 리포트는 2013 디자인해외진출지원사업의 일환으로 구성되었으며 중문서체의 변천사, 중문 표현시 고려할 점, 시대별 서체 디자인 특징, 각 중문서체의 구매방법과 유의할 점, 중문서체의 구성과 활용시 주의사항, 각 중문서체의 아이덴티티와 사례, 한국기업의 사례 등 총 여섯 부분으로 나누어 다루었으며 중국 디자인을 진행하는데 있어 중문 한자와 관련한 문화를 이해하는데 도움을 주고자 한다.   중문서체는 갑골문(甲骨文)부터 다양한 변화를 거쳐 행서(行书)로 발전하였으며, 본 리포트는 중문의 다양한 변천사에 대해 간략하게 서술하고, 그 특징을 통해 중문이 어떠한 특징을 갖고 발전하였는지 정리하였다.   중문 디자인을 진행하거나 중문을 활용할 때, 중국소비자의 각도에서 평가 및 판단하는 것이 필요하기 때문에 중국 소비자가 한자를 사용하는 습관, 주의할 부분들을 정리하여 디자인적 표현에 있어서 오류를 줄일 수 있도록 하였다.   최종적으로 중문 디자인의 기본 베이스가 되는 중문서체에는 각각의 고유한 이미지, 서체 아이덴티티가 있으므로 중문 서체를 이해할 수 있도록 각 대표 서체의 특징을 정리하였다.

Part 2. 시대별 중문 서체 디자인 특징   본 장에서는 각 시대별로 어떠한 트렌드와 문화가 있었는지 살펴보는 시간을 갖는다. 중국의 급격한 변화의 조류 속에서 서체는 어떠한 특징을 반영했는지, 현대 서체의 특징은 무엇을 표현하고 있는지 개괄적으로 파악해 본다.

● 고대시대 ：자연의 이미지를 본떠 만든 문자 

갑골문 (甲骨文)

- 고대시대의 인류는 문자에 대한 명확한 의식이 없었기 때문에 대부분의 갑골문(甲骨文)은 원시시대의 벽화그림과 유사하다. 문자의 구조적 측면에서 보면 실물의 특징을 생동감 있게 표현했는지에 중점을 두어 획이 비교적 많고, 문자의 앞뒤가 일정한 방향으로 정해지지 않았다. 갑골문은 또한 한 글자가 표현하는 뜻이 다수이며, 몇 십 개의 다양한 글자들이 동일한 뜻을 나타내는 특징이 있다.

- 갑골문의 사례를 보면 ‘마시는’ 행동을 뜻하는 ‘음(饮)’은 한 사람이 물 항아리 쪽으로 혀를 내미는 이미지를 묘사하였으며, 마차를 나타내는 ‘차(车)’는 당시 마차의 형상을 묘사하였다.

- 갑골문은 거북이 등껍질에 칼처럼 뾰족한 도구를 사용하여 새겨지므로 획이 비교적 가늘고 전체적으로 동그란 모양보다는 각이 진 모양이 많다.

● 송(宋)대：아름다움을 중시하는 시대 

- 송(宋)대는 중국의 문학이 번영하던 시대로 이 시대에는 문학과 회화 등의 다양한 예술 부분이 크게 발전하였다.

- 송대 시대의 회화에서 찾아볼 수 있듯이 대부분의 회화가 섬세하고, 색상이 풍부하다. 글자체와 회화의 결합은 중국 회화의 특징인데, 글자체에서 송대의 서체가 예술적인 측면에서 발전함에 따라 두 분야 모두 다양한 방향으로 결합하며 발전하였다.

- 중문 글자 체에서도 이와 유사한 특징을 찾아 볼 수 있는데 획이 정교하고 글자의 형태고 섬세하며, 깔끔한 느낌과 밝은 느낌을 전달하고 있다.

● 민국(民国)시기：중서(中西) 문화의 융합

- 민국(民国)시대는 다양한 서양 문화가 중국에 들어와 중서 문화가 융합되는 대표적인 시기이다. 따라서 진보적인 지식인들은 새로운 서양 문화와 지식을 공부하기 시작하였으며, 중국의 전통 문화와 결합하여 중국 전통과 서양 문화가 결합되어 있는 서체를 디자인하였다.

- 이 시대의 서체는 위의 그림과 같이 서체에 회화의 느낌을 함께 결합하였으며 서체 자체에 예술적인 감각을 넣었다. 하나의 예술작품과 동일하게 각인될 정도로 디자인 된 다양한 글자체는 민국 시대의 문화적 융합성을 나타내는 하나의 상징물이 되기도 하였다.

● 60년대 : 국민들이 호소하는 시대

- 60년대 중국은 대중의 단합과 개혁을 추구하는 시대로, 대다수의 글씨체는 힘이 있고 열정적인 이미지를 강조하였으며, 다수의 사람들이 식별하기 쉽고 이해하기 쉽도록 디자인되었다.

- 이 시대 대부분 사람들은 문자에 대한 이해도가 높지 않았기 때문에 글자를 잘 읽지 못하였으므로 포스터 상의 모든 글자는 비교적 크고 식별하기 쉽고, 획이 간결하고 힘이 있게 표현하였다. 이 시대에 사용된 포스터의 서체는 이미지의 이해를 돕기 위해 주로 사용된 것이 특징이다.

- 선전문구를 더욱 강조하고 열정적인 느낌을 전달하기 위해 서체색상의 대부분을 빨강색으로 사용하였다.

● 80년대 : 개혁개방으로 시작된 유행 

- 80년대의 중국은 개혁개방의 시기로 경제가 빠르게 발전하고 차별화된 새로운 트렌드가 중국의 남부지역부터 시작되어 전국으로 확산되는 시기였다. 개혁개방 전에는 흑, 백, 회색 위주인 의류와 스타일이 유행하였지만, 개방 후 다양한 색상과 문양의 스타일이 유행하기 시작하였다. 이 시기의 주요 패션 아이템은 선글라스(흑색)와 바바리 코트(백,회색)였는데, 이 또한 중국사회의 발전 과정에 따라 영향을 받은 부분이다. 서체 또한 사회전반적인 영향으로 흑, 백,회색 위주로 표현되었다.

- 중문서체의 디자인은 굵게 변화하였으며, 전체적으로 동그란 느낌과 젊은 이미지가 강조되었다.

● 현대 : 다양화의 시대 

- 현대 중국은 글로벌 시대로 변화함에 따라 글자의 시각부분이나 예술적인 점을 중시하고 심플하고 부드럽게 변화하였다. 중문 서체의 획의 굵기 간의 차이 또한 크고 다양하게 나타나며 강렬한 대비 효과를 표현한다.

- 현대 디자인에선 색채가 더욱 풍부해지면서 서체디자인과 색채의 결합으로 독특하고 창의적인 디자인이 많이 생겨나고 있다. 글자체의 트렌디한 느낌을 표현하기 위해 서체 디자인 시 굵기, 컬러 등에 차별성을 두어 시각적으로 식별하고 차별화할 수 있게 디자인하였다.

- 또한 사용 범위에 따라 다양하고 독특한 중문 디자인 개발이 가속화되어 가고 있다.

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