Top Marques Shanghai
Organized by: Borrison Asia Ltd.Shanghai Borrison Expo Co., Ltd
Date : October 26 (Friday) – Opening Ceremony & VIP Preview Party – from 20:00 to 24:00
October 27 (Saturday) – Only for VIP – from 10:00 to 18:00
October 28 (Sunday) – for VIP and Public – from 10:00 to 17:00
Address : Shanghai exhibition center
사진 1) 이번 전시가 진행되었던 상해 전시 센터
Top Marques는 영국에서부터 시작되었으며, 2005년부터 중국 최초의 최고급 무역전시회로 이번이 8회째를 맞이하고 있다. 이번 전시는 슈퍼카, 요트, 개인 비행기 부터 엔틱 가구, 전자 제품 까지 최고급브랜드의 최신상품을 만날 수 있는 중국 내에서 유일무이한 기회이다. 다뤄지는 제품이 상류층을 위한 생활품목인 만큼 일반인은 입장할 수 없으며 오직 포브즈 리스트에 올라온 중국의 최상류 층만이 초대되어 전시를 관람할 수 있다.
사진 2) 전시 초대권 Copyright @aram
특히 이번 전시회에서는 "국제적인 리빙 스타일과 개인 비행기 경험" 을 중국인들에게 소개하기 위해 처음으로 Private Jet Journey 가 런칭되었다. Private Jet Journey 의 이번 런칭에서는 단순이 개인 비행기를 판매하는 것이 아니라 개인비행기를 통해 누릴 수 있는 리빙스타일 패키지를 함께 판매하였다. 요트를 이용한 조용한 섬여행, 유명 패션디자이너로 부터의 패션 컨설팅, PGA 플레이어들과의 골프와 같은 하이클라스 소셜 서비스를 “Around-the-World by Private Jet” 프로그램을 통해 소개하면서 그 동안 중국상위층이 경험하지 못했던 리빙스타일을 소개하였다.
사진 3) 야외 전시장에 전시된 요트 Copyright@aram&borrison
그 전 중국 부유층들은 유명한 명품브랜드를 소비하는 것에서 충분히 만족을 느낄 수 있었다. 예를 들어 몇 년 전까지만 해도 자동차 페라리458를 구매하는 것으로 행복감을 느꼈던 소비자들이 이제는 Pagani 로 눈을 돌리는 것을 보면 그 흐름을 이해할 수 있다. 그들은 이제 “고가의 제품이 아닌 고가이면서 남들과 다를 수 있는 브랜드” 를 원하고 있다. 이러한 흐름이 쥬얼리 산업에서 새로운 소비층을 형성하는데 큰 영향을 미쳤다. Tiffany가 주도 하고 있었던 쥬얼리 시장도 서서히 "Made for China" 를 모티브로 하는 중국명품 주얼리 브랜드 들이 나타나면서 중국의 VIP 시장을 차츰차츰 장악하고 있다.
사진 4) 중국 고가 쥬얼리 브랜드 인 "ZHAOYI" 2003년에 런칭했었음에도 불구하고 빠르게 성장하고 있다. Copyright@aram & ZHAOYI
대표적인 예로 중국의 전통 프리미엄 쥬얼리브랜드인 "ZHAOYI" 와 "Haw Tsang(华藏)" 를 들 수 있다. 2003년 베이징에서 시작된 "ZHAOYI"의 브랜드의 어원은 "고대 중국 제국의 후궁" 이라는 의미인데 어원에서도 느낄 수 있듯이 "ZHAOYI" 의 제품에서는 수 세기 전의 황실에서의 고귀함과 찬란한 영광을 생각나게 한다. 제품의 제작 방식 또한 중국전통왕실공예를 유지하고 있다. 현재 베이징, 상하이, 후허하오터에 매장을 가지고 있으며 이번 전시회를 통해 홍콩, 파리, 뉴욕, 밀란과 런던에 새로운 매장을 오픈할것을 발표하였다.
이번 전시에서는 한국도자기에서 2003년도에 프리미엄 브랜드로 런칭한 Prouna 도 만날 수 있었다. Prouna는 2005년도 APEC 에참석한 각국 정상에게 공식석상의 선물로 채택되었고 두바이, 영국,일본 등 세계 유명백화점이 입지해 있는 등 이미 상류층에게는 좋은 호평을 받고 있는 한국 프리미엄 도자기 브랜드이다. 이번 상하이 전시에서는 지난 5월 웨지우드, 로얄덜튼, 앤슬리 등의 영국 현지 브랜드를 모두 제치고 채택되어 화제를 모았던 엘리자베스 여왕 즉위 60주년을 기념하는 한정판 도자기도 만나 볼 수 있었다.
사진 5) 2012년 5월 엘리자베스 여왕즉위 60주년을 기념한 한정판 도자기 제품 Copyright@aram
사진 6) 두바이와 중동에서 큰 인기를 얻고있는 금으로 장식된 프라우나 찻잔 셋트 Copyright@aram
주문제작 스포츠카에 중점을 두고 있는다른 나라의 Top Marques 와는 다르게 중국 상하이에서는 전세계에서 들어온 여러종류의 엔틱제품들도 선보여 졌다. 인도와 중국내에서 만들어진 흥미로운 목재조각 뿐 아니라 Louis Vuitton, Prada, Hermes and Goyard 등의 잘알려진 럭셔리 브랜드의 엔틱 제품까지 중국 컬렉터들의 구미를 자극하는 여러종류의 엔틱제품을 만나볼수 있었다.
사진 7) Copyright@aram
2005년도 56개의 전시기업과 8100명의 관람자에 불과 했던 전시가 2011년 두배가 넘는 135개의 전기기업 17021명의 관람자로 늘어났으며 예약 판매를 제외한 전시장 내에서의 판매량만 170,000,000$ (한화: 2천 억) 이 넘어가는 장족의 발전을 보였다. 아직 2012년도의 판매량 및 관람자의 통계는 나오지 않았지만 2011년보다 20% 증가될 것으로 기대하고 있다.
