규모로 승부한다 - 중국 둥다오 디자인


둥다오 디자인은 1997년에 설립되었다. 중국 디자인회사들이 2005년 전후로 생겨나기 시작한 것을 고려하면 둥다오 디자인은 상당히 일찍 시장에 진출한 것이다.

둥다오 디자인은 시장에 일찍 진입한 만큼 무궁무진한 기회를 선점할 수 있었지만, 90년대 후반에서 2000년대 초반은 중국 내 디자인의 인식 수준이 상당히 낮았기에 씨에젠쥔 대표에 따르면 당시는 중국 기업들이 디자인에 대해 비용을 지급해야 한다는 개념 자체가 희박했고 그래서 수익을 내는 데 어려움이 컸다고 한다.

시간이 흘러 다양한 시행착오 끝에 둥다오는 현재 중국 내 최고 CI 디자인회사가 되었다. CI를 전문으로 하면서 그와 관련한 그래픽, 환경디자인 컨설팅을 함께 제공하고 있다. 클라이언트는 정부, 체육, IT, 금융, 부동산 등 산업 전 분야를 망라한다. 특히 중국에 관심 있는 사람이라면 익숙할 중국은행, 에어차이나, SINA 등 대표적 중국 기업을 위한 브랜딩을 제공한 것으로 유명한 곳이 둥다오 디자인이다.

직원 규모만 600여 명. CI만 전문으로 하는 회사로서 상당히 큰 규모다. 마땅한 제조 기반이 없는 베이징에서 CI만으로 큰 규모를 유지하기는 쉽지 않아 보인다. 중국 내 규모가 큰 디자인회사들 대부분이 주로 광둥성, 광저우 등 생산단지가 있는 도시에서 제품디자인과 광고디자인 위주로 서비스를 제공하는 것과 비교되기도 한다.

둥다오는 다양한 분야와 지역의 클라이언트 수요를 만족하고자 베이징 이외에 상하이, 시안, 베를린, 로마에도 지사를 설립했다. 외국 지사의 경우 외국에 진출한 중국 기업들을 위한 서비스를 위주로 하고 있다. 또한, 지사 이외에도 직접 CI와 관련한 설치물 제작을 위해 베이징 순의구에 제작 공장을 마련하는 등 회사의 규모를 키우고 있다. 

사진1. 둥다오 디자인 직원들 사진


중국 클라이언트들이 디자인 회사를 찾을 때에는 항상 최고를 원한다. 그것이 꼭 디자인의 수준을 말하는 것은 아니다. 그들이 생각하는 최고는 최고로 유명한, 최고 규모의, 시장에서 가장 잘 나가는 등으로 해석할 수 있다.

그렇기에 어찌보면 둥다오의 디자인은 현재 중국 클라이언트들이 받아들일 수 있을 정도의 수준을 크게 벗어나지는 않는 위험을 감수하지 않는 디자인으로 인지되기도 한다. 하지만 분명한 것은 둥다오 디자인이 지닌 일정 수준 이상의 디자인 기술, 거대한 규모, 중국 정부와 대표기업들을 상대해온 다양한 경험, 효율적 공정화 시스템 등은 현 중국의 수많은 클라이언트들을 만족시키고 있다는 점이리라.



사진2. "중국 국가 원자력 공사"를 위한 디자인

사진3. "중국 국가 원자력 공사"를 위한 디자인




사진4. "중국 국가 원자력 공사"를 위한 디자인




사진5. "중국 국가 원자력 공사"를 위한 디자인




사진6. "진상 은행"를 위한 디자인




사진7. "진상 은행"를 위한 디자인




사진8. "진상 은행"를 위한 디자인




사진9. "저장미술관"를 위한 디자인




사진10. "저장미술관"를 위한 디자인




사진11. "저장미술관"를 위한 디자인




사진12. "저장미술관"를 위한 디자인




사진13. "씨엔씨 트럭"를 위한 디자인




사진14. 둥다오 디자인 베이징 본사 모습



사진제공: 둥다오 디자인