© Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection

주방용품 브랜드 이딸라Iittala는 핀란드에서 가장 사랑받는 디자인 브랜드라고 할 수 있다. 모든 제품을 1,2유로에 살 수 있는 세컨핸드샵에서도 뒤에 이딸라로고가 프린트되어 있는 제품은 제작연도, 디자인에 상관없이 가격이 거의 10유로 가까이 뛴다. 그만큼 이딸라는 핀란드 자국민이 인정하는 브랜드다. 재미있게도 지구 반대편에 핀란드 만큼 이딸라를 사랑하는 국가가 있다. 바로 일본이다. 알토대학교 아라비아 캠퍼스 1층에 위치한 이딸라 아웃렛 매장은 연일 일본인 관광객으로 북적일만큼 이딸라에 대한 일본인들의 많은 관심을 확인할 수 있다. 이러한 사랑에 적극적으로 응답하기 위해서일까, 이딸라는 올해 2월 일본 패션 브랜드 이세이 미야케(Issey Miyake)와의 콜라보레이션, ISSEY MIYAKE X Ittala 콜렉션을 전격 오픈해 주목받고 있다.  

© Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection

ISSEY MIYAKE X Ittala 콜렉션은 이딸라 인하우스 디자인 팀과 이세이 미야케 스튜디오 디자이너 5명이 지난 4년간 진행해온 프로젝트다. 2011년 이딸라 디자인을 총괄하는 디자이너로 할리 꼬스키넨Harri Koskinen이 임명되었고 그는 이딸라 향수병과 시계를 디자인하는 등 기존의 이딸라에서 볼 수 없었던 새로운 시도를 선보였다. 그리고 이세이 미야케 스튜디오에 연락해 콜라보이션을 제안하기에 이른다.

이딸라와 이세이 미야케의 콜라보레이션이 발표되고 헬싱키 디자인 뉴스를 제공하는 웹사이트 헬싱키 디자인 위크Heslinki Design Week에는 이러한 콜라보에이션을 이딸라가 보이는 아시아 시장에 대한 관심으로 해석하는 기사가 개제되었다.(1) 실제로 이딸라는 지난 몇년간 일본, 타이완, 홍콩 그리고 한국에 이딸라 샵이 오픈했으며 일본에만 20개의 샵이 운영 중이다. 유럽내 경제사정이 많이 악화되기 시작하면서 많은 유럽 브랜드가 아시아를 새로운 마켓로 여기고 아시아 마켓에 대한 탐색을 위해 일본과 콜라보레이션을 시작한다. ISSEY MIYAKE X Ittala 콜렉션 또한 이딸라가 아시아 마켓을 탐색하기 위한 시작점으로 볼 수 있다. 아시아, 특히 한국과 타이완과 같이 아시아 전반에 많은 영향을 끼치고 있는 국가들의 시장에서 자신들을 알리기 위해서 스칸디나비아 디자인 만의 매력을 담은 동시에 이전과 다른 완전히 새로운 디자인을 선보일 필요가 있었다는 이딸라만의 판단이 작용했다.

© Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection

이미 일본에서 많은 인지도를 쌓은 이딸라가 굳이 일본만을 고려한 디자인을 선보일 필요가 없음에도 불구하고 콜라보레이션의 파트너로 일본을 선택한 이유는 무엇일까. 두 브랜드에서 동시에 발견할 수 있는 ‘변치않음Timeless’과 창조적인 사고’Creative Thinking’라는 디자인 철학이 이번 콜라보이션을 성사시키는 중요한 요소로 작용했다. 기본적으로 두 브랜드는 단순하고 미니멀리즘적인 디자인적 언어를 공유하고 있으며, 국가적으로도 일본과 핀란드는 전통을 바라보는 문화적, 디자인적인 시각에서 꽤 비슷한 가치와 철학을 가지고 있다. 이딸라는 트랜드에 연연하기 않고 시간에 관계 없이 그 가치를 지속적으로 유지하고 있는 브랜드이며 이세이 미야케 또한 패션에만 국한되지 않는 다양한 디자인적 시도를 선보이는 브랜드로 알려져 있다. 이들은 전통과 기능 그리고 장인정신이 깃든 동시에 새로운 재료와 제작방법을 시도하는 혁신에 많은 가치를 둔다. 비록 한국, 타이완 같은 아시아 시장을 고려하고 있지만 이딸라만의 가치와 매력을 유지하기 위해 자신들과 비슷한 가치를 공유하는 일본 브랜드를 파트너로 선택한 것이다.    

© Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection

ISSEY MIYAKE X Ittala 콜렉션 은 총 30개의 제품으로 구성되었다. 이러한 콜렉션 규모는 두 브랜드 모두에게 처음으로 시도된 규모였으며 기본 식기를 비롯해 꽃병, 식탁 매트 등 다양한 제품이 디자인되었다. 디자인에 있어서 가장 중요시 된 부분은 두 국가의 일상생활 방식과 전통이 적용된 제품을 디자인하는 것이었다. 예를 들어 꽃병의 경우, 하나의 꽃만을 꽂을 수 있는 작은 크기의 꽃병이 디자인 되었는데 이는 최소한의 종류의 식물만을 사용해서 그 아름다움을 극대화하는 일본만의 꽃꽃이 방식에서 연감을 얻은 것이다. 또한 일본의 종이접기를 떠올리게 하는 오리가미 방식을 적용한 열쇠보관함도 디자인되었다. 도자기 초홀더는 집안에서 초를 키는 것을 좋아하는 핀란드의 생활방식이 반영된 제품이다.

© Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection

현재ISSEY MIYAKE X Ittala 콜렉션은 스톡홀름 디자인 위크의 Wetterling Gallery에서 처음 소개되었고, 뉴욕의 MoMA스토어, 도쿄의 디자인 숍 그리고 핀란드의 이딸라 숍에서 판매되고 있다. 올해 4월 밀란 가구페어 Milan Furniture Fair에서도 소개될 예정이다.

© Goeun Park_알토 대학교 이딸라 아웃렛 매장 Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection 전시

© Goeun Park_알토 대학교 이딸라 아웃렛 매장 Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection 전시

© Goeun Park_알토 대학교 이딸라 아웃렛 매장 Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection 전시

© Goeun Park_알토 대학교 이딸라 아웃렛 매장 Ittala_Iittala X Issey Miyake Collection 전시

(1) “Ittala wishes to expand its market in Asia with Issesy Miyake collaboration”

http://www.helsinkidesignweek.com/weekly/iittala-wishes-to-expand-its-market-in-asia-with-issey-miyake-collaboration/?lang=en

Ittala_https://www.iittala.com/home

Issey Miyake_http://www.isseymiyake.com/en/

Ittala_Iittala X Issey Miyake_http://www.pauseforharmony.com/en/index.html?utm_source=iittala%2Bwebshop&utm_medium=referral&utm_campaign=frontpage