​핀란드 독립 100주년—함께 만들어가는 국가의 정체성

핀란드는 올해로 101번의 새해를 맞이했다. 이를 축하하기 위해, 작년 한 해 동안 핀란드 전역은 국기에 사용되는 짙은 푸른색으로 도배되었다. 거리에는 푸른색으로 그려진 다양한 핀란드인의 얼굴을 어디에서도 쉽게 발견할 수 있었다. 공기업, 사기업, 개인 그룹 등 많은 단체들이 협업하여 2017년 한 해 동안 독립 100주년을 축하했다. 심지어 슈퍼마켓에서 판매하는 핀란드에서 생산되는 채소, 생필품에도 ‘Suomi Finland100’이라는 독립 100주년 이벤트 고유 로고가 프린트되었다. 하루 일과 중  한번 이상은 반드시 마주하는 이 로고는 핀란드가 100주년 독립을 맞이했다는 것을 사람들에게 매일매일 일깨워주었다. 

Photo: Kokoro&Moi 

핀란드는 12세기 부터 독립 전 까지 수백년 동안 주변 강대국들의 침략을 계속 받아왔다. 1917년 12월 6일 비로소 러시아로 부터 독립한 뒤, 천연자원이 풍족하지 않은 열악한 환경을 딛고 국가를 건설하기 위해 중요했던 것은 핀란드인이 다함께 힘을 모으는 것이었다. 그런 의미에서 독립 백주년 행사는 100이라는 숫자에서 오는 역사적인 의미보다, 과거의 척박한 곳에서 나라를 일구어낸 핀란드인이 가지고 있는 현재의 강점—평등과 민주적인 사회—을 되짚어보고, 앞으로 만들어 갈 국가의 미래를 온 국민이 함께 모색해 보는데 목적이 있다. 

독립 백주년 기념 행사의 주제는 ‘Together’였다. 행사의 총 책임자는 국무총리실로 전반적인 프로그램을 집행하고 핀란드의 각 지역 의회에 구성된 ‘핀란드 100주년’ 단체의 네트워크를 통해 프로그램을 전국으로 확산시켰다. 규모와 장소에 상관없이 독립 백주년을 맞아 자신만의 이벤트를 핀란드인과 함께 만들고 참여할 수 있는 플랫폼을 제공하고 행사의 가이드라인을 제시하였다. 

Photo: Kokoro&Moi 

국가적인 축제를 만들어가는 주최는 국민이었다. 행사의 주제인 ‘Together’에서 엿볼 수 있듯이, 정부는 판을 짜고 개인과 단체들이 함께 내용을 만들어가는 대국민 참여 행사였다. 2015년 봄부터 2년 이상 아이디어 제안을 받고 정부에서 지원금 혹은 프로젝트 홍보를 도와주는 프로젝트가 진행되었다. 핀란드 100주년과 관련된 프로젝트에 대한 아이디어가 있으면 누구나—개인, 모임, 협회, 기업, 공기업 등—제안할 수 있는 기회가 주어진다. 작년 한 해동안 행사는 6대륙의 수백개의 국가에서 광범위하게 이루어졌으며, 총 5,000여개 이상의 프로젝트가 핀란드의 독립 100주년 프로그램을 구성했다.  

공식 프로그램으로 선정되면 국무총리실에서 제공하는 ‘Finland 100’로고를 사용할 수 있는 권한과 디자인 가이드라인이 제공되었다. 이 로고는 핀란드 내에서 참가하는 기업의 이미지를 높이는 마켓팅 수단으로도 활발하게 사용되었다. 로고 디자인을 포함한 핀란드 독립 100주년 행사의 시각 아이덴티티, 타이포그래피, 브랜딩 디자인은 헬싱키에 소재한 디자인 회사 ‘코코로앤모이 (Kokoro&Moi)’가 맡았다. 함께 만들어가는 행사를 대표하는 이미지는 ‘핀란드의 얼굴들’에서 시작되었다. 행사를 위해 수많은 핀란드인의 얼굴이 다양한 스타일과 다른 테크닉의 일러스트 초상화로 완성되었다. 결과물은 목적에 따라 다른 포멧에 새롭게 배치되어 다양한 미디어로 재생산되어 전국의 거리와 이벤트 장소를 장식했다. 

 Photo: Kokoro&Moi

 Photo: Kokoro&Moi

Photo: Kokoro&Moi

 Photo: Kokoro&Moi 

뿐만 아니라, 더욱 많은 사람들의 참여를 장려하고, 독립 100주년 행사에 대한 흥미를 불러일이키기 위해서 ‘핀란드의 얼굴들’ 이라는 어플리케이션을 제공하였다. 이는 누구나 홈페이지를 방문해서 자신의 셀프사진을 디자이너의 일러스트와 같은 톤의 캐릭터 그림으로 만들고, 결과물을 자신의 핸드폰에 저장할 수 있는 기능이다. 공식 오프닝 행사 날에는 시내 중심에 포토 부스가 설치되어 더욱 다양한 사람들이 참여할 수 있도록 하였다. 올 해 부터 서비스는 종료되었지만 개인의 소셜미디어를 통해 전세계 사람들과 공유되었다. 다소 무거울 수 있는 독립일 기념행사를 대중들에게 쉽고 재미있게 참여할 수 있는 통로를 제공하여, 함께 만들어가는 ‘Together’라는 행사의 취지를 적극적으로 반영하였다. 그리고 핀란드를 만들어가는 개인의 얼굴들이 모여서 구성된 행사의 아이덴티티는 핀란드인 뿐만 아니라 전세계인에게 핀란드를 더욱 친근하게 알리는 역할을했다. 

Photo: Kokoro&Moi 

 Photo: Ilkka Jukarainen

'핀란드의 얼굴들' 어플리케이션 홍보 영상
 

핀란드 독립 100주년 행사 공식 홈페이지: http://suomifinland100.fi

디자인 에어전시 코코로모앤모이 홈페이지: http://www.kokoromoi.com

리포터_서정애

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