Reclaming iconic status: Kellogg’s

Kellogg's  브랜드의 100년만의 변화.

The Challenge

Kellogg’s는 세계적으로 잘 알려진 브랜드 중 하나로 100년 이상 우리의 아침 식사의 필수품으로 자리 잡고 있다. 얼마 전, Kellogg’s는 천연 곡물의 우수성을 제공하는 업체로서, 상징적인 브랜드 이미지를 재구축하기 위해 한 세기만에 변화를 시도하였다. 그리고 디자인 회사 Landor이 참여하여 Kellogg’s의 세기적인 변화를 성공적으로 이끌었다.

Reclaiming Iconic Assets

Landor은 자사 개발 프로그램인 Brand Asset Valuator를 통하여 Kellogg’s의 브랜드의 가치와 현 위치를 파악하고자 하였다. 이에 따르면 Kellogg’s는 음식 분류에서 가장 중요한 브랜드 요소인 맛, 품질, 독창성에서 강한 아이덴티티를 구축하고 있기 때문에 선두 브랜드로 인식되고 있다. 하지만 역동적이고 진보적인 이미지 측면에서는 타 브랜드보다 취약하다는 분석이다.

Landor은 Kellogg’s의 새로운 전략에 맞추어 단순함과 웰빙을 키워드로 활용하였다. Kellogg’s의 마스터 브랜드 이미지인 건강한 습관 강조하며, 천연 곡물의 좋은 점을 간단하고 정직한 방식으로 전달하는 전략을 세웠다.

Improving on-shelf communication with shoppers

이러한 전략을 바탕으로 Landor은 패키지 디자인 단순화를 시작으로 Kellogg’s만의 강력한 새로운 브랜드 이미지를 형상하고자 하였다. Kellogg’s의 독특한 워드마크를 단순화시켰으며, 패키지 정면에 워드마크를 아주 크게 넣었다. 심지어 워드마크의 ’s는 측면으로 넘어갔다. 이러한 과감한 시도를 통하여 Kellogg’s가 100년 이상의 역사를 가졌음에도 불구하고, 여전히 장난스럽고 친근한 이미지를 보여주고자 하였다. 또 하나의 주목할 점은 새로운 색상 팔레트이다. 새로운 색상 팔레트는 생생한 붉은 딸기, 진한 보라색 포도와 같은 신선한 천연 재료에서 영감을 얻었다. 이러한 비비드한 색상 팔레트는 다른 상품 속에서  Kellogg’s가 가장 눈에 띄게 해준다.

Regaining category leadership 

새로운 패키지 디자인은 변화하는 소비 트렌드를 반영하였다. 연구 결과에 따르면 약 70%의 소비자가 판매대에서 Kellogg’s를 더 쉽게 찾을 수 있었고, 구매율을 50%까지 증가시켰다.

Kellogg’s의 마케팅 담당 부사장인 Paul Humphries는 다음과 같이 말했다.

 “Kellogg’s는 전 세계에 잘 알려진 브랜드 중 하나이며, 시리얼은 많은 사람의 아침 식사 테이블의 필수품입니다. 최고의 디자인과 최고의 씨리얼을 결합하여 새로은 브랜드 이미지는 돋보이게 될 것이라고 확신합니다.”

출처

landor.com

리포터_박현준

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