런던 베이스 디자인 그룹 펜타그램은 Virgin Money 리브랜딩를 통해 기존 전통적인 은행업계에 새로운 면모를 선사했다. CYBG와 합병한 후,  Virgin Money의 새로운 정체성은 디지털 은행 몬조와 스탈링을 포함해서 디자인을 의식한 핀테크 브랜드의 혁신을 또 한번 보여 준다. 최근 몇 년 동안 전통적인 금융 기관들 사이에서 딱딱함 보단 인간적인 인격을 도입 하려는 브랜드 포지셔닝 움직임이 있어 왔는데, 주로 몬조와 스탈링과 같이 영하고 현대 테크와 이용자 편의에 도전한 은행들이 먼저 보여준 덕택인거 같다. Virgin Money는 합병을 발표한 후 영국 내에서 자사의 Virgin Money 브랜드를 다시 상상하기 위해 펜타그램과 협업했다. 이번 합병으로 Virgin Money의 풀서비스와 함께 CYBG plc의 하이 스트리트 이름을 디지털 방식으로 사용할 수 있게 보안 강화 했다. 이는 영국 기존 은행 환경에 자극을 주며 도전할 수 있는 긍정적인 효과를 가져오고 있다.  Virgin Money의 핵심 가치를 공유하면서 Virgin Money 일부인 금융 브랜드와는 대조적으로 은행 업계에 종사하는 브랜드로 자리매김하는 것이다. 즉 그들은 개인과 기업 모두가 그들의 돈에 대해 더 행복해지게 하는 것을 목표로 삼는다고 전했다.

Virgin Money는 얼굴 없는 정체성이 가장 큰 문제였기에 딱딱한 금융 기업적인 모습에서 벗어나 Virgin Money 브랜드와 긍정적인 관계를 형성할 새로운 아이덴티티를 창조하여 포지셔닝 하는것이 펜타그램의 큰 과제였다. 새로운 정체성은 모바일에서 스토어 물리적인 공간에 이르기까지 모든 어플리케이션과 물리적인 스케일에 걸쳐 원활하게 브랜드 아이덴티티를 적용시켰다. 디자인 팀은 버진 머니 메인 폰트가 구축된 기하학적 로고인 맞춤형 단선형 워드마크를 창조했다. 곡선과 단단한 각도의 균형은 세심하게 제작되었다. 그들은 미묘한 디테일은 Virgin Money 브랜드의 현대적이고 미래 지향적인 가치와 모든 일의 핵심에 있는 사람들을 모티프로 반영했다고 전한다. 개발된 워드마크는 조직의 에너지와 야망을 반영 하면서도 친근하고 접근성이 좋다.

맞춤형 서체는 브랜드가 Virgin Money Sans와 Virgin Money Loop이라는 시각적 음색을 조정할 수 있도록 두 개의 뚜렷한 컷으로 구성되어 있다. Virgin Money Sans는 얇고, 가볍고, 일반, 중간, 굵은  5가지 가중치를 가지고 있다. 서체의 설계 요소는 다양한 크기와 용도에 걸쳐 최적의 가독성을 제공하는 독특한 글꼴을 만들기 위해 신중하게 고려되고 제작 되었다고한다. 전체적인 구조는 기하학적 곡선, 사람같은 형태, 하드 에지와 각도의 균형으로, Virgin Money의 기능적이고 실용적인 면을 참조하면서 사람 중심의 접근법을 구현하는 시각적 형태를 만들어냈다. Virgin Money Loop는 독특한 브랜드 루프 요소를 캐릭터 세트에 접목한 Virgin Money Sans의 변형판이다. 이러한 형태는 움직임의 감각을 만들어 내고 어떤 경우에는 글자가 한 줄에서 만들어지는 인상을 준다. 문맥에 따라 단어 또는 구 안에서 사용되는 루프 문자나 임의의 수를 조정하여 필요한 시각적 자간을 줄이거나 증가시킬 수 있다.

레드(Virgin red)는 브랜드의 키 컬러이다. 디자인팀이 만든 2차 브랜드 팔레트는 활력이 넘치고 활력이 넘치며, 새로운 브랜드 메시지에 대응하고 적응할 수 있도록 설계됐다. Virgin Money 'M'에 기초한 세 가지 선형 패턴이 새로운 아이덴티티 전체에 걸쳐 사용되며, 이는 반복적인 요소로 사용될 수 있으며, 스케일을 조정하고 잘라내거나 사진에 오버레이할 수 있다고 한다. 현재 은행이 모바일 디지털을 강조함에 따라, 펜타그램은 Virgin Money의 재출시된 웹사이트와 앱에서 사용할 수 있는 새로운 아이콘 세트를 디자인했다. 또한 물리적 공간에도 진보적인 접근을 확장하여 누구나 이용할 수 있는 웰컴 매장을 재구성 했다. 이 스토어는 고객과 손님들이 사용할 수 있는 작업공간, 행사 공간, 녹음 스튜디오, 개인 회의실 등이 있다. 활기찬 컬러 팔레트와 대형 스케일의 패턴이 공간에 에너지 넘치고 현대적인 느낌을 주며, Virgin Money Loop 서체는 장난기 넘치고 캐주얼한 분위기를 강화하는데 전체적으로 사용된다. Virgin Money는 또한 소비자 은행 외에도 비즈니스 뱅킹 서비스를 제공한다. 메인 리테일 브랜드를 기반으로 Loop가 있는 활자체 사용을 줄이고 버진 머니 패턴의 가벼운 버전, 색상 팔레트를 특징으로 버진 머니 비즈니스용으로 독특하고 세련된 비주얼 언어를 탄생시켰다.

Virgin Money는 신뢰받는 브랜드 가치와 장난기 가득한 친근한 사람 중심의 접근법이 어우러진 새로운 하이스트리트 뱅킹 경험을 제공하고 현재 긍정적인 효과를 불러일으키고 있다. 

버진 머니 리브랜딩 @Pentagram

데빗카드 @Pentagram

버진 머니 루프 @Pentagram

버진머니 산스체 @Pentagram

버진머니 루프체 @Pentagram

버진 머니 런던 스토어 @Pentagram

버진 머니 런던 스토어 @Pentagram

버진 머니 앱 @Pentagram

버진 머니 패턴 @Pentagram

버진 머니 브랜드 백 @Pentagram

버진 머니 비지니스 @Pentagram

https://www.pentagram.com/work/virgin-money?rel=sector&rel-id=14 

리포터_공경미  

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