SNS 인플루언서와 함께 하는 주거 실험: 밀라노 데프하우스(Defhouse)
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©Simone Furiosi
이탈리아 밀라노에는 8명의 SNS 인플루언서가 함께 사는 데프하우스(Defhouse)라는 독특한 컨셉의 집이 있다. 데프하우스의 디자인 컨셉은 “콘텐츠를 만들기에 가장 이상적인 환경”. 2020년 12월 현재, 16~19세로 구성된 8명의 젊은 인플루언서들이 입주해 있다.
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데프하우스는 미디어 기업 WSC(Web Stars Channel)에서 기획해, 틱토커(TikTokkers)의 트레이닝 허브로 디자인되었다. 이 집은 입주자들이 끊임없이 그들의 재능을 성장시킬 수 있도록 디자인으로 그들을 자극한다. 구름이 프린트된 벽지, 형광으로 번쩍이는 레터링이 가득한 복도, 팝콘기계와 오락기계 등이 놓여 놀이 욕구와 창의력을 자극하는 인테리어다. 제작사 WSC는 이런 컨셉의 집은 이탈리아에서, 그리고 세계에서 첫 번째일 것이라고 말한다.
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일명 콜라보 하우스(collab house)라 불리는 인플루언서들의 공동 하우스는 이전에도 있어 왔다. 잘 알려진 예로는 미국 LA에 있는 하이프 하우스(The Hype House)가 있다. 이런 경우, 보통 스폰서 기업이 그들의 소셜 미디어 스타를 만들기 위해 근사한 숙소와 제공하며 관리해 자사를 위한 콘텐츠를 제작하도록 계약하는 것이 기본이다. 입주 인플루언서는 콘텐츠를 만들어주는 댓가로 브랜드와 계약을 하는 방식이다.
한편, WSC의 창립자 루카 까사디(Luca Casadei)는 데프하우스는 이와 같은 콜라보 하우스와 차별점이 있다고 말한다. 그들은 인플루언서에게 창의적인 환경을 제공하지만, 이들이 기업을 위한 의무적인 홍보 활동을 해야할 의무는 없다. 대신 데프하우스에 입주한 인플루언서들은 깊이가 있는 양질의 작업을 하게 된다.
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그들은 이 집에 살며 지속가능성과 같은 이슈를 학습하고, 정치와 최근 사건에 대해 토론하며, 소셜미디어라는 영역 바깥에 있는 전문 직업들에 대해 배우게 된다. 데프하우스는 왜 이 인플루언서들에게 이런 ‘SNS 바깥’의 것들을 알기를 독려할까?
까사디는 말한다. “지금 젊은 세대들은 주의집중력의 한계가 낮다. 그들은 소셜미디어 바깥의 것을 거의 알지 못하면서, 쉽게 사라질 수 있는 성공을 얻고 유명해지고 싶어 한다.” 데프하우스의 이런 정신은 해시태그 #FocusOnYourPotential에 담긴다.
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WSC는 수 백명의 프로필을 살펴 예술적 감각과 자질을 살펴 입주자를 뽑았다고 말한다. 단순히 팔로워 수나 인기만을 척도로 선별된 것이 아니라 노래, 춤, 연기 등 그들이 가진 재능과 서로를 긍정적인 방향으로 자극할 수 있는 그룹으로서의 자질 등을 종합적으로 평가했다.
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데프하우스의 면적은 약 500㎡. 아트 디렉터는 존 펜타수리아(John Pentassuglia)이다. 그는 데프하우스의 방들이 “럭셔리와 팝” 사이에 있기를 원했다. 몇 개 방에는 기하학적인 패턴과 강렬한 색채가 적용되었다. 직선 줄무늬, 지그재그, 삼각형, 체크 패턴 등이 벽지와 천장, 바닥에 광범위하게 적용되었고, 구름처럼 생긴 가벼운 조형물이 공중에 떠다닌다. 위와 같은 생생한 색감과 패턴, 장난스러운 분위기는 에토레 소사스가 만든 멤피스 그룹의 디자인 특징과 연결된다.
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공용 공간에는 토일렛페이퍼(Toiletpaper) 매거진과 셀레띠(Selletti)의 쇼파, 쿠션, 카펫 등이 강렬하고 도발적인 분위기를 만든다. 분홍색으로 가득한 방과 파란색으로 가득한 방, 초록색 화장실까지. 집 안 모든 공간의 인테리어와 디자인이 인스타그래머블(instagrammable)하다. 입주자들의 방은 그들의 성향과 성격에 따라 파란색, 회색, 핑크색, 빨간색 컨셉을 기본으로 이모티콘, 네온사인 등 맞춤형으로 꾸며졌다.
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“재능을 갖는 것이 하나의 일이라면, 그것을 어떻게 사용할지 발견하는 것은 또 다른 일이다.” 상상력과 창의력을 자극해 인플루언서의 성장을 돕는, 그들과 함께 성장하는 데프하우스의 주거 디자인 실험이 앞으로 어떻게 진행될지 자못 흥미진진하다.
출처
https://www.elledecor.com/it/case/a34708620/defhouse-a-milano-casa-per-influencer/
https://www.dezeen.com/2020/12/09/defhouse-milan-social-media-influencers/
https://www.instagram.com/defhouse/
리포터_이수지
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