태국의 대표 디자인 에이전시 중의 한 곳인 ‘PINK BLUE BLACK & ORANGE(PBB&O)’에서 ‘WHAT DOES MATTER’이라는 주제로 디자인 쇼케이스를 진행하였습니다. 방콕 중심부에 위치한 쭐라롱껀 대학교의 건축학부 도서관 장소에서 2월 4일부터 3월 4일까지 진행된 이번 전시는 태국의 디자이너에게 많은 영감을 불어넣어 주었습니다.

25개의 명제를 통해 어떻게 하면 그래픽 디자이너가 멋진 작업을 할 수 있을지에 대해 연구하였습니다. 또한 그래픽 디자이너가 되기 위해 필수적으로 살펴봐야 하는 25가지의 측면에 대해 PBB&O 회사만의 특별한 관점을 통해 이야기하였습니다. 더 나아가 20여 년 동안 태국의 그래픽 디자인 산업에서 일어난 일에 대해서도 정보를 제공하였습니다.

특히 이번 전시는 디자인 공모전 DEmark Thailand에서 그래픽 디자인 및 인테리어 디자인 부문에서 수상한 디자인 작업을 대중에게 소개하는 것을 목적으로 합니다. 전시 이외에도 PBB&O 회사의 첫 번째 회고전을 통해 그들의 작업에 대한 역사도 소개하는 자리를 마련하게 되었습니다. PBB&O는 25년 전 인쇄 디자인으로 시작하였습니다. 이후 점차 범위를 확대하여 전시 디자인, 인터랙션 디자인, 브랜딩, 비디오, 애니메이션, 디지털 영역까지 확장 하였고 현재까지도 활발이 활동을 하고 있는 대표적인 디자인 에이전시라고 할 수 있습니다.

그럼, BB&O의 관점에서 바라 본 그래픽 디자인에 영향을 준 25가지에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.

1. FUN DOES MATTER: 재미 요소는 다양한 콘텐츠를 전달할 때 효율적인 측면이 있습니다. 특히 재미 요소가 있는 디자인을 접하는 사람들에게 긍정적인 에너지를 전달할 수 있습니다.

2. SIZE DOES MATTER: 디자인을 접하는 사람의 사용적인 측면에 맞는 디자인 사이즈를 제공해야 합니다.

3. CHARACTER DOES MATTER: 정체성을 비롯한 성격은 디자인의 차별화를 만드는데 중요한 역할을 합니다. 따라서 커뮤니케이션을 기획할 때 이 부분을 주목해야 합니다. 시각을 통해 정보를 명확하게 전달해야 하고 다양한 가치를 전달할 수 있어야 합니다.

4. SOUL DOES MATTER: 디자인을 통해 전달해야 하는 정보 외에도 전달자의 목소리, 감정, 느낌과 같은 세부적인 내용을 전달 할 수 있어야 합니다.

5. HUMOUR DOES MATTER: 유머는 평범한 텍스트를 흥미로운 것으로 바꿀 수 있습니다. 또한 기억에 남을 수 있는 강한 인상을 줄 수 있고 많은 사람들이 디자인 이야기에 개입할 수 있도록 돕습니다.

사진 출처: 현장 본인 직접 촬영

6. COLOR DOES MATTER: 색상이 디자인 작업에 얼마나 중요한 지에 대해서는 이미 누구나 다 알고 있을 것입니다. 심리적인 해석에서 부터 브랜드 아이덴티티를 만드는 부분까지 모든 부분에 관여합니다.

7. SURPRISE DOES MATTER: 디자인을 접하는 사람의 놀라움은 감동으로 바뀔 수 있습니다.

8. AUDIENCE DOES MATTER: 디자인을 접하는 사람이 직면한 상황, 요구사항, 문제를 먼저 이해하는 것이 중요합니다. 그리고 그 다음으로 의미를 부여하도록 합니다.

9. FIRST IMPRESSION DOES MATTER: 첫인상은 관계 구축을 위해 도움을 주는 부분입니다. 그리고 장기적인 관계의 시작점으로 작용합니다.

10. FUNCTION DOES MATTER: 완벽한 디자인이지만 실제로 사용할 수 없다면 이는 좋은 디자인이 아닙니다. 좋은 디자인이란 문제를 해결하는 것이기 때문입니다.

사진 출처: 현장 본인 직접 촬영

11. RELATION DOES MATTER: 다른 사람과의 관계를 맺는 것은 디자인 작업을 완성하는 데 필수적인 부분입니다.

12. EXPERIMENT DOES MATTER: 디자이너의 작업은 마치 과학자와 같습니다. 실험을 위해 조건, 변수를 고려하여 실험을 실행하고 결과를 기록합니다. 그리고 방법을 개선하고 원하는 답변의 목적지에 도달할 때 까지 다양한 방법을 모색합니다. 문제를 파악하고 개선할 기회를 탐험하도록 합니다. 이는 새로운 결과를 만들 수 있으며 새로운 방안을 만들어 낼 수 있습니다.

13. JOURNEY DOES MATTER: 디자인을 접하는 사람에게 스토리를 알리도록 합니다. 그리고 디자인 목적지에 도달 할 때 까지 디자인은 계속 함께 하도록 합니다.

14. STORY DOES MATTER: 유용한 정보는 가치가 있습니다. 그리고 이야기는 상상력을 자극합니다. 그리고 감정을 만들어 냅니다. 디자인을 접하는 사람이 이야기의 일부를 더욱 더 쉽게 기억할 수 있도록 합니다.

15. PURPOSE DOES MATTER: 디자인은 지역 사회의 환경을 더욱 더 가치 있고 이익을 창출 할 수 있도록 전문적인 수단으로 활용할 수 있습니다. 좋은 디자인은 사회의 여러 방면에서 삶에 도움이 될 수 있습니다.

사진 출처: 현장 본인 직접 촬영

사진 출처: 현장 본인 직접 촬영

16. RESPONSIBILITY DOES MATTER: 디자인 작업은 원하는 결과와 가치를 얻을 수 있도록 다양한 요소를 관리하는 작업입니다. 그 예로 투입되는 인원, 시간 및 예산 등이 있습니다.

17. GOOD / BRIEF DOES MATTER: 가장 정확하고 효과적인 디자인 결과를 위한 길을 만들어 줍니다.

18. CRAFTSMANSHIP DOES MATTER: 이 부분은 디자이너가 가져야 할 중요한 기능입니다. 디자인 결과물이 차별성을 가져가는 것 외에도 내포하고 있는 메시지를 강화하는 데 도움이 됩니다. 또한 인상적인 메시지를 전달할 수 있습니다.

19. TASTE DOES MATTER: 디자인은 가공되지 않은 데이터에 조미료와 같은 역할을 합니다. 식욕을 돋우고 맛을 좋게 만들 수 있고 영양가 있는 음식을 만들어 냅니다.

20. MINDSET DOES MATTER: 생각은 삶에서 중요한 역할을 합니다. 따라서 디자인을 접하는 사람에게 아이디어를 잘 전달할 수 있도록 좋은 방법을 찾아야 합니다.

21. SENSATION DOES MATTER: 시각과 청각 이외에도 후각, 촉감과 같은 부분도 디자인을 전달할 때 중요한 부분으로 작용합니다.

22. RELIBILITY DOES MATTER: 청중에게 신뢰감을 줄 수 있는 디자인도 중요합니다.

23. PERSONALIZATION DOES MATTER: 청중이 자신이 최고인 것 처럼 느끼게 하는 디자인이 있습니다. 그리고 이야기 속에서 제시되고 있는 의미를 디자인으로 전달하여 각각의 사람이 이해할 수 있도록 합니다.

24. DETAIL DOES MATTER: 디자인의 간격, 각도, 크기, 문자 간격, 선의 굵기 등 세부적인 부분이 디자인의 퀄리티를 결정짓습니다.

25. ANYTHING COULD MATTER: 이번 전시는 전시를 관람하는 관객에게 던지는 질문으로 마무리가 됩니다. 그래서 당신의 중요한 것은 무엇입니까?

관련 내용 참고 출처

http://pinkblueblack.com

https://www.instagram.com/pink_blue_black_orange

이현경(태국 / 방콕)

orange0322@gmail.com

홍익대학교 광고홍보대학원 석사 졸업

(현) 태국 현지 브랜드 디자인 기획자, 한-태 출판문화 수출 코디네이터

(전) KAKAO WEBTOON 태국 디자이너, LG전자 디자이너

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