국제적인 경쟁력이 더욱 절실히 요구되고 있는 지금,
특히 일본은 우리나라를 비롯한 중국과 같은 아시아 국가들로부터 기술이나 디자인적인 추격을 받고 있는 가운데, 일본만의 새로운 브랜드, 즉 <新日本樣式, Japanesque Modern>이라는 것을 확립해야 한다는 의식에 의해 신일본양식협의회<新日本樣式協議會>가 발촉되었다.
일본의 전통적인 기술과 아름다움을 바탕으로 한 디자인, 기능, 컨텐츠이라는 요소를 통해 현대생활에 적합하도록 재창조시키고, 이것으로 국제적인 경쟁력의 원천이 되게 한다는 것이 <신일본양식>의 기본정신이다. 다시 말하면, 일본의 전통문화와 고도의 기술력, 상품력을 융합시켜, 새로운 가치의 제품을 탄생시킴으로 <일본다움>이라는 가치를 창조하여, 새로운 일본양식을 확립해 간다라는 움직임이라고 말할수 있다.
그리고, 문화와 산업이 거리가 너무 멀어져 버렸다는 것에 대한 반성의 의미도 포함하고 있다.
현재 일본의 제품들은 세계에서 우수한 평가를 받고 있지만, 일본인답다, 일본스럽다라는 평가는 정점 줄어들고 있는 것 또한 사실이다.
일본의 학계에서는 일본이 근대화하기 직전까지는 <문화=산업>이라는 수식이 성립하는 시대였다고 한다. 예를 들어 카부키라는 문화가 탄생함으로서 출판, 풍속화 등과 같은 산업들이 함께 발전할수 있었는데, 근대화의 바람이 불게 된후 미국화된 현대적인 생활이 일본에 반입되어 일본인들은 서양의 것들에 대한 동경이 강해지고 되어, 이로 인해 일본은 보편성이라는 면에서 승부해 오게 되었다고 한다.
이러한 문화적인 정체성이 상실되어 있는 현실을 반성하고, 긴 시간에 걸쳐 창조되어 온 일본의 전통문화, 일본인다운 마음, 일본인다운 기술에 기본을 두고, 기존의 제품들은 냉정히 평가하여, 일본스러운 감성이 잘 나타한 제품과 콘텐츠 등을 포함한 100개의 상품을 선정하였는데, 이것이 <신일본양식 100선, 新日本樣式 100選>이다.
특히 올해가 첫번째라는 의미에서, 국내외에 발신했을때 한눈에 <신일본양식>이라는 정신을 확실히 이해할수 있는 상품을 선정한다라는 관점이 중시되었다고 한다.
그리하여, 신일본양식 100선은 생활을 더욱 아름답게 하는 동시에, 위에서도 말한것과 같이「일본다움(문화,전통, 등) 」, 「일본스러운(아이디어, 발상, 미의식, 등) 」, 「일본만(세계최초, 오리지널리티,등)」이라는 특징을 다수 가지고 있는 제품을 선정하고자 하였다고 하며, 올해는 53개의 제품들이 선정되어 발표되었다.
이렇게 선정된 53개의 제품은 일본국내는 물론, 해외에 있어서도 적극적으로 정보를 발신해 나갈 예정이며, <J마크>가 부여되어, 뛰어난 기업과 개인의 사회적인 평가를 높이는 동시에, 새로운 브랜들의 확립를 목표로 해 나간다고 한다.
<新日本樣式 100選>은 겨우 이제 첫발을 내딛었지만, 시간을 더할수록 더욱 발전해 나가지 않을까 한다.
그리고, 이번에 선정된 53개의 제품중, Product를 중심으로 몇가지 사진으로 소개하고자 한다.
그 외 제품들은 신일본양식 100선의 홈페이지를 통해 관람이 가능하다.
http://www.japanesque-modern.org/topics/index.html
혼다의 ASIMO
야마하의 Silent violin SV-120
SHARP AQUOS
Final Fantasy XII
Suntory의 녹차 이에몬
일본이 만든 세계인의 인스턴트 식품 컵라면, CUP Noodle
