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성수동에서 엿볼 수 있는 홍보 트렌드

 

 

ⓒ 박민정

 

현재 서울에서 사람들의 발길이 끊이지 않고 붐비는 곳을 꼽자면 당연히 '성수동'이 아닐까 싶다. 오래된 공장 거리가 젊은 감성과 조화를 이루면서 독특한 시너지를 내고 있기 때문이다. 그래서 성수동에는 자연스럽게 기업들의 홍보를 담당하는 팝업 스토어와 쇼룸들이 활발히 만들어지고 있다. 이런 공간들은 기존의 그것과 결을 달리한다. 대부분의 홍보 공간들이 홍보하는 제품을 중심으로 꾸며지지만, 성수동의 공간들은 '문화'를 기반으로 '체험'과 '분위기'를 통해 제품을 자연스럽게 홍보하고 있기 때문이다. 이런 트렌드를 잘 반영한 곳들을 소개한다.

 

 

추억의 오락실을 만나다! 금성 오락실


ⓒ 박민정

 

힙스터의 성지인 성수동에서 가장 힙한 공간으로 꼽히는 곳이 있다. 바로 패션 편집숍 '수피'이다. 그런데 이 공간이 LG 올레드 TV와 LG 스탠바이 미와 협업을 진행했다! 

그리하여 탄생한 '금성 오락실'은 현재 가장 인기 있는 트렌드로 꼽히는 '뉴트로' 감성을 느낄 수 있는 곳으로 사람들의 발길을 이끌고 있다.

 

 


 

ⓒ 박민정

 

금성 오락실은 입구부터 범상치 않은 분위기를 풍긴다. 낡은 회전문에 이어 거대한 빨간색 대문을 열면 마치 꿈의 세계로 뛰어든 듯한 몽환적인 분위기의 설치작품을 만나게 된다. 이는 스스로 빛나는 올레드 픽셀을 시각화한 것으로, 관람객에게 새로운 세계 또는 과거의 시대로 입장하는 경험을 선사한다. 이 설치 작품을 지나면 과거 우리가 즐겨 찾았던 오락실의 분위기를 만끽할 수 있는 공간이 펼쳐진다. 추억의 레트로 게임을 즐길 수 있도록 꾸며진 이 오락실에서 아빠와 아들이, 친구들끼리, 연인들이 게임에 집중하는 모습을 볼 수 있다. 게임을 즐길 수 있는 디스플레이는 모두 LG 올레드 TV로 게임을 즐기면서 올레드 TV의 장점을 충분히 즐길 수 있게 한 점이 눈길을 끈다.

 

 


ⓒ 박민정 

 

금성 오락실 뒷문을 통해 이어지는 야외 테라스 및 건물에서는 LG 스탠바이미 TV와 더불어 금성 오락실의 감성을 담은 굿즈, 그리고 추억의 분식을 파는 신세계 분식 카페를 만나볼 수 있다. 금성 오락실 외에 다른 공간들 또한 철저하게 레트로 감성을 담아 문을 나서는 순간까지 추억 여행을 하면서 제품들을 자연스럽게 체험할 수 있었던 점이 인상 깊었다. 현재 젊은 세대의 취향을 완벽하게 반영한 팝업 스토어가 아닌가 싶다.

 

 

금성 오락실

위치 서울 성동구 성수이로 71 수피

운영기간 2021년 10월 21일–12월 19일

운영시간 평일 11:00-21:00 주말 11:00-22:00

https://www.instagram.com/goldstar_arcade/

 

 

전기차의 철학을 만나다, 기아 EV6 언플러그드 그라운드 성수

 

ⓒ 박민정

 

최근 기아는 브랜드의 첫 번째 전용 전기차인 EV6를 출시했다. 이어 기아는 성수동에 브랜드 복합 문화 공간인 ‘EV6 언플러그드 그라운드 성수'를 선보여 사람들의 이목을 집중시켰다. 이 쇼룸이 자리 잡은 곳은 건축된 지 60년이 넘는 방직공장이다. 기아는 이곳에 새로운 생명을 불어넣으며 흘러간 시간의 존중을 드러냄과 동시에 ‘지속 가능한 성장’에 대한 의지를 드러내는 EV6를 사람들이 직접 체험해 보는 공간을 마련했다. 

 

 


ⓒ 박민정 

 

시간의 흐름이 느껴지는 건축물과 자연의 모습을 느낄 수 있는 입구를 지나면 미래적인 분위기가 물씬 느껴지는 공간이 펼쳐진다. EV6와 함께 선보이는 미디어 아트 설치 작품은 EV6 생산에 사용된 폐플라스틱 섬유 원사 475다발로 제작되어 기아의 친환경에 대한 의지를 엿볼 수 있게 한다. 쇼룸에 놓인 모든 EV6 모델은 직접 만져보고, 탑승이 가능해 한결 자유로운 분위기가 느껴졌다.

 



ⓒ 박민정 

 

매시 10분, 30분에 전시 투어가 진행되는 EV6 라이프 존에서는 EV6를 통해 변화되는 일상의 편리함과 풍요로움을 느껴볼 수 있는 공간이다. 사실상 이 쇼룸의 핵심이 되는 공간이라고 할 수 있다. 이곳에서는 직원의 안내에 따라 실제 충전 장치를 끼우는 것부터 주행 퍼포먼스까지 다양한 체험을 즐길 수 있다. 이를 통해 EV6의 디자인 철학 및 사용 경험을 체감하며 공감할 수 있다는 점이 인상적이었다. 이 밖에도 EV6 생산 후 남은 부품과 부자재로 제작된 설치 작품, 전기차에 대한 모든 궁금증을 해소해 줄 A to Z 스마트 테이블 등을 통해 전기차에 대한 다양한 경험을 할 수 있었다. 전기차의 정보를 단순하게 영상이나 글을 통해 접했더라면 이런 체험보다 훨씬 지루하게 느껴졌을 것이고, 기억하려 하지도 않았을 것이다. 쇼룸을 나서면서 기아가 선보인 복합 문화 공간에 대해 감탄할 수밖에 없었다.

 

 

기아 EV6 언플러그드 그라운드 성수

위치 서울 성동구 상원4길 10

운영시간 매일 11:00 - 21:00 매월 마지막 주 월요일 휴관

매시 10분, 30분 전시 투어 진행

http://ev6unpluggedground.kia.com/ko/main

 

 

한국의 슈프림을 꿈꾸는 이색 공간, 피치스 도원

 


ⓒ 박민정 

 

금성 오락실이 있는 수피에 이어, 현재 성수동을 이끄는 핫플레이스는 아무래도 '피치스 도원'이 아닐까 싶다. 이를 만든 피치스는 2018년 LA와 서울을 기반으로 설립되었으며, 현재 국내 크리에이터들과 젊은 층이 열광하는 스트리트 문화와 자동차 문화를 대변하고 주도하는 콘텐츠를 만들어가고 있다. 2021년 4월에 문을 연 피치스 도원은 브랜드의 비전을 구체화하고 확산시키는 다양한 활동을 전개하고 있는 중이다.

 

 



ⓒ 박민정 

 

한국의 슈프림을 꿈꾸는 브랜드의 활동은 다양한 협업을 통해 이루어지고 있다. 최근 진행된 협업은 LG 전자의 초경량 노트북 LG 그램과 이루어졌다. 피치스는 자동차를 튜닝하듯 LG 그램의 성능과 외관을 업그레이드하여 '나만의 그램'을 만들 수 있는 '그램 튜닝 위크'를 진행했다. 전자기기 업그레이드와 자동차 튜닝을 연관시킨 프로그램도 인상적이지만, 각자 브랜드의 로고를 이용하여 만든 스티커와 굿즈, 차량 튜닝, 그리고 미디어 아트를 선보인 점 또한 기존의 협업과 차별화되는 부분이었다.

 

 


ⓒ 박민정 

 

피치스 도원에서는 또한 현재 가장 인기 있는 도넛 브랜드 노티드와 미국 스타일 수제 햄버거점으로 인기 있는 다운타우너를 만나볼 수 있다. 노티드 도넛, 다운타우너의 햄버거를 맛보기 위해 찾아드는 이들은 자연스럽게 다른 브랜드도 경험할 수 있게 된다. 자연스럽게 공간을 이동하며 자동차 관련 브랜드, 패션 브랜드들을 물 흐르듯이 보고 체험할 수 있다는 점이 매력적이었다. 이렇게 자연스러운 체험의 연결은 피치스가 추구하는 방향이 어떤 것인지 한눈에 느낄 수 있었다.

 

 

피치스 도원

위치 서울 성동구 연무장3길 9 피치스 도원

운영시간

매일 11:00 -21:00 Fuel Peaches, Peaches X Knotted, Peaches X Downtowner

매일 15:00 -00:00 Smoking Tigers Bar

https://peachesoneuniverse.com/kr

 

 

세상의 모든 아이디어를 한 곳에! 공간 와디즈

 

ⓒ 박민정

 

크라우드 펀딩 사이트로 유명한 와디즈가 성수동에 오프라인 공간을 열어 화제를 모았다. 와디즈 플랫폼에서 눈여겨보던 아이디어 제품들을 실제로 만지고 체험할 수 있는 공간과 함께 소규모 창업자들을 위한 워크스테이션, 펀딩을 준비하는 예비 메이커를 위한 메이커 클래스, 와디즈 메이커들의 강연, 토크 콘서트 등 서로 교류할 수 있는 공간이 마련되어 사람들의 발길을 이끌고 있다. 

 

 


ⓒ 박민정 

 

1층에는 펀딩이 진행되고 있는 제품들을, 2층에는 펀딩이 완료된 제품들을 두어 차별화를 두었으며 2~3주에 한 번씩 제품 구성을 달리하여 오는 사람들로 하여금 신선한 아이디어를 꾸준히 즐길 수 있도록 한 점이 눈길을 끈다. 건물 전체가 펀딩과 관련된 공간으로 꾸며졌다는 점이 인상적이고 흥미롭다. 이곳에서는 아이디어를 발전시키고 세상에 선보이기 위해 노력하는 이들의 모습을 한눈에 둘러볼 수 있게 하면서 새로운 영감과 가능성의 물줄기(wadi)가 되고자 하는 플랫폼의 의지를 엿볼 수 있다.

 

 

공간 와디즈

위치 서울 성동구 연무장1길 7-1

운영시간 매일 11:00 - 20:00 / 금, 토요일 11:00 - 21:00 /월요일 휴관

https://spacewadiz.com/

 



 

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#성수동 #홍보 #마케팅

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