주관기관 : 시장경제연구원
총괄책임자 : 최성호((경기대학교 행정·사회복지대학원
시장경제연구원 초빙연구위원)
제출일 : 2015.7.30.
연구의 목적
ㅇ 최근 국내외 그린패키징(Green Packaging) 시장이 급속한 성장세를 보이는 가운데 소비재 제조업을 중심으로 관련 산업의 수출경쟁력에 영향이 확대될 것으로 전망됨
ㅇ 특히 물류비용의 증가, 패키징기술의 발전, 환경규제의 강화 등으로 제조업 경영에서 패키징이 차지하는 중요성은 계속 증대하고 있음(Azziet al., 2012)
- 패키징시스템은 패키징의 라이프사이클에 걸쳐 비재생 또는 신재생의 자원과 에너지의 사용, 폐기물과 배출 등으로 환경영향이 큼
- 국내에서도 생활폐기물의 50% 정도가 포장폐기물로 파악되면서 친환경 포장과 그 디자인의 중요성이 더욱 강조되고 있음(김민정·이강대,2014)
ㅇ 본 연구는 그린패키징(Green Packaging) 및 그린패키징 디자인에 관한 국내외 동향을 파악하고 소비자들의 인식·태도·행동을 분석하고자 함
- 국내외 동향과 소비자 인식·태도·행동에 관한 분석을 기초로 패키징, 디자인 산업계와 표준·인증기관, 정부 등의 대응방안을 제시할 것임
ㅇ 이러한 과정에서 그린패키징이나 그린패키징 디자인에 관한 기술적 논의보다 소비자 인식·태도·행동에 대한 파악과 대응방향에 초점을 맞추고자 함
- 소비자의 수용(consumer acceptance)이 그린패키징의 성공적 확산을 위한 핵심 조건이므로 소비자분석이 마케팅전략 수립의 중요한 기초작업이라고 할 것임
2. 연구의 방법
(1) 문헌조사
ㅇ 선행 학술연구, 국내외 기업의 경영전략 자료, 정부의 정책보고서,
보도자료 등을 대상으로 문헌조사를 시행함
- 특히 그린패키징 및 그린패키징 디자인에 관한 소비자의 태도와 행동에
관한 선행연구를 검토하여 연구가설을 도출함
ㅇ 문헌조사를 통하여 그린패키징의 개념, 그린패키징의 주요 유형, 그린패키징 디자인의 요소, 최근의 특징적 추세 등을 파악함
(2) 실증분석
ㅇ 주요 업종별 그린패키징의 대표적인 사례를 검토함
- 특히 식품, 가전제품 등 최종소비재 기업과 대형할인점 등 유통기업의
최근 추진동향과 성과를 파악함
ㅇ 소비자 대상의 설문조사를 시행하고 조사결과에 대한 통계분석을 통하여
업계의 그린패키징, 그린패키징 디자인 전략과 정부정책에 대한 시사점을
제공함
- 향후 국제공동연구를 진행하기 위하여 해외 학자들과의 협의에 의하여
작성한 설문조사표를 활용하여 조사함으로써 추후의 국제비교 분석에
대비함1)
(3) 전문가 자문
ㅇ 조사설계와 조사결과 해석의 과정에서 마케팅, 환경공학 등 전문가
자문을 실시함
목차
연구의 목적 및 방법
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법
그린패키징의 내용과 최근 동향
1. 그린패키징의 개념과 재료 유형
2. 국내외 동향
그린패키징과 디자인
1. 그린패키징 디자인의 개념과 중요성
2. 그린패키징 디자인의 구성요소
3. 그린패키징 디자인의 구현전략
4. 그린패키징 디자인의 국내외 사례
소비자 인식 · 행태 분석
1. 이론적 배경
2. 소비자 인식 · 행동 조사 개요
3. 조사결과
패키징 디자인 산업계의 경영전략
1. 선행연구의 논의
2. 향후 대응방안
정부의 정책방안
1. 최근 동향
2. 향후 추진방안
부록1. 소비자 대상 설문조사표 설문내용
부록2. 소비자대상 설문조사 결과 : 기술통계표
부록3. *제품의 포장재질 · 포장방법에 관한 기준 등에 관한 규칙 (환경부, 2014)에 의한 그린패키징 관련 기준
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