문화관광축제 기념품의 시장분석을 통한 디자인혁신 방안과 마케팅전략 연구

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문화관광축제 기념품의 시장분석을 통한 디자인혁신 방안과 마케팅전략 연구 - 제주대학교(김형길), 2002

분야 디자인일반 등록일2002.06.30 작성자 관리자2(dbnews) 조회수2834

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주관기관 : 제주대학교 총괄책임자 : 제주대학교 경영학과 교수 김형길
책임연구원 : 디자인산업전략연구소 소장 정연종
제주대학교 산업디자인학과 교수 문영만
공동연구원 : 서울산업대학 금속공예학과 교수 서진환
국립중앙박물관 디자인실 실장 박현택
제주대학교 경영학과 강사 김정희
제주도청 기업지원과 디자인담당 고경란

총사업기간 : 2001-07-02 ~ 2002-06-30


목차

제1장 서 론
제1절 연구의 필요성
제 2 절 연구의 범위
제 3 절 연구방법
제 2 장 문화관광축제 기념품의 이론적 배경
제 1 절 문화관광축제의 개념과 효과
1. 문화관광축제의 개념
2. 문화관광축제의 유형
3. 문화관광축제의 기능과 효과
제 2 절 문화관광축제 기념품에 대한 고찰
1. 문화관광축제 기념품의 정의
2. 문화관광축제 기념품의 시장환경
제 3 장 문화관광축제 기념품 시장분석
제 1 절 조사의 개요
1. 조사기간
2. 조사방법
3. 조사표본
제 2 절 지역별 문화관광축제의 개요와 특징
1. 금산 인삼축제
2. 안동 국제탈춤축제
3. 수원 화성문화제
4. 광주 김치대축제
5. 통영 나전칠기축제
6. 북제주군 들불축제
7. 경주 한국의 술과 떡 잔치
8. 대관령 눈꽃축제
9. 제주 섬 문화축제
제 3 절 문화관광축제 기념품 구매행동과 선호도 분석
1. 특정 상품 선택 이유
2. 문화관광축제 기념품 구매동기
3. 구입한 문화관광축제 기념품
4. 문화관광축제 기념품 구입시 고려요인
5. 문화관광축제 기념품 만족도
제 4 절 문화관광축제 기념품 개발 재료와 소재 분석
1. 선호하는 문화관광축제 기념품 개발 재료
2. 문화관광축제 기념품 개발 소재
3. 문화관광축제 기념품의 선호하는 가격대
제 5 절 문화관광축제 기념품 생산 및 유통업체 실태분석
1. 문화관광축제 기념품 생산업체 분석
2. 문화관광축제 기념품 유통업체 분석 …
제 6 절 문화관광축제 기념품 디자인 실태분석
1. 문화관광축제 기념품 디자인 실태분석
2. 문화관광축제 기념품 개발과 디자인의 문제점
제 7 절 미국의 길로이(Gilroy) 마늘축제 기념품 사례연구
1. 길로이 마늘축제의 개요
2. 마늘축제 참가업체와 기념품 개발 사례
3. 성공요인
제 4 장 문화관광축제 기념품의 디자인혁신과 마케팅 전략
제 1 절 문화관광축제 기념품 디자인 혁신의 요소
1. 디자인혁신의 개념
2. 문화관광축제 기념품 디자인혁신의 요소
제 2 절 문화관광축제 기념품 디자인혁신 모델
1. 제주의 지역적 정체성 구조
2. 지역적 정체성을 바탕으로 한 디자인혁신 모델
제 3 절 문화관광축제 기념품의 시장지향적 마케팅 전략
1. 문화관광축제 기념품의 시장지향적 마케팅
2. 문화관광축제 기념품의 마케팅 전략
제 4 절 문화관광축제 기념품의 디자인혁신과 마케팅전략 실행을 위한 정책적 제언
1. 지역 축제의 통합브랜드 구축 지원
2. 문화관광축제 기념품 디자인혁신과 마케팅 지원을 위한 통합시스템 구축
3. 축제 산업화를 위한 문화관광축제 기념품 디자인혁신 모델과 마케팅 전략 수행의 기대효과
제5장 결론
참고문헌
설 문 지

연구의 필요성

그동안 문화관광축제 기념품과 관련하여 문화상품제작․유통과 관련된 연구들이 있었지만 문화관광축제 기념품의 시장성 분석을 통한 디자인혁신과 마케팅전략의 연구는 미흡하였다.
따라서 우리나라의 지역별 주요 문화관광축제 및 기념품의 소비자 선호도를 비롯한 구매행동과 디자인 실태, 생산 및 유통실태에 관한 조사 연구가 필요하며, 그에 따른 우리나라의 지역별 주요 문화관광축제 기념품의 시장분석을 통한 디자인혁신 방안과 시장지향적 마케팅전략 연구가 필요한 실정이다. 그리고 본 연구를 통하여 향후 문화관광축제 기념품의 디자인혁신 방안과 정책자료를 제공하고, 문화관광축제의 성격과 지역정체성에 부합되는 기념품의 개발에 따른 시장 창출을 위한 마케팅전략의 제시와 문화관광축제 기념품의 산업화를 위한 정책적 과제를 제언하고자 한다.


연구방법
문화관광축제 기념품과 디자인혁신에 관련된 선행연구와 관련 자료 등을 이용하여 이론적인 배경과 현황을 파악하고, 실태조사 분석을 위한 틀을 고찰한다. 문화관광축제 기념품의 선호도, 선택요인, 구매동기 등의 구매행동과 디자인 만족도에 대한 조사는 전문가들에 의해 예비조사를 거쳐 완성된 설문지를 가지고 축제 참가자들을 대상으로 조사한다. 문화관광축제 기념품의 디자인 실태조사와 분석을 위해서는 문화관광축제 기념품을 구입 또는 촬영하고, 관련자들과 심층면접 등의 방법을 활용하며, 문화관광축제 기념품의 생산업체와 유통실태 조사는 각 축제별 관련업체를 방문하여 면접조사를 하며 우편조사, 전화조사를 병행하여 정보를 수집한다. 자료의 분석방법은 SPSS와 SAS 등 통계패키지를 이용하여 축제별, 인구통계적 특성별로 비율분석과 관련 항목별 차이검증 등을 실시하고, 향후 문화관광축제 기념품 개발시 고려해야할 이미지분석을 위해 다차원척도법과 의미차별화법을 이용한다.

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