로블록스가 분석한 2023년 메타버스 패션, 뷰티 트렌드

Z세대 자기표현 수단이 된 '아바타 스타일링'

응답자 84%가 현실 세계 스타일링에 '상당한 영향' 응답

글로벌 몰입형 플랫폼 로블록스(Roblox)가 2023년 메타버스 패션 및 뷰티 트렌드와 함께 가상 세계 속 Z세대의 정체성과 패션에 대한 인사이트를 담은 ‘2023디지털 표현, 패션&뷰티 트렌드(2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends)’ 보고서를 발표했다. 

해당 보고서는 로블록스 플랫폼의 사용자 행동 데이터와 로블록스에서 활발하게 활동하는 Z세대(14세~26세) 사용자 1,500여 명의 설문 데이터를 바탕으로 했다. 이를 토대로 가상 세계 속에서 아바타를 꾸미는 심리와 진정한 자기표현이 현실 세계의 패션과 정신 건강에 미치는 영향 등 디지털 공간 속 Z세대의 자기표현 방식에 대한 인사이트를 담았다. 

특히 설문에 답한 Z세대 소비자들은 가상 세계 속 자신의 외모를 가꾸고 개성을 드러내는 것을 중요하게 여기는 것으로 드러났다. 

로블록스가 꼽은 올해의 디지털 표현, 패션 & 뷰티 주요 트렌드는 ▲가상세계 속 자기표현의 확대 ▲현실세계 스타일링에 영향을 주는 아바타 스타일링 ▲가상세계 속 진정성 있는 자기표현이 정신 건강에도 긍정적 ▲디지털 패션이 실제 브랜드 선택에 영향 미쳐 ▲디지털 경제의 번영 등이다. 

Ⅰ. 가상세계 속 자기표현의 확대 

로블록스 속 모든 사용자 경험은 자신의 아바타를 구현하는 것에서 시작된다. 사용자는 아바타의 몸과 머리, 피부색, 이목구비와 헤어스타일, 아바타를 둘러싼 아우라, 어깨 장식 등을 자유롭게 선택할 수 있다. 평균 글로벌 일간활성사용자수(DAU)가 7,000만 명이 넘는 로블록스에서 올해 1~3분기 동안 글로벌 커뮤니티는 총 1,650억 회의 아바타 업데이트를 했으며, 이는 전년 동기 대비 38% 증가한 수치이다. 

로블록스에서 대표적인 자기표현의 수단으로 여겨지는 디지털 패션 아이템과 액세서리는 16억개 이상 판매량을 기록하며, 전년 동기 대비 15%나 증가했다. 설문조사에서 로블록스 Z세대 사용자의 3분의 1이상시(35%) 아바타 메이크업을 매일 또는 매주 원하는 대로 맞춤 설정하는 것이 중요하다고 응답했으며, 이는 특히 여성 사용자(51%)에게서 두드러진 것으로 나타났다. 

특히 헤어스타일 아이템 판매는 전년 대비 20% 증가한 1억 3,900만 개에 달했다. 그 중 5개 이상의 헤어스타일을 구매한 사용자는 무려 730만 명이다. 

Ⅱ. 현실세계에 영향을 주는 아바타 스타일링 

아바타의 스타일링이 현실세계의 스타일에 미치는 높은 영향력 역시 주목해야 할 트렌드로 꼽혔다. 설문조사에 따르면 로블록스 Z세대 사용자의 절반 이상(56%)은 현실 세계에서 자신을 스타일링하는 것 보다 아바타를 스타일링하는 것이 더 중요하다고 답한 가운데, 연령별로는 응답자 중 다소 높은 연령대(22~26세)의 그룹에서 3분의 2의 사용자가 이러한 중요성에 크게 공감하는 모습을 보였다. 

뿐만 아니라, Z세대 사용자 5명 중 2명은 현실세계의 지산보다 메타버스에서 자신의 진정한 모습을 보여주는 것이 더 쉽다고 느끼는 경향을 보였다. 

자신의 현실 패션이 디지털 패션에 적어도 어느 정도 영향을 받는다고 응답한 사용자가 84%, 매우 또는 극도로 영향을 받는다고 답한 응답자가 54%차지했다. 이는 로블록스의 Z세대 사용자가 현실세계에서 자신을 표현하는데 가상세계 활동에서 상당한 영향을 받고 있음을 보여주었다. 

Ⅲ. 가상세계 속 진정성 있는 자기표현 

Z세대 응답자의 대다수(88%)는 몰입형 공간에서 자신을 표현하는 것이 실제 현실에서 자신을 편안하게 표현하는데 도움이 되었을 것으로 생각한다고 답했다. 특히 다른 사람과 관계를 맺고(29%), 자신감을 높이며(24%), 진정성 있게 자기표현을 하고(21%), 다른 방식으로 정신 건강을 개선하는데(25%) 도움이 된다고 답했다. 

Ⅳ. 디지털 패션, 실제 브랜드 선택에 영향 

Z세대 응답자의 84%는 디지털 패션이 자신에게 어느 정도는 중요하다고 답했으며, 85%는 지난 한 해 동안 디지털 패션의 중요성이 어느 정도 증가했다고 생각하는 것으로 조사됐다. 절반 이상(53%)은 그 중요성이 많이 증가했다고 생각하는 것으로 나타났다. 

특히 디지털 패션에 있어 독창적인 스타일과 브랜드 인지도가 중요하다고 강조하며 절반 이상(52%)은 아바타가 ‘멋지다’고 생각이 들게 하는 가장 핵심적인 요소로 ‘스타일리시한 디지털 의상’을 꼽았다. 

또한 4명 중 3명은 유명 브랜드의 디지털 패션을 입는 것이 적어도 어느 정도 중요하다고 말했고, 그중 응답자의 절반가량(47%)은 매우 또는 극도로 중요하다고 답했다. 

응답자 5명 중 4명 이상(84%)은 가상공간에서 특정 브랜드 제품을 착용해보거나 입어보는 것이 현실 세계에서 해당 브랜드를 고려하는 데 적어도 어느 정도 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 응답했다. 응답자의 절반은 고려할 가능성이 매우 또는 아주 높다고 답했다. 

Ⅴ. 디지털 경제의 번영 

로블록스 Z세대 사용자들이 자기표현에 관심을 가지기 시작하며 디지털 패션에 돈을 흔쾌히 지출하는 것으로 나타났다. 디지털 패션에 지출하는 유형을 살펴보면 ▲월 최대 10달러(약 1만 3천 원)까지 지출할 의향이 있다고 응답한 사용자는 52% ▲월 최대 20달러(약 2만 6천 원)까지 지출할 의향이 있는 응답자는 19% ▲월 50~100달러(약 6만 5천~13만 1천 원)를 지출할 의향이 있는 사용자는 18%를 차지했다. 

글 : 이채연 기자

출처 : 패션포스트 fpost.co.kr

원문 : fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=special&wr_id=1305