쉽게 읽는 디자인 책 2 : 디자인의 힘

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쉽게 읽는 디자인 책 2 : 디자인의 힘 - 김미리, 김신, 이한나

분야 제품디자인,시각/정보디자인,공간/환경디자인,패션/텍스타일디자인,디자인일반,디지털미디어/콘텐츠디자인,산업공예디자인,기타,소셜트렌드,테크트렌드,라이프스타일,트렌드전망,페어,매거진,인터페이스,컬러/소재 등록일2009.10.31 작성자 윤성원(kidpman) 조회수538

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쉽게 읽는 디자인 책 2 : 디자인의 힘

김미리, 김신, 이한나

<디자인의 힘>을 소개합니다

“나쁜 것은 거부하고 좋은 것은 모두 보존하고 추가한다. 언제, 어디서든지 기회가 있을 때마다 조건에 맞게 개선해 간다.”
이 말은 디자인에 관한 말이 아니라 다윈의 진화론에서 나온 ‘자연선택’에 대한 정의입니다. ‘자연선택에 의해서 생명이 나무의 나뭇가지가 뻗어나가듯 진화한다’는 다윈의 독창성을 디자인에 적용하면, 디자인은 ‘사람의 선택에 의해서 국민의 생활의 질을 향상하고, 기업의 가치를 창출하며, 함께 살아가는 아름다운 사회를 만들기 위해 진화한다’라고 할 수 있습니다. 최근 기업들의 제품디자인 아이덴티티를 보면 ‘한 종이 여러 새로운 종으로 가지치기’를 해나가는 진화의 계통도와 같음을 알 수 있습니다. 지금 우리 대다수가 사용하고 있는 모바일 폰이 그 좋은 예입니다. 형태와 기능과 상징성의 관점에서 살펴보면, 모바일 폰은 무선통화의 기능에서 출발하여 음악과 게임과 사진을 즐기는 도구이자 이제는 신용카드와 신분증 역할까지 하고 있습니다. 전혀 다른 분야에까지 적응하기 위해 결합하고 융합하여 새로운 가치와 수요를 창출하고 있는 것입니다.
‘강한 것이 살아남는 것이 아니라 살아남는 것이 강하다’는 ‘적자생존’의 논리는 현대 기업들에게 절대적인 조건이자 목표입니다. 지금 ‘적자생존’을 위한 기업들의 노력과 관심은 디자인경영에 맞추어져 있습니다. 따라서 ‘지금 우리가 볼 수 있는 것은 과거에 있었던 것과 형태가 다른 생명체들 뿐이다’라는 진화론의 명제는 ‘미래에 사용되는 것은 지금의 것과는 전혀 다른 제품, 서비스, 시스템이다’라는 디자인의 명제에 적용될 수 있을 것입니다. 생명체가 진화하듯이 디자인도 진화하고 있습니다. 그래서 디자인은 지식경제사회에서 힘이 세지고 있습니다. 더욱 더 세지고 있습니다. 이렇게 디자인이 점점 더 힘이 세지는 이유를 이 책 <디자인의 힘>에서는 세 가지로 정리하고 있습니다. 함께하는 아름다움, 보이지 않는 핵심역량, 모두를 위한 생활이 바로 그것입니다.

제 1장은 ‘아름답게 함께 한다’입니다.
한자어로 미美의 원래의 뜻은 큰大 양羊을 말하지만 우리말 ‘아름다움’의 말뜻은 ‘알 만하다’입니다. 그러니까 ‘잘 아는 것이 아름답다’는 것입니다. 이제 단지 겉보기만 좋은 것이 아니라 조형성은 물론 품격과 사회적 관계까지 배려하고 품어낼 수 있을 때 아름답다고 할 수 있습니다. 그래서 아름다움은 함께 할수록 더 큰 가치를 만들어냅니다. 아름다운 사회는 시민과 디자이너, 행정전문가들이 함께 ‘디자인의 공공성’을 생각하고 계획하고 실천하는 과정에서 만들어집니다. 1장 ‘아름답게 함께 한다-디자인과 사회’의 장에서는 어떻게 시민과 디자이너와 정부가 함께 디자인하여 사회가 통합되고 미래지향적으로 발전되고 자신만의 정체성을 가지는가를 설명하고 있습니다. 1장의 책임기획자인 김미리 기자가 사회통합을 이룬 독일 베를린의 신호등 암펠만이야기부터 도시 상징, 도시 디자인 정책, 지구를 생각하는 디자인 등을 썼고, 김신 편집장이 대안 시각문화운동인 애드버스터즈에 대한 글을, 이한나 기자가 범죄를 없애는 디자인에 관한 글을 썼습니다.

제 2장은 ‘모든 고객은 디자이너다’입니다.
디자이너이자 디자인 철학자인 빅터 파파넥은 <진정한 세계를 위한 디자인>이라는 책에서 “모든 사람은 디자이너다. 인간이 행하는 거의 모든 행위는 디자인이다. 왜냐하면 디자인이란 모든 인간 활동의 근본이기 때문이다”라고 했습니다. 우리 삶의 모든 곳에서, 드러나지 않는 모든 곳에서 디자인이 이루어지고 있습니다. 심지어 지금은 개인의 생각도 ‘디자인’하는 시대입니다. 지금 우리가 계획하고 행동하고 실천하는 것은 우리 후대가 살아갈 미래를 디자인하는 것입니다. 경영은 스피드와 효율을 디자인하고 있으며, 행정에서는 공공성을 디자인하고 있습니다. 품질은 기본이고 아이템, 생산공정, 유통과정, 생활방법, 서비스, 폐기방식 등에까지 디자인이 적용되고 있습니다. 이제 디자인에 투자하는 기업경영자는 화제거리가 아니라 기본이 되었고, 사회를 디자인하는 사회운동가나 정치를 디자인하는 정치디자이너까지 등장하고고 있습니다. 2장 ‘모든 고객은 디자이너다-디자인과 경제’의 장에서는 기업들이 디자인 전략을 어떻게 활용하고 있으며, 차별화를 위해 어떤 디자인 경쟁력을 만들어내고 있는지를 설명하고 있습니다. 2장의 책임기획자인 이한나 기자는 ‘서비스’에까지 디자인을 도입한 KT 사례부터 시작해 패스트패션, 이케아, 푸마, 삼성전자, 애플과 아이리버, LG 휴대전화, 에어론체어, IDEO 등에 대해 썼습니다. 이에 더해 김미리 기자가 친환경과 간결함의 디자인으로 이름 높은 무지MUJI와 세계적인 디자인 상들에 대해 썼고, 김신 편집장이 브랜드 아이덴티티의 대표 사례인 앱솔루트 보드카에 대한 글을 썼습니다.

제 3장은 ‘생각대로 이루어진다’입니다.
‘기분氣分 좋다’는 기氣를 나누다分는 의미로 여러 사람들이 하나가 되어 즐기는 상태를 말합니다. 바로 서로의 생각을 나누고 소통하는 상황입니다. 좋은 친구들과 만나면 그렇지요. 좋은 디자인도 그렇습니다. 디자인은 서로의 생각을 나누면서 그것을 쉽고 재미있게 즐길 수 있는 방법입니다. 그래서 ‘좋은 디자인은 좋은 비즈니스다’라는 말을 ‘좋은 디자인은 좋은 생활이다’라는 말로 바꾸어 사용하기도 합니다. 3장 ‘생각대로 이루어진다-디자인과 일상’의 장에서는 디자인으로 소통하고 생활이 향상되는 사례들에 대해 이야기합니다. 디자인은 사람과 사람뿐만이 아니라 사람과 사물, 기계와 기계와의 관계를 소통하는 통역사의 역할까지 담고 있습니다. 3장의 책임기획자인 김신 편집장은 일상 속에서 문화나 언어가 다른 모두에게 간결하고 정확하게 정보를 전달하는 역할을 하는 디자인의 다양한 사례들을 찾아내 소개하고 있습니다. 픽토그램, 지하철 지도, 현대식 주방, 타이포그래피, 인포메이션 그래픽스, GUI, 유니버설 디자인, 행동유도성 디자인 등이 바로 그것입니다. 이와 함께 김미리 기자가 촉감까지 디자인의 영역으로 끌어들인 햅틱 디자인과 이태리타월부터 볼펜에 이르기까지 평범한 모양새 안에 숨어있는 디자인의 힘에 대해 썼습니다.

디자인은 생각하는 방식에 따라 사람마다 다양하게 정의할 수 있습니다. 디자인은 다양성을 인정하고, 더 나아가 다양함 그 자체를 만들며 발전해가고 있습니다. 이제 디자인은 이성과 감성, 예술과 과학, 인간과 자연의 다양함을 인정하고 균형 있는 통합을 지향하는 공존의 원리입니다. 모든 사람이 디자이너고 모두를 위해 디자인하는 시대입니다. <디자인의 힘>은 사회, 경제, 일상생활의 모든 부문에서 유형, 무형으로 활용되고 있는 디자인 사례에 관한 재미있는 연구 보고서이자 새로운 디자인 교과서입니다. 디자인이 열어가는 새로운 세계를 마음껏 즐기기 바랍니다.

백종원

디자인 교재 발간을 축하하며,

〈디자인 ?!〉〈디자인의 힘>을 발간하며,

〈디자인의 힘>을 소개합니다.

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