디자인의 경제적 가치측정에 관한 연구 - 서울대학교 경영연구소(조동성), 2002

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디자인 연구

분야 디자인일반 등록일2001.12.31 작성자 관리자2(dbnews) 조회수3637

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디자인의 경제적 가치측정에 관한 연구
서울대학교 경영연구소(조동성), 2002

주관기관 : 서울대학교 경영연구소
총괄책임자 : 조동성
위탁기관책임자 : 김기찬, 강석훈
연구실무책임자 : 김신효
총사업기간 : 2001-07-01 ~ 2002-06-30

연구목표
본 연구는 디자인의 경제적 가치측정을 통한 보다 과학적이고 신뢰성 있는 디자인과 디자인산업을 분석함으로써 보다 실효성 있는 정책수립이 필요하며 우리 나라 산업전반에 디자인이 미치는 영향력을 보다 과학적인 접근법에 의해 이해함으로써 이로 인한 디자인산업에 대한 정책 방향을 합리적으로 잡을 수 있을 것이다. 또한 디자인의 구체적인 경제적 측정을 통한 평가로 디자인산업의 현실적인 분석으로 디자인의 발전방향 및 중?장기 발전계획안을 도출하는데 도움을 주고자 한다. 나아가 디자인의 경제적 가치측정을 중심으로 디자인의 미래지향적이고 국제경쟁력을 향상시킬 수 있는 방향을 제시 할 수 있으며 근본적인 경쟁력을 확보할 수 있는 토대를 마련할 수 있다.

연구내용 및 범위
본 연구는 크게 5장으로 구성되어 있다. 1장에서는 본 연구의 주제인 디자인의 경제적 가치측정에 관한 연구의 필요성 및 목표에 대해서 서술하였으며, 그리고 2장에서는 디자인의 경제적 가치측정에 대한 해외 선진국들의 사례에 대한 내용을 소개하였다. 이는 해외 선진국들인 영국, 일본, 미국 디자인의 가치측정 연구의 사례를 벤치마킹하여 좀 더 객관성이 확보된 가치측정 모델을 도출하기 위함이었다.
3장에서는 본 연구의 가치측정을 위한 조사대상기업과 조사대상 산업의 선정 기준에 대한 설명과, 본 연구의 연구 모델에 대한 설명을 자세하게 하고 있는데 본 연구의 연구모델인 회귀분석(Regression Analysis)이론에 대한 설명과 본 연구의 주제에 따른 디자인의 경제적 가치측정을 위해 디자인 투자승수 개념을 이용하여 디자인의 경제적 가치를 추정하였다. 즉 디자인 관련 투자비용 대비 종속변수인 매출액과의 관계를 살펴봄으로써 디자인 투자승수를 구하고 이를 다시 각 산업별 부가가치비율을 적용하여 디자인의 경제적 가치를 추정하였다. 그리고 본 연구에서는 이들의 관계를 분석하기 위해 독립변수인 디자인 관련 투자비용과 종속변수인 매출액과의 단순회귀분석을 실시하여 이들의 선형관계에 대해서 살펴보았다. 그리고 디자인 관련 투자비용의 변화량과 매출액의 변화량과의 관계를 통해서 이들의 탄력도인 디자인 투자승수에 대해서도 분석하였다.

이는 다양한 방법론을 통해 이들의 관계 규명을 시도하였으며 보다 과학적이고 논리적인 접근 방법을 통해 디자인의 경제적 가치를 측정하기 위한 노력이라고 할 수 있다.
4장에서는 본 연구의 연구 모델에서 도출된 결과를 통해 디자인의 경제적 가치에 대해 종합적으로 살펴보고, 연구 결과에 대한 설명을 자세하게 설명하고 있으며 의미에 대한 부연설명을 하고 있다.

마지막 5장 결론에서는 기업과 정부 그리고 디자인 관련 일반인들에게 미칠 수 있는 연구결과와 시사점을 기술하였으며 특히 기업의 전략적 방향을 제시할 수 있도록 하였고, 또한 정부가 디자인을 육성, 발전시키는데 있어 지원할 수 있는 정책적 시사점을 제시하고자 한다.

연구결과
1) 디자인의 경제적 가치 측정 모델
디자인의 경제적 가치 측정도구개발을 통하여 기업의 보다 구체적이고 과학적인 전략적 측면에서 디자인의 활용방안이 용이해지도록 한다. 또한 전체 국가경제에서 디자인이 차지하는 경제적 가치를 측정함으로써 국가 차원의 디자인 정책 수립에 있어서 보다 객관적이고 논리적인 정보를 제공해 줄 수 있을 것이다. 그리고, 기업이나 정부는 디자인의 가치를 측정하여 기업 및 정부의 정책수립과 기업전략에 있어서 디자인을 전략적 도구(Tool)로 활용 가능하게 될 것이다. 디자인 관련 투자비용과 부가가치 개념에서의 산출액, 즉 기업의 매출액을 사용하여 이 두 변수들이 어떤 관계를 가지는 지를 규명하기 위해 회귀분석을 실시하였다. 그리고 이 회귀분석에서 독립변수인 디자인 관련 투자비용의 베타계수를 추정하여 이를 "디자인 투자 승수(Design Investment Multiplier)"라고 하고 이 계수를 디자인 관련 투자비용이 매출액에 미치는 영향을 나타내는 탄력도로 정의한다. 여기서 이 디자인 투자승수가 통계적으로 유의한 정도와 신뢰성을 가지는 지를 검증한다.

(1) 1단계: 회귀분석 모델에 의한 디자인 투자승수 계수 추정

본 연구에서는 디자인 관련 활동에 대한 투자비용과 매출액과의 단순회귀분석을 통해 디자인이 해당 기업의 경제적 성과에의 기여도를 보다 과학적으로 분석하였으며 이를 통해 디자인이 기업의 경영 성과와의 관계에 있어서 어떠한 관계를 가지고 있는가를 통계분석을 통해 검증하였다.
종속변수로는 산출액, 즉 매출액의 변화량을 사용하였는데 이는 경영의 성과를 대표하는 지수라고 할 수 있다. 그리고 독립변수로는 디자인 관련 투자비용의 변화량으로 정의하였으며 이 두 변수들이 어떠한 관계를 가지는 지를 살펴보았다. 또한 디자인 관련 투자비용의 베타계수를 추정하며 이 디자인 투자승수 계수를 디자인 관련 투자비용이 매출액에 미치는 영향의 탄력도로 정의하였다. 즉, 디자인 투자승수 계수만큼 매출액에 영향을 미치는 것을 의미한다.

(2) 2단계: 부가가치 비율 적용

본 연구에서는 디자인의 경제적 가치를 부가가치로 정의하였다. 따라서 위 식에서 구한 디자인 투자승수(DIM)는 디자인 관련 투자비용 계수로서 이는 디자인 관련 투자비용으로 1억을 지출하면 해당기업의 매출액은 디자인 관련 투자비용의 베타계수만큼 영향을 받는다라는 말이다. 즉 이 DIM계수는 탄력도를 의미하므로 70개 상장기업의 각 산업별 매출액에 이 계수값을 적용하고 그런 다음 각 산업별로 서로 다른 부가가치율을 곱하여 우리가 구하고자 하는 디자인의 경제적 가치를 구한다.

(2) 3단계: 디자인의 경제적 가치 측정

2단계에서 부가가치 비율을 적용한 값이 디자인의 경제적 가치라고 정의하였으며 이 단계에서는 디자인의 경제적 가치 측정 부분에 대한 내용으로서 2단계에서 구한 70개 상장기업의 각 산업별 매출액 평균값에 디자인 투자승수를 적용하고 다시 이 값에 각 산업별 부가가치 비율을 적용하여 디자인의 경제적 가치를 측정한다. 이 값은 본 연구의 표본기업인 70개 상장기업의 디자인의 경제적 가치를 말한다. 다시 이 가치를 전체 상장기업만큼의 비율을 적용시켜 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치를 추정하고 그런 다음 이 값을 전체 국가경제 규모의 비율을 적용시켜 전체 국가경제에서의 디자인의 경제적 가치를 추정한다.

이상의 내용을 정리하여 그림으로 나타내면 아래의 그림과 같다.

디자인의 경제적 가치측정 모델
2) 70개 상장기업의 디자인의 경제적 가치
본 연구에서는 70개 표본 기업의 매출액 평균값에다가 이 디자인 투자승수를 곱하여 디자인이 매출액에 미치는 정도의 가치를 추정하고 다시 여기서 각 산업별 한국은행에서 매년 발표하고 있는 부가가치율을 곱하여 디자인의 경제적 가치를 구한다. 본 연구에서는 이 부가가치가 순수한 디자인의 경제적 가치라고 앞에서 정의를 하였다.

3) 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치
70개 상장기업의 디자인의 경제적 가치와 전체 상장기업의 디자인 가치를 정리한 표이다. 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치는 70개 상장기업이 전체 상장기업에서 차지하는 비율인 10.4%를 적용하여 구한 값이다.

4) 국가 경제 전체의 디자인의 경제적 가치
672개 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치 추정액들을 전체 국가경제에서 차지하는 비율인 41.3%를 적용하여 국가 전체 경제에서의 디자인의 경제적 가치를 추정한 금액을 구하였다.

목차
I 서론 제 1 절 연구의 필요성 제 2 절 연구의 목표 및 내용 1. 연구의 목표 2. 연구의 내용 Ⅱ 문헌적 고찰 제1절 기존 연구 1. KDPI(Korea Design Power Index) 모델 제 2 절 해외 선진국가의 사례조사 1. 영국 2. 일본 3. 미국 ㅍ 연구 모델 제 1 절 산업과 디자인 제 1 장 산업에서의 디자인 의미와 역할
1. 산업환경의 변화 2. 산업디자인(Industrial Design) 3. 산업디자인(Industrial Design)의 활동 4. 산업디자인의 가치 제 2 장 한국 산업디자인의 일반 현황. 1. 산업디자인 경쟁력 현황 2. 기업의 디자인 투자 현황. 3. 디자인 투자의 경제적 효과에 대한 인식 제 2 절 연구의 분석들 1. 디자인의 경제적 가치 정의 2. 디자인의 경제적 가치측정의 개념적 모형. 제 3 절 연구방법 설계 …………………………………… 1. 조사대상 기업의 선정 2. 자료수집 제 4 절 연구모델 1. 디자인의 경제적 가치측정 모델 (1) 1단계: 회귀분석 모델에 의한 베타계수 추정 (2) 2단계: 부가가치 비율 적용. (3) 3단계: 디자인의 경제적 가치 측정 IⅣ 분석 결과. 제 1 절 디자인 관련 인지도에 관한 설문조사 결과 1. 디자인 투자비용 관련 현황 2. 디자인 경쟁력 관련
제 2 절 70개 상장기업 디자인의 경제적 가치 1. 70개 상장기업의 디자인 관련 투자비용 2. 회귀분석에 의한 베타계수 추정 3.70개 상장기업의 디자인의 경제적 가치 제3절 전체 상장기업 디자인의 경제적 가치 1.70개 상장기업 대비 전체 상장기업 비율. 2. 전체 상장기업의 디자인의 경제적 가치 제4절 전체 국가경제에 있어서의 디자인의 경제적 가치 1. 전체 상장기업 대비 전체 국가경제 비율 2. 전체 국가경제에서의 디자인의 경제적 가치 제5절 디자인의 경제적 가치측정 사례 제6절 영국의 디자인의 경제적 가치측정 사례와 비교 IV 결론 및 시사점 제 1 절 결론 및 시사점 ……….. 제 2 절 연구의 한계점 및 해석상의 주의점. 참고문헌 . 부록 1) 설문조사 부록 2) 제품 및 기업차원에서의 디자인의 경제적 가치측정 연구모델. 부록 3) 스마일커브를 만든 현대자동차의 '싼타페' 성공사례 부록 4) KIDP의 디자인혁신상품개발사업에서의 디자인의 경제적 가치

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